當平臺的合規化政策不斷收緊，及大量的新生賣家入駐，導致競爭加劇。而賣家之間的惡性循環競爭，以及平臺政策的不斷調整（佣金上漲、手續費提高、PPC費用徒增）等諸多因素，造成站內流量成本與日俱增，產品利潤持續下降，進而跨境電商賣家投身獨立站的趨勢也愈加明顯。
在建站初期，因獨立站不同於第三方平臺，沒有自然流量，需要賣家進行推廣引流。在獨立站引流方面，無非分兩大板塊：一是硬廣，即核心流量，如Facebook、Google Ads；二是軟廣，以SEO為代表，包括內容營銷、社區營銷等等。但不同的廣告形式有不同的側重，如：
Facebook廣告：針對於人群特徵和興趣特徵進行搜索。賣家可以通過Facebook建立品牌知名度，吸引粉絲，創建受眾用戶群體。
谷歌廣告：針對關鍵詞或網站頁面進行推廣。
內容營銷：通過Twitter、Instagram、tiktok等社交平臺發佈關於產品介紹的優質內容，經常發起活動，引導用戶參與。
網紅營銷：網紅代表了流量、精準的客戶購買力、品牌知名度等實實在在的收益。
社媒博客營銷：通過關聯營銷方式，改變面向海外消費者的經營模式。
……
對於建站初期的賣家來說，能夠快速推廣並獲得流量對網站進行曝光非常重要，但通過Facebook，YouTube頻道、博客等自媒體引流，則是一種長線的行為，需要經過長時間積累，才會有顯著的效果。如果你需要在臨近旺季的時候，店鋪流量有一個大的漲幅，那麼可能需要另闢蹊徑。
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