“OMG！买它！买它！”
“所有女生，你们准备好了么？3、2、1，链接来喽！”
当淘宝主播“口红一哥”李佳琦喊出“所有女生”四个字时，在手机上观看网络直播促销视频的女生们再也按捺不住激动的心情，点开商品链接，选型号、下单、付款一气呵成……
边看手机直播边买货，已成为当下年轻人的一种消费趋势。
随着“双11”购物节的火爆，李佳琦频繁登上微博热搜榜，俨然成了大明星。
他曾创下直播15分钟卖掉15000支口红的销售纪录，现在是淘宝最能带货的主播之一。他的直播每天晚上8时左右开始、12时左右结束，平均有200万人通过手机观看。
从口红到面膜，从纸巾到不粘锅，李佳琦在屏幕上用超快语速介绍和推荐商品。
他的语言风格极具煽动力，最具标志性的一句用语是“OMG”。早期，李佳琦只介绍美妆产品，他总爱用“Oh my god（OMG）！这也太好看了吧”来称赞口红颜色，接着是：“买它！”
有观众说，当听到李佳琦用高八度的音调喊出这两个字时，会瞬间燃起购物欲。
李佳琦卖货的对象通常是女性，所以他在直播时会称观众为“美眉”。上个月，他又凭借#所有女生#话题登上了热搜榜。有观众反映，每当听到李佳琦召唤“所有女生”时，都想答一句“到！”
目前，李佳琦的抖音粉丝数已突破3000万，微博粉丝数超过735万。
最近，他还参加了《快乐大本营》和《吐槽大会》等热门综艺节目，成了半个娱乐明星。
李佳琦（左）登上《快乐大本营》
除了李佳琦外，张大奕、雪梨、薇娅都是直播带货行业的领军者。他们在近两年集体发威，催生出新兴的商业销售模式。据悉，“淘宝一姐”薇娅在2018年的“销售额”高达27亿元人民币。
眼看淘宝直播网红纷纷出圈，娱乐明星们也反过来被拉进了“带货阵营”：
朱一龙、刘涛等明星都曾跟李佳琦一起直播卖货；叶璇、刘维曾光临过主播茉莉的直播间；林更新与主播张大奕合作卖货；郭富城也和快手网红辛巴合作，5秒钟卖出5万瓶洗发水……
“明星+网红”的带货模式屡试不爽。此举可谓“三赢”：
第一，娱乐明星通过参与高人气直播积攒人气；第二，网红主播实现了娱乐明星粉丝导流的目的；第三，商家利用明星、网红效应，带动销售额。
随着“明星带货”模式逐渐成熟，还有许多明星干脆选择“单干”：
谢霆锋曾通过直播宣传其美食品牌；柳岩的快手直播创造了3小时1500万元成交额的销售奇迹；主持人李响直播首秀就拿下了200万元的成交额……
其中最具代表性的是李湘。她已经把微博身份从“主持人李湘”改成“主播李湘”，成为娱乐圈的“带货女王”。
其他明星也会找她推广自家产品，赵薇就曾到李湘直播间推销自家生产的葡萄酒，林依轮也与李湘合作推销自家的火锅底料及酱料……
赵薇在李湘直播间推销葡萄酒
不过，在“直播带货”日益红火的同时，近期也频频发生“翻车事故”，李佳琦也没能幸免。他在推销一款不粘锅时，将鸡蛋打到锅内却处处粘锅；他推荐的一款大闸蟹，也被消费者质疑品质不佳……
对此，李佳琦在微博致歉：“引以为戒，提升自我，不辜负消费者信任。”
遇到麻烦的还有带货的娱乐明星。最近，某品牌邀请李湘做貂皮大衣直播，当天李湘直播间显示有162万人观看，最后却没能卖出一件外套。
王祖蓝此前在多个平台卖过首饰、按摩椅、蟑螂喷雾等百余种商品，而在卖螃蟹时也遇到了麻烦：消费者购买的螃蟹券无法在线下店铺兑换，提货日期被严重推迟。有人为此在王祖蓝的微博留言：“祖蓝大哥，我是看了你的直播才买的螃蟹券，别打自己脸！”
也有人吐槽明星带货是“不务正业”“自降身价”。对此，李湘曾表示，她做直播只是闲来无事，还可以在屏幕上跟朋友们聊聊天、分享生活。
其实，像李湘这样直接“换工作”的明星还是少数，多数明星“直播带货”属于玩票性质，或者视之为一种宣传手段。
最近，柳岩和大鹏为宣传电影《受益人》，就走进了“淘宝一姐”薇娅的直播间。直播间的观众每人只需花0.1元就能获得购买19.9元特价电影票的资格，而当天只用了6秒钟，直播间放出的11.6万张票就被抢购一空。
网红主播和娱乐明星带货，为普通人带来了榜样效应，更多人加入了直播带货阵营。
据淘宝数据显示，今年“双11”开售仅63分钟，直播引导的成交额就超过去年“双11”全天；到8小时55分，淘宝直播引导成交额已破100亿元。
淘宝直播的爆发，让超过50%的商家通过直播获得利润增长。但是，由于网络直播促销门槛较低，参与直播带货的人越多，“数据造假”“虚假宣传”“维权困难”等现象就越严重。目前，有关部门正在着手相关法律法规的完善与执行。
明星带货，有人赚了钱又赚人气，也有人因内容把关不严“引火烧身”。
你会买明星“带”的货吗？
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