“只需要19.9元，點擊右下角的購票鏈接即可購買，機不可失！”
褪去假髮的“毛毛姐”迴歸“多餘”的角色，在直播中賣力吆喝，為《吹哨人》宣傳造勢。
這一幕發生在11月29日晚，抖音大V“多餘和毛毛姐”的直播間裡。此次直播與往常不同，因為直播間裡迎來了兩位重要嘉賓——湯唯和雷佳音，他們是電影《吹哨人》的主演，此番藉助“多餘和毛毛姐”在抖音的人氣和影響力，為電影宣發再添一波助力。
此次《吹哨人》選擇了抖音短視頻平臺。作為出品方和主控發行方的貓眼，為此次直播賣票全程“保駕護航”，聯合抖音大V對直播內容進行了二次分發和口碑發酵，首創“抖音+貓眼+KOL”的宣發新模式。
值得一提的是，此次直播賣票首次嵌入了貓眼電影小程序入口，較之前購買兌換碼更加便捷，用戶一鍵觸達購票場景，簡化了購買流程，有效提升了宣發效率。
湯唯、雷佳音、毛毛姐直播賣票
貓眼打出
“抖音+貓眼+KOL”組合拳
賀歲檔即將到來，定檔12月6日的《吹哨人》率先吹響賀歲檔前哨。影片由薛曉路導演，湯唯、雷佳音主演，陣容頗為亮眼。
湯唯和雷佳音都是觀眾知名度較高的演員，一個是觀眾心目中的“女神”，一個是觀眾緣很好的“張小敬”，假如讓他們搭配人氣大V直播賣票，會產生什麼化學反應？
在貓眼的牽線搭橋下，這一設想最終落地成型。11月29日晚8點，湯唯、雷佳音空間“多餘和毛毛姐”的抖音直播間，現場氣氛達到了一波高潮。
至於為何選擇“多餘和毛毛姐”，原因也不難理解。一方面是人氣旺盛、辨識度高，“多餘和毛毛姐”成名於抖音，憑藉一句“好嗨哦”走紅網絡，獨特的造型和喜感的方言收穫了無數粉絲的喜愛，目前抖音粉絲量突破3500萬；另一方面是互動性強、有一定的粉絲號召力，通過互動引導粉絲的決策導向，能夠將粉絲號召力轉化為票房貢獻力。
直播過程中，“多餘和毛毛姐”不僅用極具特色的貴州方言與湯唯、雷佳音互動交流，爆料“內部消息”，而且與其他兩位抖音頭部主播隔空連麥，增加了直播間的熱度，吸引了更多用戶觀看、購票、參與抽獎。
這套貓眼首創的“抖音+貓眼+KOL”著實吸引了不少關注度，三方均有各自的優勢，抖音有龐大的流量池和潛在的增量市場，貓眼提供了強有力的宣發服務和流量轉化技術（貓眼電影小程序的嵌入），KOL起到了重要的意見領袖和決策指導作用。三者之間優勢疊加，形成了一套關鍵制勝的組合拳。
“抖音+貓眼+KOL”的這套新宣發模式應用到此次直播中，效果很明顯。據統計，此次直播長達70分鐘，累計觀看用戶達到數百萬級，《吹哨人》在貓眼的“想看”人數日均增幅達277%，可稱得上一次成功的曝光事件。
貓眼加碼短視頻營銷佈局
“視效合一”持續升級
此次與抖音的合作表明貓眼在短視頻營銷上進一步深化，不斷深入到電影產業上下游的貓眼逐漸探索出一條全鏈路的宣發模式。
眾所周知，短視頻近兩年異常火爆，抖音更是“如日中天”，據最新數據顯示，抖音的日活超過3.2億，成為流量最大的短視頻平臺。而同樣在流量層面，貓眼有全網最大體量的電影用戶群。兩者之間的合作有利於打通流量體系，挖掘電影增量用戶。
貓眼在短視頻營銷上打好了地基，構建了一個龐大的娛樂媒體矩陣。截至目前，貓眼旗下“喵不可言”、“貓眼電影”、“斑布貓”等賬號的抖音粉絲均已突破500萬，全網粉絲接近2億。其中，“喵不可言”曾經創造抖音視頻日播放量3000萬的紀錄。
同時，貓眼電影小程序接入抖音平臺，為電影宣發打開了新思路。從可視化的視頻內容，變成了可視化的宣發效果，貓眼將之稱為“視效合一”。
據悉，自2018年賀歲檔、2019年春節檔至今，貓眼與抖音合作，已為30部頭部院線電影在抖音平臺提供了影片宣發支持。多部影片在貓眼“視效合一”的方法論中得以實現出圈傳播，比如春節檔的《瘋狂的外星人》，在“拜年歌”、“沈騰黃渤嗑瓜子”等相關創意短視頻中，均出現了貓眼購票小程序，內容與購票無縫銜接，提升了用戶流量轉化的效率。
“視效合一”的最大功效是形成了一條購票閉環，即用戶先看到短視頻內容，基於對內容的興趣，點擊購票小程序，完成購買。不再需要切換平臺“跨終端”操作，減少了因操作複雜流失的用戶群體。
而此次《吹哨人》直播賣票，則進一步完善了這條閉環鏈路，在最初的短視頻內容觸達之外，增添了直播互動這一環節，進一步刺激抖音用戶的消費慾望。於是，貓眼構建起了“娛樂資訊+直播互動+品牌宣發+購票下單”的完整閉環，升級了“視效合一”，為電影宣發提供強大的驅動力。
在完整的全鏈路閉環下，《吹哨人》的宣發不僅停留在直播互動的環節，還將有更多的曝光機會。如直播結束後，貓眼還將聯合多個抖音大V，以及貓眼娛樂媒體矩陣，對直播內容進行二次傳播，通過短視頻平臺提升此次事件的全網覆蓋範圍，進一步為《吹哨人》進行映前預熱。
貓眼全文娛戰略再落地
助推電影宣發進入2.0時代
從此次貓眼與抖音合作為《吹哨人》提供營銷支持可以看到，貓眼正在落地其在7月初提到的全文娛戰略。貓眼的“貓爪模型”中明確表示了貓眼想建立一個集票務、產品、數據、營銷、資金五大平臺一體的全文娛平臺，覆蓋現場娛樂、短視頻、視頻、電影、文娛媒體、劇集、音樂、藝人KOL等全文娛產業鏈。
通過縱向上的拓展，貓眼已經實現了從單一的票務平臺到內容宣發服務平臺的轉變，成為國產優質電影重要的互聯網宣發推手，如2018年參與發行了《捉妖記2》、《後來的我們》、《來電狂響》等高票房電影，成為2018年國產電影主控發行排名第一的公司。
橫向上與其他平臺的協同合作，則讓貓眼的宣發能力進一步釋放。如與騰訊集團成立“騰貓聯盟”，打造“頂級電影宣發體系”，將為更多電影帶來多維度、多場景的流量曝光；與抖音合作升級“視效合一”，極大地提高了電影宣發效率；與微念、梯影合作，同步擴張媒體矩陣版圖與電影等戶外場景，為電影宣髮帶來更多想象空間。
此次《吹哨人》的活動中，貓眼的宣發服務為影片的營銷帶來了更多可能性，通過覆蓋廣的全文娛營銷，貓眼聯合抖音以平臺、數據優勢精準觸達核心用戶，為電影帶來更多潛在用戶。
據數據顯示，此次貓眼與抖音的合作將為《吹哨人》帶來10億+曝光，聯合抖音大V直播宣傳的看播量超過1000萬，電影相關話題#電影吹哨人#、#吹哨人時刻#討論量達到1.7億，通過更多KOL的聲量將直接觸達1億+人次。
貓眼的“抖音+貓眼+KOL”宣發新模式將為《吹哨人》帶來持續的熱度，吸引更多抖音用戶購買電影票，為影片的票房帶來強勁的助力。但貓眼宣發的意義不止於影片，對整個行業的電影宣發亦有啟示。
傳統的電影宣發往往採取大面積鋪廣告的模式，比較粗放、效率不高，也難以量化宣發效果。如今單獨購買廣告位等單一的宣發模式正在逐漸被淘汰，此次貓眼以跨平臺合作為基礎，通過直播、短視頻、聯合KOL等形式進行宣發，通過流量的整合和疊加，取得的效果是“1+1＞2”。
電影宣發2.0時代，精準化、多元化、優質化將成為主要特徵。而在貓眼的身上可以看到，貓眼宣發讓用戶觸達更精準、創意玩法更多樣、營銷內容更優質，貓眼不僅持續落地全文娛戰略，也在不斷助推電影宣發進入2.0時代。
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