創業不易守業更難,81歲重慶首富再出山,能否挽救力帆困局?

等等,再等等。

這就是準備購車的查先生的消費觀,持幣觀望,和他有同樣的想法的人很多。

伴隨著銷量持續下滑,汽車行業進入生死淘汰賽,不少業內人士預測中國50%的車企將會倒下。

進入2019年,車企及汽車供應商接連出現經營困難,虧損成為主流,停產欠薪的消息層出不窮,傳統汽車企業賣地賣資質,甚至進入被兼併重組的艱難時刻。

危機難以避免,對於企業來講如此,對於投資者來講也是如此。在危機來臨之時,很多人幾乎是出於本能地採取了保守的投資態度,就像駝鳥一樣,一有危機就一頭扎進土裡。殊不知,這時候若抬起頭向遠處看,會發現更大的機會。

我們歡迎市場下跌,因為它使我們能以新的、令人感到恐慌的便宜價格買到更多的股票。 當一些大企業暫時出現危機或股市下跌,出現有利可圖交易價格時,應該毫不猶豫買進它們的股票。

依照巴菲特的法則,可以得出的結論是:如今正是抄底中國車市的最佳時機。

三年間,伴隨著股市的跌宕起伏,有哪些車企正在搖搖欲墜?

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賣房的汽車公司

屋漏偏逢連夜雨,大概就是海馬汽車現在所處的糟糕境地。去年海馬汽車總銷量只有6.75萬輛,同比腰斬51.88%,也僅完成年目標的37.5%。銷量嚴重下滑,也為集團帶來了鉅額虧損。

據海馬汽車財報顯示,2018年全年虧損12億-18億元,這一數值幾乎虧損掉海馬汽車2010年-2016年全部利潤總額。進入2019年,海馬汽車繼續過山車般“跌跌不休”。

想當年海馬汽車也是國內的龍頭車企之一,自1998年與馬自達合作之後,海馬汽車旗下福美來、普利馬等車型暢銷全國。雖然2006年因為各種原因,不得不與馬自達分道揚鑣,但幾年間的合作還是讓海馬汽車積攢了不少製造技術。

之後海馬汽車開始“第三次自主創業”,一路順風順水進入發展“黃金期”,2016年銷量達到歷史巔峰的21.6萬輛。可2017年起海馬汽車銷量急轉直下,跌落到如今這般淒涼境地。

那麼究竟是什麼導致海馬汽車由盛轉衰呢?缺乏核心競爭力,是海馬汽車潰敗的根本原因。

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汽車行業分析師賈新光認為,海馬汽車銷量不佳的主原是沒有暢銷車型的推出,產品邊緣化。推出的新品特點不突出,傳統燃油車方面沒有明顯競爭力,新能源汽車方面也沒有突破。

近年車企競爭越來越激烈,海馬汽車的戰略不夠積極並缺乏前瞻性。

海馬汽車當年和日方合作結束後,曾提出“兩岸三地”的戰略,在上海做研發,在海南做中高端轎車,在鄭州做商用車面向西部市場,也涉及了新能源汽車的形象工程。但是海馬的高層在新車型、新能源汽車的開發上只能算有所投入,用力並不算多,導致戰略成效不明顯。

從4月下旬至今,海馬汽車連續兩次宣佈變賣房地產,公司稱“盤活存量資產”,實則應對連續兩年虧損、被實施退市警示的困境。

5月15日晚間,海馬汽車發佈公告稱:

為優化和盤活存量資產,公司擬公開出售位於海口市金盤工業區的部分閒置房產,涉及住宅269套,商鋪15套,賬面價值原值為3089.99萬元。

數據顯示,269套住宅中,超過九成的房產面積不超過30平米,僅有幾套住宅面積在80-100平米,另外還有幾套住宅面積非常大,例如創業新村一區有一套住宅面積高達6604平米,還有創業新村二區有兩套住宅面積分別為520平米、665平米。

海馬汽車狂賣房子的事情引起了網友的關注和評論。

不狠狠逼一下自己,都不知道自己有多少套房。

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“山寨之王”的沒落

11月5日晚,眾泰汽車發佈公告稱,控股股東鐵牛集團所持有公司的3.56億股份被司法凍結。

這讓人又注意到了眾泰汽車。

禍不單行的是,眾泰汽車發佈的三季度報告顯示,第三季度公司營業收入為3.6億元,同比下降88.41%,淨利潤為虧損4.7億元,同比下降521.5%。

作為曾經的中國自主造車"四小龍"之一,眾泰汽車正遭遇成立16年來的最大危局。

近日,來自於平安銀行的一份內部郵件稱,眾泰汽車等四家車企年底將進入破產程序,"預計涉及上下游汽配供應商產業鏈合計約500億元壞賬。"

對於傳言,眾泰汽車迅速做出否認,並聲稱已向公安部門報案。但是,在澄清傳言的公告中,眾泰汽車也承認,截至2019年6月,公司資產總計金額約為305.31億元,負債合計金額已高達132.41億元。

從遭遇"破產門"傳言,到被比克電池起訴、落入"欠債門",再到工廠停工、利潤暴跌、銷量腰斬的多重難題,眾泰汽車在2019年下半年陷入了空前的危機之中。

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從2017年借殼上市至今,眾泰汽車的"高光"時刻短暫即逝。這家因“山寨”奧迪、保時捷而聲名鵲起的車企,前路未卜。

眾泰汽車成立於2003年9月15日,由多家汽車零配件企業作為支撐。相對於諸如一汽、上汽、長城等自主汽車品牌,眾泰是一個進場頗晚的"小弟"。然而後來眾泰所攪起來的"風浪",震驚了一眾前輩。

2004年,眾泰收購了臺灣豐田特銳車型生產線,連設備帶模具,乃至技術工人和管理人員都一起帶了回來。在此基礎上,2005年6月18日,眾泰2008下線。

到了2008年,眾泰汽車照搬特銳模式,買來夢迪博朗車型生產線。

簡單的買買買,並沒有讓眾泰在自主車企中脫穎而出,更不用說與合資品牌進行較量。在平庸了十年後,眾泰將中國一些自主車企小打小鬧的"山寨",做到了極致。並憑藉膽量高人一等的"山寨"車型,一飛沖天。

2013年,眾泰在公司成立十週年推出了T600車型,掀起了銷售熱潮。眾泰T600的外形,與當時的奧迪Q5外觀非常相似。豪車外觀、suv定位加上國產低價,讓眾泰T600銷量起飛,並帶動眾泰汽車在2014年總銷量突破16萬輛。

這之後,嚐到甜頭的眾泰汽車繼續大膽“山寨”!2016年末,外觀與保時捷Macan高度相似的眾泰SR9問世。其剛上市三天,訂單就突破了2萬輛,甚至當時在4S店一車難求,要加價4萬元才能提車!

眾泰因這些成功的"山寨"車型,終於更上層樓!2016年,眾泰汽車累計銷量達到33.31萬輛,同比增長50%,進入當年中國汽車品牌銷量前十,達到企業發展巔峰。

在經歷了輝煌的2016年後,眾泰汽車一躍成為自主品牌炙手可熱的新勢力,隱約看到了觸及一線大車企的影子。然而估計就連眾泰自己都沒有料到,2016年會成為企業的最高峰,再也難企及。

2017年,躊躇滿志的眾泰汽車定下了全年40萬輛的銷售目標。眾泰汽車董事長金浙勇更是公開表示:"2017年是眾泰汽車品牌重構的元年。"立志要以"精品造車,以質取勝"的理念造國民好車,想要去掉賴以成名的"山寨標籤"。

然而現實卻不甚理想。眾泰汽車在2017年累計售出新車317036輛,同比下降4.8%,遠低於行業的平均正增長。雖然其銷量再次突破30萬輛,但全年目標完成率,僅為79.2%。在中國汽車市場正增長"關門"的最後一年,眾泰開始掉隊。

根源在於習慣了"複製性創新"的眾泰,並沒有形成真正的自主創新力。隨著合資大品牌更加強勢,國內消費者的品牌意識不斷增強,依靠模仿甚至是抄襲的汽車品牌正在逐步被購車者拋棄。

去年8月份,17名眾泰汽車經銷商到山東臨沂的生產基地進行維權,維權原因主要是S系列產品出現了大量質量問題,對前端銷售造成了極大的影響。經銷商平均虧損在幾百萬,有的甚至高達一千萬。

進入到中國汽車市場增速分水嶺的2018年,眾泰汽車在上半年交出了銷售新車154,307輛,同比增長45%的成績單。

然而在2018年下半年,眾泰汽車銷量折半,導致全年銷售新車23萬輛,同比下降近三成;2019年上半年,眾泰汽車僅售新車6.4萬輛,形勢更加不容樂觀。

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老牌車企的沒落


誰也沒有想到,一家歷史悠久的摩托車、汽車生產商,此刻步履蹣跚。

11月15日晚間,力帆股份發佈產銷快報公告,10月份,公司傳統乘用車銷售29輛,同比下降99.25%;新能源汽車銷量為423輛,同比下降64.15%。這家曾經風光一時的上市車企處在風雨飄搖的關口。

這不得不提到力帆股份創始人,重慶首富尹明善。

在一次論壇上,尹明善與中國前首富王健林同臺談天論地,其江湖地位可見一斑。

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這位出生於1938年的商人,已經年過80歲,他的人生經歷也可謂傳奇。

尹明善出生在重慶涪陵,一個盛產榨菜的地方。早年他坐過18年牢,當過化工廠工人、英語老師、出版社編輯。

47歲的時候,尹明善跟隨時代浪潮,"下海"經商,成為一名出色的書商,賺取了事業的第一桶金。54歲創辦力帆摩托,後來稱霸全中國,讓尹明善在全國揚名。

1991年一個偶然的機會,尹明善發現摩托車配件是塊"香餑餑"。於是在1992年時便開始轉行,拿著20萬元的啟動資金。

搞起了摩托車,90年代初期的重慶,已經成為了全國摩托車生產基地,擁有"嘉陵""建設"這樣家喻戶曉的摩托車整車企業。

隨後,力帆摩托車大獲成功。2000年,62歲的尹明善憑以5.5億元的淨資產榮登2000年福布斯50位中國富豪排行榜。2003年時,力帆已經成為國內最大的摩托車製造商。

2003年,他瞄上了汽車行業,於是兼併重慶專用汽車廠,並正式殺入汽車行業。

2010年,力帆股份在上交所掛牌上市,成為廣汽集團之後,國內第二家實現整體上市的汽車企業,也是全國第一家在A股上市的民營車企。

尹明善不僅搞汽車早,搞足球也早。2000年,尹明善進入福布斯富豪榜的當年,他用5580萬元買下了重慶前衛寰島紅巖足球俱樂部,將其更名為"重慶力帆足球俱樂部"。

同年,重慶力帆奪得中國足協盃冠軍。

2003年,尹明善收購重慶專用汽車製造廠80%的股份,進軍汽車領域,將公司改為重慶力帆汽車有限公司。

2006年,力帆推出第一款自主汽車品牌——力帆 520。但第一款汽車就給了力帆當頭一棒,差評簡直不能再多。

2009年,力帆320上市,一舉扭轉520的頹勢,巔峰月銷量達到7000輛。

力帆造車造的起勁,尹明善兒子尹喜地玩起豪車來也不遑多讓,有傳言稱其光超跑就有30多輛,人稱"精彩哥"。

力帆造車之後,沉迷於模仿國外車企經典車型,不僅技術積累上嚴重落後,質量也出了問題。

2016年,被業界視為力帆新能源汽車走入下坡路的轉折點。

公司發佈公告稱:公司2015年共有2395輛汽車不符合新能源汽車申報條件,補助資金被取消。

力帆股價應聲連續下跌,這一年公司的淨利潤也創下上市以來的新低。

2019年前5個月,力帆股份的新能源汽車銷量僅為1011輛,同比暴跌57.77%,甚至有一個月只賣出29輛車。

種種案例都顯示,中國的車企都躲不過吃核心技術的虧這個宿命。

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混亂是進步的階梯

改革開放以後,為了改變過去中國轎車工業的停滯狀態,中國引進德國大眾作為合作伙伴,開始生產桑塔納轎車,剛開始,轎車的國產化率才3%。

而20年後,中國有大大小小的車企數百家,與之對應的是德國僅有四大車企:奔馳、大眾、寶馬、歐寶。

以德國為例,德國的汽車工業到1914年第一次世界大戰爆發時,已基本形成了一個獨立的工業部門,年產量達到2萬輛。其中1923年到1929年這7年時間,被稱為是德國汽車工業“黃金般的二十年代”。

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這一時期,汽車工業發展迅速,現代汽車技術不斷得到完善。

西德的經濟在一片廢墟上創造出著名的“艾哈德經濟奇蹟”,只用了十幾年的功夫,就再一次超越英、法而成為歐洲第一的經濟強國。這一經濟奇蹟的產生,與德國汽車工業的迅速發展密不可分。1950年至1960年,聯邦德國的汽車年產量由30萬輛增長至200萬輛。

緊隨其後的六十年代,德國汽車工業日益成熟,廠家數量開始銳減,汽車廠家數量由頂峰的100多家減少到僅剩10多家。

這主要是因為汽車產業是高度精密化的產業,只有集中力量才能辦大事,馬太效應逐步顯現,優勝劣汰已是必然。

以德國作為參考,中國車企數量在未來將會不可避免地減少。非頭部車企市值的普遍降低,或是一次退場預熱。

中國汽車行業面臨的難題是:2020年市場降幅將明顯收窄,樂觀情境下有望實現正增長。從長期機制看,中國汽車市場處於從中高速向中低速增長的階段,甚至已經到了跨越的階段,新車增速從11%-12%,逐步向4%-5%甚至是向3%-4%過渡,這個過程將持續14-16年。

中國車市很難回覆到2017年的市場高位,行業已經步入存量時代調整期,而汽車產業的調整也在尋找生存法則。

由簡入奢易,由奢入簡難。


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