11月19日，北京，中國手機廠商OPPO正式發佈了ColorOS 7操作系統，相比ColorOS 7系統本身的熱度，OPPO ColorOS產品總監張昊晨在"One More Thing "環節中爆料的Reno3系列或許更值得我們關注，畢竟這是OPPO在國內第一次發佈5G手機，而且是雙模5G手機，不出意外的話，應該分為OPPO Reno3聯發科版本與高通版本。
對於OPPO來說，此時此刻推出雙模5G的Reno3系列看似是其對自身5G產品本身節奏的把控到位，但考慮到華為、小米、vivo（含iQOO）以及三星、中興等品牌已經推出了5G手機，再加上這已經是OPPO Reno系列一年之內的第三代產品，更多人對OPPO這款產品保持的是觀望態度。而從整個2019年來看，如今的的OPPO已經患上了"焦慮症"，在很多方面的操作讓人看不懂。
產品更新速度快，老產品直接涼涼
OPPO今年一共發佈了多少款產品，你記得清嗎？我們簡單捋捋，上半年OPPO Reno（包括珊瑚橙版、靈空版）、OPPO Reno Z、OPPO Reno 10倍變焦版、OPPO K3、OPPO A9、OPPO A9X；下半年發佈了OPPO Reno2、OPPO Reno Ace、OPPO Reno Ace高達版、OPPO Reno2Z、OPPO K5、OPPO A11、OPPO A11X以及即將發佈的OPPO Reno3（含高通版、聯發科版）。
毫無疑問，相比往年只留給我們印象深刻的OPPO R系列，今年OPPO產品更新速度著實快，甚至讓我們有些目不暇接，但我們會發現，OPPO如此快的更新速度帶來的客觀現實就是老一代產品產品直接涼涼。舉個例子，即OPPO Reno2和OPPO K5，我們簡單做個比對。
OPPO Reno2，搭載高通驍龍730G處理器，主打遊戲性能與視頻錄製，搭載Link Boost網絡加速引擎，新增了雙Wi-Fi功能，採用4800萬主攝+800萬超廣角+1300萬長焦+200萬膠片風格四攝組合，內置4000mAh電池，支持8GB RAM和256GB機身存儲，支持20W VOOC 3.0閃充，8GB+128GB售價2999元，2019年9月12日線上線下同時開售。
OPPO K5，同樣高通驍龍730G手機，軟件方面同樣搭載Link Boost網絡加速引擎與雙Wi-Fi功能，電池容量也是4000mAh，支持30W VOOC閃充4.0，後置四攝為6400萬主攝+800萬超廣角（119度）+200萬黑白+200萬人像組合，前置為3200萬像素，出於公平考慮，8GB+128GB售價2099元（ 6GB+128GB售價1899元、8GB+256GB售價2499元），2019年10月17日線上線下同時開售。
發現沒？OPPO K5僅僅比OPPO Reno2晚了一個月零五天，二者配置幾乎一模一樣，而同存儲配置的產品價格差了900元，選擇誰用得著糾結嗎？在OPPO K5發佈之後，很多媒體就表示：OPPO這完全是打死了自家的Reno2來扶持OPPO K5。
產品更新速度過快，老產品直接涼涼，這是OPPO在2019年犯了的錯誤之一。
線上旗艦太失敗，高端市場成笑話
在今年上半年，OPPO停止了OPPO R系列的更新，推出了Reno系列，其原因很簡單——轉型，全面開始迎接5G、AI、影像、雲、新材料這五大航道。換句話說，只做中端、高價低配的的OPPO不會存在了，迎接高端，開始入局互聯網，開始大力發展黑科技。為此OPPO上半年推出了Reno 10倍變焦版，下半年推出了OPPO Reno Ace，但是市場反饋如何呢？
我們先說OPPO Reno 10倍變焦版，這是OPPO繼去年OPPO Find X之後又一款衝擊高端市場的利器，OPPO Reno 10倍變焦版有什麼特別之處呢？「10倍混合光學變焦」、「60倍數碼變焦」「潛望式結構」、「全場景接棒式成像」、「後置三攝不凸起」、「驍龍855」…… 可以說，OPPO Reno Ace幾乎實現了我們對高端旗艦的所有幻想。
但是，有三點讓OPPO Reno 10倍變焦版有些尷尬，其一為缺貨，OPPO副總裁沈義人在OPPO Reno 10倍變焦版發佈前曾信誓旦旦宣稱擁有200萬備貨，但事實卻是OPPO Reno 10倍變焦版的備貨並不多，更多是730版的Reno；其二為設計，必須承認的是升降結構直到今天依舊不被各路看好，側旋升降結構究竟有多少弊端，至今仍有很多疑問；其三為競爭對手，即華為P30系列，後者拍照水準同樣優秀，更關鍵的是在夜拍方面幾乎完勝OPPO Reno 10倍變焦版。這些讓OPPO Reno 10倍變焦版並未能立足高端市場。
我們再說說OPPO Reno Ace，一款預熱給人一種超級旗艦的產品，而驍龍855 Plus、90Hz的屏幕刷新率、65W超級閃充加上3199元的價格（實則2999元）著實真香，但是這也僅僅是OPPO Reno Ace的賣點，其設計迴歸到了水滴屏，換句話說否定了自己的升降結構；拍照實力較上半年的產品並沒有任何進步，而OPPO系統算是勉勉強強，UI設計仍然有待進步；此外，OPPO Reno Ace發佈初期，其出現了90Hz屏幕刷新率下發燙、發熱、斷流等問題。不論是價格定位，還是配置縮水，這都讓原本期待的高端旗艦淪為了一款中端旗艦。
OPPO Reno 10倍變焦版也好，OPPO Reno Ace也罷，都讓OPPO未能成功衝擊高端市場，線上旗艦太失敗，高端市場成笑話，這是OPPO在2019年犯了的錯誤之一。
產品差異化走偏，定製機市場遇阻
我們一直說智能手機同質化嚴重，如何做出差異化也是各家廠商一直在考慮的事情，而OPPO在過去今年一直做了諸多IP定製版手機，這個IP或許是當紅明星，或許是大眾熟知的IP，最為熟知的莫過於OPPO R7喋喋Phone版，OPPO R9 TFboys定製版、OPPO R9楊洋定製版、OPPO R9楊冪版、OPPO R11 TFboys限量版、OPPO R11s星幕新年版以及各類OPPO巴薩定製版手機，幾乎每一個IP都是我們熟知的，也是為絕大部分大多數消費者所熟知的。
可以說，OPPO通過賦予手機硬件情感，收穫了諸多粉絲的追捧，但是，2019年呢？我們看看OPPO的定製版都有什麼吧。OPPO Reno靈感版，如果討論顏值，絕對是頂級的，其採用獨特的藍紫色漸變，讓整個手機剎那間化身成為靈感的創作地，將一個又一個的奇幻的元素"畫"在了手機上，形成一種獨一無二的"浮光秘境"的視覺效果，整體觀感顯得很神秘，加上星幕屏設計將邊緣若隱若現的紫色光暈融合到手機的屏幕上，視覺觀感相當不錯，此外還有蘊藏著米開朗基羅《創世紀》上帝之手影子元素的耳機、從海洋到星際的時空穿越的鏤空保護殼、甚至還有靈感布貼等等。
但是，有誰還記得OPPO的用戶群體？一個長期在線下市場稱霸的品牌，用戶更多集中在三、四線城市，有多少人能讀懂OPPO Reno靈感版？有多少人能讀懂蘊藏著米開朗基羅《創世紀》上帝之手的元素？我們並不是去惡意詆譭用戶群體，而是正視品牌的絕大部分固定群體。
我們再說說OPPO Reno Ace高達版，日本日本動畫作品中最著名、最經久不衰、最龐大、也是盈利最高的系列之一，但是又有多少人瞭解高達？知道嗎？從2011年到2019年高達的日均百度指數僅為4755，移動端指數只為1859，我們以《鬥破蒼穹》進行了比對，後者日均百度指數為201274，移動端指數為123043。可以說，高達的大眾認知度並沒有那麼高。
而銷量顯然也證明了這一點，10月21日凌晨，OPPO Reno Ace高達版首次限量搶購開啟；10月28日，第二次限量搶購；11月4日第三次限量搶購；11月11日正式開售。然而，在經過三波搶購與正式開售之後，全球限量僅有30000臺的Reno Ace高達版並沒有做到媒體口中的"搶售一空"，直到今天，也就是11月24日，30000臺的高達版Reno Ace依舊在OPPO官方旗艦店現貨開賣，別忘了，同樣存儲配置（8GB+256GB）的OPPO Reno Ace價格是3399元，而高達版不過3599元，這也側面反映了OPPO Reno Ace本身的滯銷，畢竟只差200，你更願意買誰？
看不懂的OPPO Reno靈感版，IP其實並不那麼熱度的OPPO Reno Ace高達版，產品差異化走偏，定製機市場遇阻，這是OPPO在2019年犯了的錯誤之一。
產品價格玩心理，發佈後降價開售
關於電子產品保價這件事本身或許很扯，因為所謂的"早買早享受"，但是如果只是玩文字遊戲，那麼就真的沒意思了，而這顯然是OPPO今年的一個毛病，如果沒有記錯的話，從OPPO Reno2Z等產品OPPO就玩起了這個套路，但下半年我們顯然依舊清晰。
OPPO Reno2，發佈會價格2999元，而開售價格為2799元；OPPO Reno Ace，發佈會價格3199元，而開售價格為2999元；OPPO K5，發佈會價格為1999元，發佈會價格為1799元。發佈會一個價格，開售時期一個價格，為什麼呢？
其實原因很簡單，在這裡面有一個東西叫"消費心理預期"，即消費過程中，消費者對所要購買的商品，通過個人認知所確定的心理上所期待的或能承受的商品的價格和性能的做合體。通常也包括商品的心理價位、商品的心理品質等方面。消費心理預期的構成包含了很多因素：如同類型商品的市場價格、功能的實用性、售後服務體系是否良好、品牌的知名度等。
而OPPO之所以將發佈價格進行下調開售，原因只不過是為了將用戶的消費心理預期拔高，原本3199元的產品，你真正買的時候只要2999元，潛意識裡我們就會覺得自己佔了便宜。但這樣的套路玩一次就好，玩了一年了，實在讓人有些反感，同時也潛意識告訴我們OPPO對自身產品的不自信。
產品價格玩心理，發佈後降價開售，這是OPPO在2019年犯了的錯誤之一。
線下市場遭衝擊，大華為強勢入侵
2019年對於華為來說，是國際市場持續"潰敗"的一年，原因我們就不多講了，而華為應對這一現象的一大武器就是加快國內線下市場的擴張，通過與一些小型連鎖店或者個體店老闆合作開店，相關數據顯示，華為在東北黑龍江地區，一個鎮可以做到三四家，授權店和非授權店都有；在江浙地區，一個鎮一家。榮耀在江浙地區則是一個縣開一家形象店。
同時，華為不斷提升產品在線下的溢價銷售能力，比如此前的華為Mate 20、Nvoa 4，以及榮耀Magic 2，溢價幅度在每臺200~500元不等，同時還會綁定移動電源、手機卡、手機膜和碎屏險等，讓消費者覺得超值，讓推銷員能夠賺到更多錢。
此外，華為大肆挖人，而對象正是OPPO、vivo線下門店的員工，從促銷員、門店督導，直至經理級操盤手，最可怕的是狼性華為借鑑了OPPO和vivo的線下渠道模式加以選擇性吸收，結合網絡商城Vmall加以改進，為己所用，目前華為在第四、第五級的消費市場急速下沉，而這些市場曾經都是OPPO、vivo的天下。
OPPO，或許依舊是線下之王，但不得不面對的現實卻是華為的強勢入侵，而OPPO顯然應對不足，一方面砍掉了R系列，而Reno系列還未得到線下用戶足夠的認知與認可；另一方面，OPPO A系列遭到了各方的圍堵。
對線下市場的預估不足，小米本身就在衝擊，而OPPO卻沒拿出足夠讓人認可的產品，線下市場遭衝擊，大華為強勢入侵，這是OPPO在2019年犯了的錯誤之一。
系統創新太乏力，更新進程太緩慢
說到國內最出色的定製系統，當下顯然是小米的MIUI，但在國產智能手機發展初期，高居榜首的只有魅族Flyme OS，但在過去一年多時間裡，魅族Flyme OS的更新速度去進入了停滯狀態，而據相關媒體爆料，OPPO、vivo等廠商用兩倍年薪挖魅族員工，其中大部分魅族Flyme OS的工程師都被OPPO高價挖走，魅族創始人、CEO黃章甚至在自家社區公開表達了自己的不滿：已經讓律師跟進，以及追究離職員工違反競業禁止協議的法律和經濟責任。
但是，即便如此，OPPO的系統創新仍舊太過發力，而且更新進程緩慢，以最新的ColorOS 7為例，其像極了魅族的Flyme系統，如果這就叫創新的話，那麼我們對此深表遺憾，而在功能方面夜間模式、Breeno以及等等真的算得上出色的創新嗎？
而在適配方面，ColorOS 7內測階段只有7000個名額，而最早更新的為11月25日的Reno、Reno靈感版、Reno 10倍變焦版、Reno巴薩定製版、Reno Ace Reno Ace高達版等。但是我們會發現，友商之間新系統的發佈往往是跟隨新機一起的，而OPPO Reno3作為首款搭載ColorOS 7的新機，其並不是第一款搭載ColorOS 7的產品，在我們看來，ColorOS 7的研發進度顯然是不符合預期的。
系統創新太乏力，更新進程太緩慢，這是OPPO在2019年犯了的錯誤之一。
品牌戰略太混亂，子品牌內戰不斷
2019年，面對華為、小米快速下沉線下市場，OPPO"反攻"線上市場，其中"召回"海外的一加與realme被看作是重要舉措，但遺憾的是OPPO的這一舉措似乎並未有效"搶奪"友商的市場，而是爭奪了自身原有的市場。
在千元機市場，realme X、realme X2、realme Q等產品極具競爭力，這讓OPPO本身的千元機市場並不好過，而在中端市場，OPPO品牌戰略就更為混亂，子品牌之間內戰不斷，而非像小米與紅米、華為與榮耀之間能夠界限那麼清晰。
以今年下半年的產品為例，OPPO Reno Ace、realme X2 Pro、一加7T三款產品均支持90Hz的高刷新率，不同的是OPPO Reno Ace擁有高達65W的閃充，但拍照性能、尤其是夜拍素質稍顯不足；realme X2 Pro擁有主流最高的64MP像素的主攝，解析力毋庸置疑，但系統續航優化有些吃虧，50W快充進行了相對彌補；一加7T電池容量有點略小，續航時間較短，且沒有3.5mm耳機接口，但H2 OS系統更接近於原生安卓，拍照在三款產品中表現最佳。
每款產品都有自己獨特之處，但均有些不足，OPPO為了能夠讓三大品牌之間有著明顯的差異，但卻造成了每款產品都無法做到最水桶、最全面，品牌戰略太混亂，子品牌內戰不斷，這是OPPO在2019年犯了的錯誤之一。
寫在最後，只為說說自己的想法
在這個媒體時代，我們已經看過了太多的好評、太多的肯定，似乎有一點點批評的聲音就會遭受到各方的吐槽，甚至一些不堪入耳的評價。但是，我們總說"有一千個讀者，就有一千個哈姆雷特"，對於品牌認識已是如此。在所有人對OPPO給予讚歌的同時，我們更想說說OPPO在我們眼裡所存在問題，或許意見與觀點顯得稚嫩，但這卻是一個最普通的媒體人，最真實的看法。
面對2019年，OPPO彷彿得了"焦慮症"一般，有著太多我們看不懂的舉措，只是到底該吃什麼"藥"才能治癒？這個答案，或許沒有人知道，或許只有OPPO人知道，而我們所希望的其實也很簡單，那就是2020年，OPPO以及其他國產品牌能夠越來越好，僅此而已。
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