距離除夕還有兩個月，科技公司又一次開始為“年度最強拉新大會”做準備了。
證券時報引用消息人士的話稱，作為 2019 年央視春晚紅包互動合作伙伴，百度 2020 年還將繼續上線“好運中國年”運營活動，紅包金額仍將達數億元，目前已經成立項目組。
當然春晚的玩法也不只有發紅包一種。據晚點 LatePost 消息，快手已經競標拿下 2020 年央視春晚獨家互動合作伙伴權。該信源稱，快手 2020 年春晚活動的預算將比百度高。對於上述該消息，快手官方稱“不予回應”。如果消息屬實，百度與快手就都成春晚“回頭客”了。2019 年這兩家公司沒少在春晚上花錢。
過去幾年裡，微信、淘寶、百度、抖音、快手都陸續成為了央視春節聯歡晚會合作夥伴，通過發紅包、錄播短視頻、上線春節特效貼紙等方式吸引觀眾與應用互動。作為回報，這些應用的 DAU 會在春節期間有一波暴漲。
2019 年春晚，百度帶來了 10 億元春節紅包。觀眾可以通過搖一搖、搜索和小視頻等多種方式獲得紅包，現金紅包可以通過度小滿錢包（原百度錢包）提現。還有集好運卡、團圓紅包兩個主題活動從 1 月 28 日小年開始，一直持續到 2 月 4 日除夕，為期 8 天。
根據百度的說法，2019 年整場晚會上，全球觀眾參與百度 app 互動次數達到 208 億次，百度 DAU 峰值突破 3 億。春晚第一輪紅包互動共發出 3 億元現金，互動達到了 92 億次。
快手也不是第一次與春晚合作了。作為 2019 年春晚的“內容分發平臺”，快手拿下了春晚的短視頻版權，授權內容不僅包括 2019 央視春晚、 2019 央視元宵晚會，還包括歷屆春晚內容。
它的老對手抖音則是 2019 年央視春晚的“獨家社交媒體傳播平臺”。在春節假期內，抖音開展了“集美好七音符”活動，發動用戶集齊音符領取新春賀禮。
數據統計機構 QuestMobile 發佈的《2019 春節大報告》顯示，在 2 月 4 日除夕當晚，百度 app DAU 衝到了 2.4 億，漲幅達 67.3%。2 月 4 日至 10日，快手日均 DAU 達到 2.1 億，增幅達 22.4%。
然而當春晚的合作伙伴也不是好做的生意。這場晚會雖然能給平臺帶來一波強刺激，但也會隨著它的結束而讓用戶迅速熱情消退。以百度 app 為例，除夕之夜的紅包雨結束後，它的 DAU 迅速從 2.4 億跌回了 1.4 億左右。如果算春節當週（2 月 4 日至 10 日）平均 DAU，百度 app 的增長只有 2700 多萬。
在科技公司眼中，春晚或許就是這樣一場投入高，見效快，但留存不一定好的大型拉新活動。這場活動最初是在 2014 年由微信的春節搶紅包活動引發的。2015 年，春晚再次與微信合作，觀眾通過“搖一搖”開搶由各企業贊助商提供的價值超過 5 億元的微信現金紅包。2016 年，支付寶接棒，拿出了 8 億現金紅包。2018 年，繼續是阿里系的淘寶與央視春晚合作，發出了 6 億元紅包及獎品。
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