有人拍了中國版的《廣告狂人》

上週，京東官宣李現和楊紫這兩位2019人氣爆棚的演員成為品牌代言人，解鎖今年11.11京東全球好物節。

其實，在越來越“刁鑽”的消費者看來，除了為男神女神的顏值買單，更深層的是為自己喜歡的廣告創意和品牌理念買單。

正因如此，京東發起了首屆“京牌大賞”，聯手眾多品牌上演了一場中國版的《廣告狂人》。

“來勢洶洶”的大賞，請用創意說服我！

如何吸引一線品牌的注意？鼓勵它們不斷創新？這對每年11.11都有著不俗表現的京東來說，一直是個重要命題。今年，京東繼續“開疆闢土”，帶著首屆“京牌大賞”，吹響11.11京東全球好物節的號角。

在這場大賞中，京東號召各大品牌商圍繞“在意的好物”命題，以為用戶熟悉的豎版視頻形式，進行創意比拼。經過一個多月的打磨，六家品牌在角逐中脫穎而出，帶來六支腦洞與質感齊飛的“廣告大片”，通過各大平臺與消費者見面。

2019是小眾文化的火熱出圈，

也是生活質感的本真追求

如果要問2019的關鍵詞，“出圈”可能是個合適的答案。無論是走入體育盛會的電競賽事，還是通過大熱網綜又火了一把的搖滾樂，時代正以這樣的包容之心，迎接越來越多的小眾興趣，這些也正成為品牌的靈感來源。

對於主打清爽、無懈可擊的清揚來說，熱愛遊戲的“宅男宅女”是個需要攻克的難題，但在這次“京牌大賞”中，清揚正是從電競中獲得創意靈感，讓遊戲社交的姑娘小夥兒，清爽走入陽光下，一句“你在意的王者CP，值得你洗髮相見”，既緊扣大賞主題，又有著對生活的巧思揶揄。

清揚：《CP請就位》

廚衛品牌九牧則找到了今年人氣頗高的搖滾樂隊刺蝟，打造出了一支“走心”的狂想曲《我們是刺蝟》，當外界更好的橄欖枝拋來，當音樂理念存在各種爭執，還需要如何堅持下去搖滾的理想？

浴室的場景之下，當氣霧遮住視線，當流水肆意奔走，空間器物營造的氛圍帶給熱愛夢想的人們以治癒之效，逐漸認清未來的模樣，正是因為在意，才有掙扎。

九牧：《我們是刺蝟》

無論是節奏歡快的清揚，還是細膩純粹的九牧，都從小眾文化視角切入，激發大家的共鳴。而在此次大賞中，除了緊跟潮流的陣營，還有從生活質感出發的品牌，收集消費者的需求，化作窩心的廣告。

比如將“在意”拆解為“心意”、“樂意”和“創意”的樂高，把生活中人們與愛人、孩子和朋友相處的場景對應融入，具象化“在意”，讓好物的價值有了更深刻的載體。

樂高：《樂高格言》

對於海爾來說，品質生活一直都是鏈接產品與消費者最好的表達，在這支片子中，可愛的“神”角色為處在各種煩惱裡的人們送去了“神氣”的11.11禮物，把在意的新鮮、甜蜜和浪漫安放到好物裡。

海爾：《額滴神啊》

年輕有型的歐萊雅男士，則以兄弟情義與職場故事結合，打開生活的另一面。利益輸贏的背後，在意兄弟的感受更加重要。一場輸掉的比稿，可以由酣暢淋漓的籃球賽來拯救，兄弟之間鑄就的情義，簡單有型，有那份“在意”就足夠。

歐萊雅男士：《輸贏背後》

當然，提到提升生活質感的好物，絕對繞不開隨時拿出的手機。2019當5G成為現實，當全面屏成為美感的代名詞，手機越做越快，越做越精，vivo的短片《不只是快》還原的就是這些改變人們生活節奏的場景。

同時，一句“我在意的，不只是快”戳破其中哲學：在追求快速高效生活方式的背後，是人們希望給自己的快意人生添加砝碼，也是對理想生活的不斷靠近。

vivo：《不只是快》

六組創意大片中，“在意的好物”這一命題被巧妙融入，所涉及是各家品牌在11.11京東全球好物節預售期的王牌產品，最終從多重視角傳遞了今年京東11.11的主題。

逗趣個性的青年文化讓品牌獲得新的生命力，也展現了京東一貫倡導的遵循多元、追求新鮮的價值理念；消費升級帶來對生活質感的進一步追求，讓品牌獲得與消費者更深層的對話，也展現了京東以品質服務回饋消費者的“在意”。

京牌大賞：

品牌的先鋒試驗，消費者的品質圖景

事實上，在電商高度發達的今天，當大促購物遍佈全年，人們也擁有更多自由去買到物美價優的商品，這不由得產生一個問題：

為什麼人們還要在11月11日打開錢包，欣然消費呢？

洞悉這樣的心理變化，也結合海量的市場調查，京東帶著一份問候與溫暖，提出“在意的好物”這樣的命題，邀請品牌與消費者一起完成“創作”。

從“在意”和“好物”層面出發，京東將這種關懷融入首屆“京牌大賞”，賦能品牌，鼓勵品牌洞悉消費者心中的“在意”。

其實，作為舉辦初衷，“京牌大賞”希望以敏銳的洞察和好玩的創意鏈接消費者，迴歸真實的生活圖景，以“在意的人、事、物”激發消費者的理性決策與情感共鳴，可能是一種主動對身邊人的關懷，可能是改善生活品質的追求，也可能是一種純粹自我的迴歸……

同時，“京牌大賞”還為品牌提供了優質、自由的發揮空間與創意舞臺，不僅拿出了京東自身強勢的流量資源，同時聯合抖音開放“抖音二樓”，聯合網易新聞以“深夜公映”形式全方位製造頭部聲量，引發話題熱議，讓創意入選的品牌共享京東流量池，提升其11.11聲量與銷量，打造以“京牌大賞”為源點所形成的多品牌聯動效應。

傳統“電商大戰”中的“吶喊與暴走”不見了，京東以“在意的好物”為出發點，以“京牌大賞”為大本營，迴歸品牌的真諦，尋找消費者心裡的聲音，打造了一場現象級的品牌大賞，多渠道多面向地為每一位用戶創造更具品質的生活圖景。

當然，對於那些圍觀大片之後想要獲得“同款”的消費者來說，好物不止存在於屏幕裡，點擊閱讀原文，鎖定11.11京東全球好物節，片中好物超值提前搶，還有定金膨脹不止5倍的福利等你。