睿財經訊（文/蕭瑋）11月20日，通過天眼查數據顯示，11月8日，北京國美在線電子商務有限公司（下文簡稱：國美）被市場監督局行政處罰並沒收非法所得。原因為銷售不符合保障人體健康和人身、財產安全的國家標準、行業標準的產品；以不合格產品冒充合格產品。
國美多次處罰
國美電器旗下北京國美在線電子商務有限公司成立於2011年2月，註冊資本1000萬人民幣，法定代表人、疑似實際控制人為國美董事長董曉紅，其最大股東為國美在線電子商務有限公司，持股比例99%。
通過天眼查顯示，該公司共有61條行政處罰信息。違法類型包括虛假宣傳、在廣告中使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語等。其中，2019年，其就已受到5次行政處罰。
在雙十一時國美已經被上海市場監管部門行政約談。要求依法開展促銷活動。這種行政約談已經成為國美的日常性工作。約談次數已經成為電商平臺中次數最多的之一。
國美連續虧損
作為之前中國最大的家電零售公司，國美曾經可謂是非常輝煌，2013年，國美門店總數（含大中電器）達1,063家，覆蓋全國256個城市，同時國美還有542家非上市公司，因此國美集團總門店數為1605家。2011年4月，國美電子商務網站全新上線。國美率先創新出“B2C+實體店”融合的電子商務運營模式。2016年8月，國美電器在"2016中國企業500強"中排名第104位。
隨著黃光裕因商業犯罪被判14年，加上阿里巴巴、蘇寧易購、京東等網上零售的迅速發展，國美的業績一路虧損。從黃光裕入獄以後，國美進入收縮階段，從2016年開始，國美開始關閉部分門店，線上銷售缺乏亮點，比天貓、京東等電商平臺遜色很多。2017年利潤只有2016年的三分一，2018年開始虧損。2019年半年報顯示，營業收入約343.33億元；歸母淨利潤虧損約為3.8億元。
蘇寧易購2019年半年度報告顯示：公司營業收入為1355.71億元，同比增長22.49%，與蘇寧齊頭並進的國美2019年上半年的營業只有300多億元，不到蘇寧易購的零頭。國美近幾年的保守經營使得國美的市場份額持續下滑。
國美財報顯示，上半年國美金融資產利得增加5.28億元，公司錄得其他收入及利得約11.54億元。如果扣除這些其它收入的盈利，國美零售的家電主業虧損額將高達15億元。
今年雙十一期間蘇寧易購在線上集中發力，雙十一當天，蘇寧全渠道訂單量同比增長76%。反觀國美雙十一的成績就變現平平。
國美保守經營能堅持多久
當前家電零售已經進入最關鍵時期，實體店洗牌將繼續，新零售概念已經逐步形成，線下的爭奪已經過去，線上佈局已經基本完成。線上線下結合將是未來家電行業的發展方向。線下將注重體驗，線上將主打便捷和價格。而國美電器這種收縮的策略只能實現暫時的自保，而不能發展，現在的市場已經到了逆水行舟不進則退的時代。國美這種保守經營後果只有被大公司整個或收購。
家電行業包括零售和製造都已經進入“紅海”期，誰能脫穎而出就要看能否抓住互聯網改的機遇。
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