凜冬之後，技術創新和產業佈局將成為面板大戰新的突破口。
京東方今年前三季度的財報出來了，營收之高在意料之中，淨利潤之低卻在意料之外。至於原因，“相關業內人士”在分析之後歸結到一點上，就是“今年面板價格持續下滑，導致利潤持續走低”。
不過，這一情況並不是今年才開始的，從去年開始，因供需關係失去平衡，市場上面板供應量遠高於需求量，這也直接導致“價低者得”現象的出現。毋庸置疑，為保市場份額甚至趁機擴張，價格戰在所難免。
而在這場沒有硝煙的戰爭中，國產面板廠商又扮演了怎樣的角色？
營收、淨利潤，透過財報能看到什麼？
為更直觀的瞭解京東方今年至今的財務狀況，鎂客網簡單做了個統計：
可以看到，從一季度到三季度，京東方營收持續增長，但淨利潤下滑卻越來越嚴重，這無疑和全球面板價格下跌有直接關係。但更值得注意的是，京東方就是在這樣的情況下，將自己多個業務的市場份額做成了業界第一。
僅以今年上半年財報為例，京東方直接用“八個第一”總結了自己的表現：
顯示器件整體出貨量保持全球第一；
智能手機液晶顯示屏、平板電腦顯示屏、筆記本電腦顯示屏、顯示器顯示屏、電視顯示屏等五大主流應用領域出貨量全球第一；
創新應用類產品出貨量和出貨面積同比大幅增長，ESL（智慧零售電子標籤業務）和穿戴市佔率全球第一。
簡單來說，在全球面板價格普遍下滑的同時，京東方是以一種“降更多價”的方式大面積鋪貨，吃掉了其他廠商原本的市場份額，也就是“打價格戰”，且暫時來看，京東方收效明顯。
但實際上，這場價格戰並沒有那麼簡單，而京東方對抗其他龍頭廠商也不是第一次了。
頻遇“寒冬”，挑戰=機遇？
如果要用一句話形容這一次的面板價格戰，“開始的猝不及防”或許是最為合適。而這，要從面板需求的變化說起。
· 連年虧損，“騙子公司”有多難？
京東方的崛起並不是一朝一夕的事情，這家1993年就成立的國產面板廠商，曾經可是被業界諷刺為“一個只會圈錢的騙子公司”。而它的崛起之路，也讓中國面板產業在全球競爭中多了幾分傳奇色彩。
一直以來，顯示面板行業都是高資本投入的窄口徑行業，產線投入巨大，一條產線數百億元是非常正常的事情。因此直到上世紀90年代末，國內都沒有一條可投產的生產線，而絕大多數市場份額，都被掌握在日韓企業手中。直到2001年。
因欠下3.5億元債務，韓國現代液晶在2001年決定將原價300億的生產線折價至3.5億出售，當時一年淨利潤只有0.6億元的京東方咬牙買下了這條產線，開始了國產面板崛起之路。
只是拿下產線後，京東方雖然在TFT-LCD上持續發力，但盈利卻一直不佳。2008年全球性經濟危機爆發，日、韓企業聯手打價格戰，更是讓它毫無招架之力，越賣越虧，最後不得不通過在股市中定向增發的方式募集到200多億資金，才建立了中國第一條液晶8代線。
但是，2010年京東方虧了20億，2011年又虧了7個億，“圈錢騙子”之名因此越傳越廣。而與此同時，三星顯示器業務一年營收近200億美元，日本政府將東芝、索尼、日立的液晶顯示器部門整合為JDI，幾乎對京東方形成了“圍剿”之勢。
· 憑藉OLED出圈，5年佈局，一朝獲利
在外界看來，2012年的京東方，已經走到了“背水一戰”的境地，但事實證明，京東方創始人王東昇看得很遠。
早在2010年，王東昇就提出顯示面板行業生存定律，即“若保持價格不變，顯示產品性能每36個月須提升一倍以上”，也因此京東方走上了瘋狂建廠和迭代研發之路。
2013年京東方460億的再融資計劃傳出，瞬時惹怒投資者，斥其為“吸血鬼”。但這一年，該公司各產線滿銷滿產，高附加值顯示產品佔比超70%，淨利潤23.5億元，同比增長811%。
這刺激到了日韓企業，又一輪“圍剿”開始了，只是它們沒有想到京東方早在一年前就有所準備。
就在韓國企業決定推出新技術AMOLED清洗市場之時，京東方已經將AMOLED兩大關鍵材料，有機發光層材料和傳輸層材料的所有專利握在了手上。
很快的，2015年福州6代、成都6.5代AMOLED產線開工，次年四川綿陽6代AMOLED開工，到2017年前兩者開始投產。雖然相較於三星首個實現投產，京東方還是慢了一步，但在2017年全球面板市場需求暴增的情況下，擁有LTPS、LCD、OLED多條量產產線，還是讓它順利將國產面板推向了全球主流市場。
也就是在這樣的情況下，京東方這一年將營收做到了938億，淨利潤達75.68億元，同比增長301.99%，出貨量超越三星，大尺寸顯示面板佔有率為世界第一。
但面板是週期性行業。
· 集體下調產能“過冬”
2018年是面板行業未曾預知的“寒冬”，全球範圍內以電腦、電視和手機為主的半導體面板主要需求產品銷量均出現大幅度下滑，而前一年為鋪貨積累下的產能過剩、供過於求等問題橫亙在了面板廠商面前，如三星Display、LG顯示、友達、京東方等均因此淨利潤大減。
京東方去年的財報顯示，該公司2018年總營收為971.1億元，同比增長3.53%；但淨利潤為34.4億元，同比下降達54.61%。而即便是身為產業龍頭的三星Display，也在強撐過去年之後，於今年一季度出現了7年以來的首次虧損，達5600億韓元（約合人民幣9.1億元）；LG顯示則虧損1330億韓元（約合人民幣8億元）。
從市場各大銷售數據看，今年僅有三星、京東方、LG等大廠還有餘力繼續拼價格戰，不過這也僅維持到了第三季度。
在全球面板供求關係遲遲未能改善等的情況下，很多面板產商開始主動降低產能，例如臺灣群創降低產能利用率、友達光電將利用率降至80%，LG則將其8G生產線的產能利用率下調至70%。到9月，三星Display完全關閉了一條8.5G液晶顯示器生產線，且還預計在本月將7G的總產量減少6萬片。
京東方方面，預備減產的消息越來越多，如“因第六代柔性OLED產能不足以及市場需求減弱，京東方決定推遲成都B7產線第三期投資計劃，以及第六代柔性OLED生產計劃，並下調相關面板的生產目標。”
簡而言之，撐到今年下半年，全球面板價格戰已經進入疲乏期，下調產能集體過冬成為了自保的最佳方式。
可能有人認為，價格戰打到這裡就結束了。而實際上，新一輪的競爭已經開始了，而且更加精彩。
面板價格回暖，技術先發和佈局生態成為關鍵
業內相關人士透露，進入11月後，隨著大多電視產品出貨量的增加，面板訂單量在四季度出現了今年首次上漲，面板廠商庫存也基本消耗完畢。群智諮詢數據顯示，32英寸、39.5英寸、43英寸、55英寸、65英寸面板基本恢復到正常水平。目前，華為智慧屏、小米多款電視選用的均是京東方的面板。
除此之外，在當前消耗面板的主流產業智能手機市場競爭中，華為、小米、OPPO等國產手機出貨量均為正增長，總計市場份額近50%，且多款新機在今年下半年和明年上半年陸續發佈，特殊時期以及國產面板性能達業界領先水平的情況下，國產手機廠商優先選擇國產面板更為穩妥，如華為在5G摺疊屏手機上率先應用了京東方柔性屏。
當然，僅靠市場回暖還遠遠不夠，用王東昇的話來說，“只有首發才能佔據主動權”，這和該公司在AMOLED上先發制人是一個道理。
實際上，伴隨著半導體、新材料等的發展，面板早已成為了一個高技術壁壘的產業。以AMOLED為例，當前各大廠商的技術競爭點大約集中在材料、鍍膜、像素尋址技術、蒸鍍、功耗，甚至包括可摺疊伸展等關鍵技術及指標上。
而隨著國產電子產品的發展，以及AIoT產業的高速發展，如智能網聯汽車、智能音箱、智慧醫療等市場的擴大，萬物互聯時代，高性能顯示面板需求將不斷提升。
再加之“掌握核心科技”重要性的愈發凸顯，如軍用設備等對國產面板的需求也會越來越大。可以預計，至少在未來3-5年內，以AMOLED為代表的高性能面板將成為市場絕對的主流產品。這樣的情況下，擁有充分產能產線和手握關鍵技術就尤為重要。
但受制於產線建設、開工不足，以及中間體和單體粗品等材料的價格偏低，國面板產業發展長時間落後日、韓，大多國產面板廠商業務規模都比較小，就目前來看，僅有京東方有和三星、LG一搏的能力。
就官方曝光的信息看，京東方當前具備量產能力的AMOLED產線已有4條，新一輪產線擴展計劃也已經開啟。技術創新方面，在研發投入同比增加75%的同時，僅今年上半年它就新增了4872件專利，其中發明專利超90%，柔性OLED、傳感、人工智能、大數據等重要領域專利申請超過2500件。技術標準方面，該公司上半年共主持制定外部技術標準25項，其中主持的“透明顯示”已作為IEC（國際電工委員會）國際標準正式發佈。
值得注意的是，面板業務之外，京東方還在同步佈局物聯網生態，智慧零售解決方案目前所佔的全球市場份額已經超過50%，智慧交通解決方案方面則已為全國80%以上高鐵線路以及國內外地鐵線路提供服務。
也就是說，即便面板業務出現問題或再遇週期性市場動盪，京東方僅憑自產自銷都能擁有自保的能力。如果說，當11月面板價格逐漸恢復正常，新一輪的競爭就已經開始，那麼對於京東方而言，技術和產業佈局早在幾年前就開始了。
不過需要強調的是，對於國內面板產業來說，京東方是個例卻不能永遠是個例，產業需要思考的是，它的崛起之路波折不斷，或許不能完全複製，但值得學習。就當前來看，除京東方外，信達、天馬液晶、華星光電、中電熊貓等也在快速發展，但這其實還遠遠不夠，國產面板廠商任重道遠。
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