又一個雙十一結束了，各家平臺相繼公佈了自家雙11戰報。首先是天貓，截止到12日零點，天貓商城雙11最終交易額為2684億元，超過去年成交總額2135億元。另一方面，京東公佈數據稱，11.11全球好物節從11月1日零時至24時，京東平臺累計下單金額達2044億元，超越今年年中"618十六週年慶"的2015億元。
雙十一的活動結束了，但阿里與京東的鬥爭並沒有結束。據悉，因京東公司註冊的五枚"雙十一"相關商標被國家工商行政管理總局商標評審委員會(簡稱商評委)認定無效，京東公司便將商評委告上了法庭。昨天下午，該案在北京知產法院開庭審理。
據瞭解，北京京東叄佰陸拾度電子商務有限公司(即京東)申請註冊了"京東雙十一"等五枚商標，涉案商標分別為京東公司申請註冊的"雙11·雙11及圖""京東雙十一""雙11·雙11上京東及圖"等五枚商標(簡稱爭議商標)，核定使用在第35類"廣告、計算機網絡上的在線廣告"；第38類"電視播放"；第41類"教育"等服務上。
商標評審委員會以這些商標和阿里巴巴集團控股有限公司(即阿里)在先註冊的"雙十一"商標近似為由予以無效，京東公司不服上述裁定，向法院提起行政訴訟。京東公司認為，"雙11"、"雙十一"均系每年11月11日商業促銷活動節日的通用名稱，作為商標使用在本類別服務上缺乏商標應有的顯著性；阿里巴巴公司的在先商標既缺乏顯著性，在涉案服務類別上又不具備任何知名度，爭議商標與引證商標不構成近似商標；爭議商標與引證商標共存，不會造成消費者的混淆、誤認……據此，京東公司請求法院撤銷被訴裁定，並判令被告重新作出裁定。
這一事件也引發網友熱議，主要分為幾派。
有網友建議京東註冊618，不要去蹭馬雲爸爸搞起來的"雙十一"，京東年中大促也挺好的。也有網友表示仍站阿里方，諷刺京東"飯菜太好吃了，我要把鍋帶走"。畢竟，在阿里巴巴搞雙十一之前，11月11日只是一個光棍節。還有網友稱，市場競爭激烈挺好的，消費者受益，建議拼多多也來蹭蹭熱點，註冊"拼多多雙十一"。
有律師表示，通用詞彙不宜作為商標保護，損害市場競爭的公平屬性，哪怕是該詞彙的形成得益於某一家特定企業，在詞彙形成市場通認而非特定企業辨識的情況下。
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