自成為 Dior 男裝的掌門人之後，
Kim Jones 在時尚界的話題聲量可謂是高居不下，每每舉辦新季秀展或是新品發佈都必定能成為大眾所矚目的焦點。
Kim Jones
但比起以往一直沿襲經典時裝屋的高姿態，現在的 Dior 男裝似乎更為大眾所青睞，在保留了傳統基因之餘，也產生了和年輕消費者的共感。
這很大程度上是歸功於 Kim Jones 憑藉開放包容的態度，構建起符合當下消費趨勢及文化的雙向溝通。
無論是與各大藝術家、設計師的跨界合作，還是照顧到千禧一代審美取向的設計美學，都證明了的確符合 Dior 男裝進一步重塑商業模式的目標。
而 Kim Jones 種下的這些“果”，似乎跟他對街頭文化的熱愛不無關係。
01
Dior x Stüssy
聯名系列諜照流出
近日由德國知名雜誌 NSS 在官方 ins 賬號突然 po 出有關 Dior 與美國加州殿堂級街牌 Stüssy 的聯名系列部分單品諜照，瞬間引爆網絡。
從流出的照片可以率先看到，當中包括了 Stüssy 式的滿印短袖T恤和方巾、以 Kim Jones 青蔥時期的人像照片並配有「I WANT TO SHOCK THE WORLD WITH DIOR」 Slogan 的 白Tee，
via NSS MAGAZINE
還有以 Stüssy 塗鴉字體呈現 Dior 品牌 Logo 的白帽及同款黑色 polo 衫等 5 款單品。
雖然暫未得到官方消息的證實，不過大家有了解過 Kim Jones 在老東家 Louis Vuitton 期間的種種輝煌戰績就知道，Dior 會與街頭品牌走近並非空穴來風 。
他曾促成 LV x Supreme 這兩大龍頭的合作，率先讓奢侈品牌與街頭品牌成功締結。
現在看來可能是已經見怪不怪了，但在當時這種衝擊兩者之間曠日持久的界限，高街絕對是對業界造成的一種震撼。
除此之外還有 LV 聯手潮流教父藤原浩所主理的設計單位 Fragment design ，打造了一系列被潮流玩家奉為收藏逸品的黑魂 MONOGRAM 產品。
以上兩段合作淵源被傳為佳話之餘，更為日後老牌時裝屋以注入街頭文化作為年輕化策略提供了極具價值的參考範例。
Kim Jones 離開 LV 前的最後一個系列
回頭看看 Kim Jones 出走轉投 Dior 後，LV 再招入近年在流行文化領域炙手可熱的 Virgil Abloh，無疑是對之前嚐到“甜頭”的一次回味；
而 Dior 經歷過只能在旁垂涎後，固然也深諳此道，亦希望憑藉 Kim Jones 的帶領令品牌在年輕化市場分一杯羹。
02
Kim Jones
與街頭潮流的淵源
Kim Jones 之所以能洞悉連接 Dior 與年青一代的連結，源於他骨子裡對街頭文化的熱愛。
生於英國的他，自小就擁有在多地輾轉的生活經歷，這種開闊的眼界令其對青年文化產生濃厚的興趣。
有同為是時裝設計科班出身的姐姐薰陶下，很早就接觸到像 i-D 這種多元雜誌的讀物，漸漸沉溺於20世紀末開始迸發的裡原宿潮流文化當中。
所以不難理解為什麼在他入主 Dior 男裝部後，經常出現設計到與日本相關的主題、工藝和麵料等，其實他也擁有如 Dior 創始人 Christian Dior 對東瀛文化的那份迷戀。
via HYPEBEAST
他多次前往日本旅遊、感受當地的潮流脈搏，並結下了和藤原浩、高橋盾等人的深厚友誼，逐漸建立起強大的人際關係網。
到了這裡，就不得不提一個人 —— Gimme 5 的創始人、Stüssy UK 的總監 Micheal Koppelman，正是他帶領 Kim Jones 真正步入了街頭文化的大門。
在世界聞名的中央聖馬丁藝術學院（ Central Saint Martins ）進修時裝專業研究生期間，Kim Jones 就於倫敦買手店 Gimme 5 打工，誰料到這段打工經歷，會為日後與 Stüssy 的“緋聞”埋下伏筆。
Micheal Koppelman 手下的 Gimme 5 率先向英國國內引入如 Supreme、Wtaps、A Bathing Ape、Undercover 等品牌，而當時風頭正盛 Stüssy 亦是芸芸中的一份子。
這個上世紀80年代面世的西海岸街頭品牌，由主理人 Shawn Stussy 憑藉著衝浪文化與朋克精神的養分迅速在街頭服飾領域獲得話語權，通過那標誌性的 Stüssy 塗鴉字體為品牌留下輝煌的一筆。
要知道當時 James Jabbia 與 Supreme 還是初出茅廬，除了一邊小量推出自家與滑板文化相關的產品之外，一大收入來源就是依靠銷售 Stüssy 的服飾而起家，其地位不言而喻。
而作為街頭文化的佼佼者，Micheal Koppelman 與 James Jabbia、藤原浩等人都是 Shawn Stussy 組織 International Stüssy Tribe 的元祖成員，致力於前往世界各地領略並推廣不同的街頭文化。
Shawn、藤原浩 & Nigo（左起）
一度在 Gimme 5 效力的 Kim Jones 也因與 Micheal Koppelman 的亦師亦友，順理成章地打入了這個彙集眾多街牌大咖的群體，啟發日後 LV 的任期內炮製出種種高街服飾的重磅戲碼。
只是這次功成利就的 Kim Jones 似乎終於找回了 Stüssy，以一報當年的“伯樂之恩”。無論真實與否，Dior 與 Stüssy 的走近依然值得期待。
03
Dior 為何首肯？
當然，要獲得一家德高望重的老牌時裝屋對這次合作表示首肯，說是僅憑 Kim Jones 的“報恩”來拍板未免太過兒戲。
Dior 跟 LV、GUCCI 這類品牌一樣，希望得到更多消費主力 —— 千禧一代的青睞和關注。
早在17年已有跡可循，當時仍任 Dior 男裝創意總監的 Kris Van Assche 在 Instagram 發佈了一張 Dior 與 Nike swoosh 結合的 Logo，並配文「JUST DO DIOR.」，頗為震撼。
只是 Kris Van Assche 不久後就將此文刪除，一直未有後續動向。直到最近 Instagram 用戶 @outpump 重提舊事，暗示 Dior 與 Nike 即將有合作企劃，直指 Dior x Jordan brand 。
在此消息得到知名爆料帳號 @supreme_leaks_news 轉發之後被加強了說服力，才又被搬上臺面（據 HYPEBEAST 透露或預計於2020年發佈）。
雖然 Nike 並不是像 Stussy 的街頭品牌，可各年齡層覆蓋面廣的市場受眾、多年的文化沉澱，加上當下尤為火熱的球鞋市場，無疑是 Dior 能夠接入年輕消費群體的優秀接口 。
而 Stüssy 即便早已被高速發展的 Supreme 拋離，在街頭潮流領域的多年浸淫依然讓它保有一定的影響力。
同時適逢近年品牌的更新換代，復古基調濃郁的 Stüssy 開始用國際化的多元視覺進行擴張，對青年消費受眾的滲透力值得肯定。
加上近期 Prada 亦和 Adidas 恰好推出雙方的聯名系列，各種聯繫想必更讓人遐想翩翩。
Prada x Adidas
眾所周知，時裝屋與設計師的關係往往關乎到各方面的角力，如創意與商業、個人風格與品牌調性等一系列的利弊權衡。
現今最備受矚目的課題，莫過於經典時裝奢侈品牌的年輕化道路。作為 LVMH 近年用來制衡開雲的第二把利器，Dior 在集團中的地位不可小覷。
像 Virgil Abloh 跟 Kim Jones 同為街頭文化的簇擁者，各自又執掌 LVMH 旗下兩大老牌時裝屋的男裝系列，自然免不了被大家拿他們進行比較。
Virgil Abloh 與 Kim Jones
爭議性是 Virgil Abloh 每次作品面世都不會缺席的存在之一，諸如敏銳的社會觸角、驚豔的文化糅合理念、設計功架不足、抄襲等在業界權威的論調層出不窮。
可能比起稱他為成功的設計師，大家更願意為他打上“聰明”的前綴：他仿照 OFF-WHITE 那套將街頭文化與社會、政治的意識元素提高產品飽滿度的手法，再次刺激男士們的時尚消費慾求。
儘管設計的風評褒貶不一，無可否認 Virgil Abloh 的入主的確令 LV 收穫了以往難以想象的次時代流量。
加上母公司收購其個人品牌 OFF-WHITE 的“親上加親”，顯然也看到 LVMH 希望大眾對 Louis Vuitton 的印象不再單單停留於奢侈品牌的符號。
憑藉著 Virgil Abloh 在現時流行文化領域的統治力，每逢 LV 推出新品、舉行 POP UP 必定成為城中熱話，對於傳統奢侈品牌和時裝領域來說，說是怪力亂神也不為過。
除了延續了 Kim Jones 在任時拉近奢侈品牌與街頭潮流品牌的套路，貢獻出令 LV 管理層滿意的附加價值和市場答卷，亦壓下了開雲集團的黑馬 GUCCI 近年在年輕化市場的囂張氣焰。
相較之下，科班出身的 Kim Jones 雖然也鍾情街頭文化，但似乎在時裝文化性的把握更加高明一些，正帶領著 Dior 準確地邁進“傳承與創新並存”的發展方向。
像他跟團隊所打造的 Dior 男裝系列，在廓形上用飄逸輕鬆的氛圍來取代以往的修身取向，糅合了符合當下趨勢的機能、遊牧、圖騰印花等元素之餘，卻並沒有丟失 Dior 品牌傳統的優雅基因。
而作為話題擔當的聯名系列，Kim Jones 也善於利用他的人脈資源，攜手如 KAWS、AMBUSH、空山基、1017 ALYX 9SM 等當下炙手可熱的藝術家、設計師品牌為 Dior 注入新鮮的血脈。
至少從 Kim Jones 上任至今，其手下的 Dior 男裝口碑、銷量都備受認可，算是牢牢抓住了商業與設計的平衡點，促使 Dior 的品牌形象得以重塑。
而那每每刷新大家眼球的宏大秀場裝置，似乎與 Kim Jones 的野心不謀而合，就如在與 Stüssy 的聯名T恤上的配文一樣：希望帶領 Dior 震撼世界。
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