過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
聯想成為中國女排官方合作伙伴
11月15日，聯想集團宣佈正式成為中國國家女子排球隊主贊助商、官方合作伙伴，通過聯想智慧科技助力中國女排繼續為國爭光。這是繼2008年北京奧運會合作項目之後，聯想最大的一項國家級體育項目贊助。
“中國女排百折不撓、頑強拼搏的精神激勵著全國人民在大時代下為實現中國夢而不懈奮鬥;聯想也是一個永不滿足、執著無畏的登山者，35年來拼搏向上，永不言敗。”聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶表示，“聯想與女排一樣，面前都有更高的山峰等待我們去攀登。我們期待與中國女排跨界攜手，不斷超越，走向更遠的冠軍之路!”
2008年，聯想曾作為國際奧委會全球合作伙伴，為北京奧運會設計了祥雲火炬，見證了中國代表團勇奪奧運金牌榜第一。今年，聯想與剛剛奪得女排世界盃冠軍、成為“十冠王”的中國女排締結合作夥伴關係。聯想將為中國女排打造一整套智慧解決方案，助力中國女排取得更大的進步和突破。
喜力成為2020歐洲盃官方啤酒合作伙伴
喜力已被歐足聯指定為2020年歐洲盃的官方啤酒合作伙伴，與此同時，它與歐洲冠軍聯賽的贊助協議也延長三年，一直到2024年。該協議涵蓋了體育場館、球迷區和球迷村的球場LED廣告板曝光權、數字版權、比賽介紹、比賽放映和門票贈品。喜力還將通過其全球足球大使蒂埃裡·亨利在整屆比賽中激活全球電視和數字整合營銷活動。
喜力全球贊助總監漢斯·埃裡克·圖伊特（Hans Erik Tuijt）表示：“通過在歐洲和世界各地與足球迷進行互動的數字活動，品牌營銷活動將在體育場內外實現。這彰顯出一個事實，那就是與朋友一起可以更好地享受2020年歐洲盃。”
他還指出，贊助在推動喜力品牌在全球的持續增長方面發揮了重要作用。“對於品牌來說，成為領先的歐洲俱樂部和國際賽事的合作伙伴非常重要，也很有價值，有助於將品牌定位為全球優質啤酒的第一名，併為全球球迷提供無與倫比的足球體驗。”
外賣公司Takeaway.com成為歐洲盃官方合作伙伴
歐足聯宣佈國際線上外賣服務巨頭Takeaway.com成為2020年歐洲盃的新贊助商。作為歐洲盃的官方外賣服務合作伙伴，Takeaway.com將享有賽事球場的廣告展示權益，以及為青少年顧客提供球童體驗的權益。此外，Takeaway.com的線上顧客以及線下光臨合作餐廳的顧客還將獲得贏取歐洲盃門票的機會
歐足聯賽事市場總監蓋伊-洛朗·埃普斯坦 (Guy-Laurent Epstein) 對這一新的合作伙伴表示歡迎：“在我們的贊助商家族中又新增了一家數字化公司作為我們的官方外賣服務合作伙伴，這再次證明了2020年歐洲盃的品牌實力，也證實了我們的數字化戰略的正確性。”
2020年歐洲盃將於6月12日在羅馬奧林匹克體育場開幕，並將於7月7日至12日在倫敦溫布利大球場舉行半決賽和決賽。其他主辦城市包括巴庫、畢爾巴鄂、布達佩斯、哥本哈根、都柏林、格拉斯哥和聖彼得堡等地。
奧地利紅牛簽約中國滑雪運動員谷愛凌
日前，中國自由式滑雪運動員谷愛凌正式簽約奧地利紅牛，成為奧地利紅牛極限運動家庭中的首位中國冰雪項目運動員。生於2003年的谷愛凌從3歲開始滑雪，9歲即獲少年組冠軍，展現出驚人天賦，至今已斬獲超過50枚自由式滑雪比賽的冠軍，如今是國際上自由式滑雪比賽中最受矚目的選手之一。
奧地利紅牛在極限運動，尤其是冰雪運動上擁有悠久的傳統。數十位世界頂尖的冰雪運動員曾與奧地利紅牛有著長期的合作關係，包括美國單板滑雪名將肖恩·懷特、公認的滑雪第一女神林賽·沃恩、高山滑雪名將戴倫·拉夫斯等都曾是奧地利紅牛運動員大家庭中的一員。
對於極限運動運動員來說，能夠成為奧地利紅牛旗下的運動員意味著對個人的高度認可。谷愛凌本次簽約，也代表了奧地利紅牛的冰雪運動基因在中國、在年輕一代運動員中生根發芽以及對這一傳統的延續。
彪馬接近和斯特林簽下高額合約
根據《每日鏡報》的消息，斯特林將與彪馬簽約，據悉他的這份合約將會是“開天闢地式的”。報道稱，斯特林已經接過了貝克漢姆的衣缽，成為了足球界最炙手可熱的球員，而他的新球鞋合約又是一個證明。
此前斯特林一直和耐克簽約，但彪馬方面已準備斥巨資簽下斯特林。斯特林的商業價值非常高，他代言吉列、百事可樂，並與H＆M合作。他在Instagram上擁有超過600萬粉絲，出現在了FIFA 2020的視頻廣告裡。
斯特林在今年全球最具市場價值的50名運動員中排名第二。去年，他在Instagram上挑戰媒體對年輕黑人球員的描述，此後，他一直站在反對足球種族主義的前沿。斯特林的社會影響力，加上他在英超聯賽中的出色表現，使他獲得了巨大的商業利益。
皇馬與全球票務分銷公司Onebox開啟合作
全球票務分銷公司Onebox已將西班牙足球巨頭皇家馬德里和戴維斯盃背後的投資集團Kosmos納入其西班牙客戶名單，此舉將使該公司為雙方管理在線票務銷售。
Onebox目前的市場覆蓋了670萬張票，總價值超過1.85億歐元。該公司預計，這兩筆交易的年銷售額將超過800萬張，總價值約為2.3億歐元。據西班牙媒體報道，該公司目前還負責西甲80%的在線門票交易。
該公司創始人兼首席執行官卡洛斯·加利（Carlos Galí）在討論Onebox的角色時表示：“活動的組織者尋求與顧客/用戶建立更直接的關係，為此，必須能夠在自己的網站上出售門票，輸入這些銷售產生的收入，在個人數據和消費習慣方面與觀眾碰撞，並能夠直接與他們交流。”
可蘭白克成為361°首位簽約CBA本土球員
11月10日，361°宣佈與效力於CBA新疆男籃俱樂部的球員可蘭白克·馬坎簽約，出任361°籃球品類代言人。可蘭白克作為新疆隊資歷最深的球員之一，除了在攻防兩端積極穩定的發揮，也是這支球隊的最佳見證者。
“從361°簽約馬布裡、吉默、福特森開始，我就關注這個品牌，本土品牌簽約CBA外援的做法，本身就是有魄力和有想法的。事實上，和這些球員的合作最終也達到了雙贏的效果。”可蘭白克表示，“最重要的還有，‘多一度熱愛’的品牌態度與我自己的經歷和信念的完美吻合，讓我最終相信這樣的合作是水到渠成的。”
361°品牌事業管理中心總經理鄭業欣表示，歡迎可蘭白克·馬坎加入361°的大家庭。籃球品類是運動品牌的發動機，代表了運動品牌的專業性。可蘭白克·馬坎的職業素養和鮮明個性，與361°想要打造的 “以專業運動為基礎，積極擁抱潮流”的品牌形象不謀而合。
Under Armour與中國三人籃球國家隊達成戰略合作
Under Armour安德瑪與中國三人籃球國家隊於11月7日在上海簽署戰略合作協議，安德瑪將在中國籃球協會的支持下，為未來國家隊的訓練、比賽和恢復提供強有力的裝備和技術支持，助力國家隊征戰奧運賽場。中國籃球協會主席姚明也於當日正式宣佈中國三人籃球男女國家隊將攜手征戰2020東京奧運會。
安德瑪將為三人籃球國家隊打造全新的奧運戰袍、研發更能助力球員發揮、更適應三人籃球場地的球鞋等運動產品，通過先進的裝備科技，為運動員場下的訓練、恢復，場上的競技表現保駕護航。除此之外，安德瑪還將配合中國籃球協會，組織更完善、更豐富、更專業的民間三人籃球活動，打造安德瑪籃球基地、加強公眾和籃球愛好者對三人籃球的認知，進一步提高運動的關注度，成為公眾瞭解中國三人籃球國家隊奧運備戰和出征情況的平臺和窗口。
中國籃球協會三人籃球部部長柴文勝表示：“三人籃球運動實現了從‘街頭’到‘奧運’的跨越式發展，中國的三人籃球也迎來全新的發展契機。今後，三人籃球的對抗性、趣味性將有更多機會在更多場合被展示，但無論在普及上還是競技上仍有著很大的發展空間。中國三人籃球國家隊攜手安德瑪，希望通過提高國家隊的競技水平來帶動這項運動向前邁進。”
意大利足協與管理軟件和數字解決方案公司TeamSystem達成合作
意大利足協（FIGC）宣佈管理軟件和數字解決方案公司TeamSystem為其數字高級合作伙伴。新的合作將使這家意大利公司與國家足球管理機構密切合作，以改善其內部和麵向消費者的數字系統。根據一份宣佈合作的聲明，目前有140萬客戶使用基於TeamSystem的數字和雲平臺，2018年的年營業額為3.561億歐元。
TeamSystem首席執行官費德里科·勒普羅（Federico Leproux）表示：“成為FIGC的數字優質合作伙伴，併為像我們這樣的意大利公司支持男子、女子和青年國家足球隊，這是極大的自豪感和滿足感。投資創新並相信具有巨大潛力的年輕才俊，一直是我們戰略的主要指導方針之一。與此同時，我們還為新解決方案的開發打開了一個工作表，該解決方案將在意大利足協的數字化道路上伴隨其發展。
意大利足協總幹事馬爾科·布魯內利（Marco Brunelli）表示：“ FIGC在創新和數字轉型方面投入了大量資金，並且在未來幾年，包括與我們的合作伙伴，將繼續進行越來越多的投資。從這個意義上說，TeamSystem進入支持國家隊的公司團隊將是在總體組織、結構和運營流程方面尋找創新、靈活和快速解決方案的又一次機會。”
西甲與巴西運動員營銷公司Grupo LX開啟合作
西甲聯盟與巴西運動員營銷公司Grupo LX合作，推出了一個新的數字真人秀節目，目標受眾是居住在巴西的16至19歲的年輕人。這個名叫《Bravo!》的節目旨在尋找巴西的下一個年輕足球明星。
該計劃為西甲聯盟提供了一個與未來南美足球人才保持聯繫的平臺，同時它也將為與巴西市場的年輕球迷建立聯繫開闢一條新途徑，該市場有超過3000萬人追隨或者直接參與足球運動。
Grupo LX集團總裁戴揚·莫蘭迪（Dayyan Morandi）表示：“當Grupo LX和西甲設計這個項目時，是為了向巴西足球產業證明基層足球職業化的重要性。我們需要吸引投資，培養專業人才，並開發新的管理方法，以幫助各個領域的人進入職業足球。”
瞭解2020年體育營銷項目，請聯繫李先生：13031060652，或掃描以下二維碼
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