2019年12月13日，“第11屆中國高端家電趨勢發佈暨紅頂獎頒獎盛典”即將在北京正式舉行，來自家電產業內外的大咖將再度聚首，共同見證紅頂獎第二個十年計劃新的一頁。
近些年，我國居民消費結構發生質的躍遷，家電產品由量產化向個性化、品質化、智能化的方向升級，市場的不斷教育讓消費者更加重視產品的使用體驗。在品質、差異化、創新性方面有突出亮點的高端家電產品，除了受到一二線市場消費者的歡迎外，也開始逐漸得到三四線及以下市場消費者的認可，成為企業積累長期發展勢能的必然選擇。
紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，消費者購買高端家電源自對於品質生活的追求，紅頂獎始終將推動家電消費升級為己任，發現更多更好的高端家電產品，今年也通過新的活動形式，繼續擴大自身影響力，為高端好家電和消費者建立起新的鏈接。
面對新形勢 迎接新變化
有人說2019年是過去十年中最差的一年，也是未來十年中最好的一年。這一年裡中美貿易產生頻繁摩擦，但經過多輪磋商後，最終在10月取得實質性進展。A股也從年初的2400點到一度突破3000點，國內的經濟環境保持穩步增長，得到了不少海外資本的側目與青睞。全球經濟形勢的不斷變化，對於家電企業來說既是機遇，也是挑戰。
在本屆紅頂獎盛典上，紅頂獎組委會邀請了國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、研究員任興洲。任興洲女士長期從事經濟政策的研究，先後主持並參與了國家“十二五”、“十三五”內貿流通規劃的研究和編制。本屆盛典上，她將以“中國經濟的當下與未來”為主題進行演講，分析中國經濟發展的現狀及挑戰，從消費者、產業創新、政策紅利、全球機會等多個維度解讀未來中國經濟發展的新機遇，相信她的分享內容能夠給家電從業者帶來諸多啟迪。
今年組委會還邀請了中國科學院自動化研究所研究員、博士生導師、副總工程師、中國科學院大學人工智能首席教授張文生。張文生先生長期從事人工智能、機器學習、大數據模式挖掘、跨模態數據標註、物聯網與智慧城市等研究領域。針對家電企業近年來普遍關注的物聯網話題，他將以“萬物互聯時代的智慧城市”為主題，分析國家物聯網與智慧城市在感、聯、知、用、融的技術創新和典型應用，展望未來5G+人工智能對智慧城市的巨大改變。
在今年紅頂獎盛典的論壇環節，組委會邀請了業界大咖和跨領域專家參與話題討論，分享他們對高端家電發展、跨界營銷、品質生活等方面的觀點和見解。他們將從產品形態升級、消費趨勢變化等角度入手，探討家電行業在這些年的發展成果，尋找家電產業發展的新動力、新機會。
此外，紅頂獎入圍產品的展示也一直是盛典的重頭戲。與往年不同的是，今年全球化的藝術×IP產業整合運營平臺浮雲藝術為紅頂獎提供藝術支持，由組委會遴選出的獲獎產品，將與浮雲藝術提供的藝術品一道，展現高端家電的生活美學，將打破消費者對於家電產品的固有認知。
更多品類參與角逐 參選產品難分伯仲
紅頂獎的前十年，不僅可以看作是高端家電產品發展過程的一個側記，也能反映出家電企業對於產品定位的不斷推敲。比如歷代斬獲紅頂獎的冰箱產品，就曾經歷過一個從追求大容積到理性實用的發展過程。伴隨著消費者對冰箱的儲藏需求不斷細分化，變溫室、細分場景、乾溼儲存、嵌入式、抑菌、物聯網等設計在各個年度分別得到紅頂獎組委會的認可，包含這些設計的產品也成為當時指引冰箱行業高端化發展的風向標。
前不久，來自中國家用電器協會、工信部電子標準研究院、中央美術學院、京東家電、奧維雲網、中怡康等不同領域的政府機構、專業研究機構和專業院校的專家，從技術先進性、外觀設計、節能環保、市場影響力和使用體驗五個維度對入圍的160餘款入圍產品進行最終評審。
每年紅頂獎的產品品類，都會根據市場變化進行調整。值得注意的是，今年的申報產品品類相比往年更多，不少品類的產品具備較高的藝術性、技術性，具備更加多元化、個性化的特點，甚至出現了難分伯仲的情況。炒菜機、激光電視等市場上一些新品類的興起，也及時被紅頂獎組委會關注到，也被首次納入大紅頂獎的評選中，希望助推這些品類的健康發展。
合作伙伴擴容 紅頂獎借體育賽事“破圈”
2017年開始，紅頂獎組委會為進一步提升在消費者群體中的影響力，開始由獨立籌辦轉為戰略合作模式，不斷嘗試不同的宣傳方式，吸引消費者參與到其中。
目前，紅頂獎組委會已經與永達傳媒、萬達體育、影之寶傳媒、新潮傳媒等夥伴達成合作，相應的紅頂獎廣告相繼登陸全國各大主流城市高鐵站、樓宇電梯、電影院等人群聚集地，也參與到相關體育賽事中提供有力支持，以各種互動活動和廣宣傳播為消費者傳遞品質生活創新理念。
京東家電作為本屆紅頂獎的獨家戰略渠道合作伙伴，將打通線上線下渠道助力紅頂獎產品大賣。圍繞紅頂獎的評選和商品展示，京東家電將基於自身豐富的用戶研究經驗，通過社交裂變的傳播方式，為活動引流造勢，也將與紅頂獎合力打造入選產品榜，全力推動紅頂獎產品與消費者的互動接觸。此外，京東重慶超級體驗店也將為紅頂獎提供展示專區，並在盛典當天進行全程直播，揭開紅頂產品的神秘面紗，讓更多消費者認知紅頂獎、購買紅頂獎產品。
今年，紅頂獎組委會與萬達體育達成戰略合作，首次成為2019搖滾馬拉松北京站及成都站的賽事支持平臺，這與紅頂獎所倡導的品質、健康的生活方式相契合，也體現了其十年間不斷突破極限的態度。藉助兩站搖滾馬拉松的成功舉辦，紅頂獎希望能夠將品質生活的理念，以新的形式傳達給消費者。
此外，百家號、百度知道、豆果美食、互動吧、家電頭條、界面新聞、一刻talks、LOFTER、美通社、七舅腦爺、市井財經、頭牌觀點、雪球、一點資訊等媒體平臺也繼續作為傳播窗口，彰顯紅頂獎的品質生活理念與價值已深入人心。
紅頂獎自2009年成立以來，經歷了從無到有、從弱到強的過程，發展成為高端家電及消費電子領域的權威獎項，也成為集專業、公正、影響力於一身的家電行業頂級盛典。作為新十年曆程開啟的標誌，今年紅頂獎也煥新了LOGO，希望伴隨中國家電產業的轉型升級，與家電行業如影相隨，共同成長。
那麼，今年又會有哪些高端家電產品帶來驚喜?12月13日，第11屆紅頂獎年度盛典將揭曉答案，我們不見不散!
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