“OMG！買它！買它！”
“所有女生，你們準備好了麼？3、2、1，鏈接來嘍！”
當淘寶主播“口紅一哥”李佳琦喊出“所有女生”四個字時，在手機上觀看網絡直播促銷視頻的女生們再也按捺不住激動的心情，點開商品鏈接，選型號、下單、付款一氣呵成……
邊看手機直播邊買貨，已成為當下年輕人的一種消費趨勢。
隨著“雙11”購物節的火爆，李佳琦頻繁登上微博熱搜榜，儼然成了大明星。
他曾創下直播15分鐘賣掉15000支口紅的銷售紀錄，現在是淘寶最能帶貨的主播之一。他的直播每天晚上8時左右開始、12時左右結束，平均有200萬人通過手機觀看。
從口紅到面膜，從紙巾到不粘鍋，李佳琦在屏幕上用超快語速介紹和推薦商品。
他的語言風格極具煽動力，最具標誌性的一句用語是“OMG”。早期，李佳琦只介紹美妝產品，他總愛用“Oh my god（OMG）！這也太好看了吧”來稱讚口紅顏色，接著是：“買它！”
有觀眾說，當聽到李佳琦用高八度的音調喊出這兩個字時，會瞬間燃起購物慾。
李佳琦賣貨的對象通常是女性，所以他在直播時會稱觀眾為“美眉”。上個月，他又憑藉#所有女生#話題登上了熱搜榜。有觀眾反映，每當聽到李佳琦召喚“所有女生”時，都想答一句“到！”
目前，李佳琦的抖音粉絲數已突破3000萬，微博粉絲數超過735萬。
最近，他還參加了《快樂大本營》和《吐槽大會》等熱門綜藝節目，成了半個娛樂明星。
李佳琦（左）登上《快樂大本營》
除了李佳琦外，張大奕、雪梨、薇婭都是直播帶貨行業的領軍者。他們在近兩年集體發威，催生出新興的商業銷售模式。據悉，“淘寶一姐”薇婭在2018年的“銷售額”高達27億元人民幣。
眼看淘寶直播網紅紛紛出圈，娛樂明星們也反過來被拉進了“帶貨陣營”：
朱一龍、劉濤等明星都曾跟李佳琦一起直播賣貨；葉璇、劉維曾光臨過主播茉莉的直播間；林更新與主播張大奕合作賣貨；郭富城也和快手網紅辛巴合作，5秒鐘賣出5萬瓶洗髮水……
“明星+網紅”的帶貨模式屢試不爽。此舉可謂“三贏”：
第一，娛樂明星通過參與高人氣直播積攢人氣；第二，網紅主播實現了娛樂明星粉絲導流的目的；第三，商家利用明星、網紅效應，帶動銷售額。
隨著“明星帶貨”模式逐漸成熟，還有許多明星乾脆選擇“單幹”：
謝霆鋒曾通過直播宣傳其美食品牌；柳巖的快手直播創造了3小時1500萬元成交額的銷售奇蹟；主持人李響直播首秀就拿下了200萬元的成交額……
其中最具代表性的是李湘。她已經把微博身份從“主持人李湘”改成“主播李湘”，成為娛樂圈的“帶貨女王”。
其他明星也會找她推廣自家產品，趙薇就曾到李湘直播間推銷自家生產的葡萄酒，林依輪也與李湘合作推銷自家的火鍋底料及醬料……
趙薇在李湘直播間推銷葡萄酒
不過，在“直播帶貨”日益紅火的同時，近期也頻頻發生“翻車事故”，李佳琦也沒能倖免。他在推銷一款不粘鍋時，將雞蛋打到鍋內卻處處粘鍋；他推薦的一款大閘蟹，也被消費者質疑品質不佳……
對此，李佳琦在微博致歉：“引以為戒，提升自我，不辜負消費者信任。”
遇到麻煩的還有帶貨的娛樂明星。最近，某品牌邀請李湘做貂皮大衣直播，當天李湘直播間顯示有162萬人觀看，最後卻沒能賣出一件外套。
王祖藍此前在多個平臺賣過首飾、按摩椅、蟑螂噴霧等百餘種商品，而在賣螃蟹時也遇到了麻煩：消費者購買的螃蟹券無法在線下店鋪兌換，提貨日期被嚴重推遲。有人為此在王祖藍的微博留言：“祖藍大哥，我是看了你的直播才買的螃蟹券，別打自己臉！”
也有人吐槽明星帶貨是“不務正業”“自降身價”。對此，李湘曾表示，她做直播只是閒來無事，還可以在屏幕上跟朋友們聊聊天、分享生活。
其實，像李湘這樣直接“換工作”的明星還是少數，多數明星“直播帶貨”屬於玩票性質，或者視之為一種宣傳手段。
最近，柳巖和大鵬為宣傳電影《受益人》，就走進了“淘寶一姐”薇婭的直播間。直播間的觀眾每人只需花0.1元就能獲得購買19.9元特價電影票的資格，而當天只用了6秒鐘，直播間放出的11.6萬張票就被搶購一空。
網紅主播和娛樂明星帶貨，為普通人帶來了榜樣效應，更多人加入了直播帶貨陣營。
據淘寶數據顯示，今年“雙11”開售僅63分鐘，直播引導的成交額就超過去年“雙11”全天；到8小時55分，淘寶直播引導成交額已破100億元。
淘寶直播的爆發，讓超過50%的商家通過直播獲得利潤增長。但是，由於網絡直播促銷門檻較低，參與直播帶貨的人越多，“數據造假”“虛假宣傳”“維權困難”等現象就越嚴重。目前，有關部門正在著手相關法律法規的完善與執行。
明星帶貨，有人賺了錢又賺人氣，也有人因內容把關不嚴“引火燒身”。
你會買明星“帶”的貨嗎？
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