說起文娛營銷，有一個無法避及的詞就是“IP”，這個詞從兩年前發端，到2019年被認為是炒得最多的詞，在百度指數中也有很高的提及率，對於打造IP，無論是娛樂營銷公司，還是傳統、網絡媒體平臺都有自己的一套方法論。
在11月28日，主題為“硬核新青年創意狂歡節”的風向·傑出品牌營銷年會上，芒果TV華北營銷中心總經理郭一樓，分享了芒果TV在打造爆款IP綜藝的解讀。
深挖受眾的情感需求，打造真情實感的綜藝
“芒果TV在選擇創作IP的時候會洞察當下市場，人們的痛點和共鳴需求，近2年我們打造了很多情感類的爆款，像《女兒們的戀愛》、《我最愛的女人們》、《妻子的浪漫旅行》等。我們最開始創作《妻子的浪漫旅行》的時候，洞察到當下人們對婚姻的焦慮、恐婚，單身主義，以及女性多重身份的自我迷失。因此想找到一個能產生共鳴的方式，妻子們通過在旅行中找到自我，更懂得婚姻的真諦。而丈夫通過觀察妻子旅行中的想法，相互交流，對婚姻關係促進和有效解決。正是因為抓住了受眾心中最亟待解決的心結，把握了社會當下的熱點，最終也獲得了觀眾共鳴和節目IP的成功。”郭一樓說道。
線上線下聯動，打造沉浸式的“燒腦”體驗
除了情感類的綜藝節目，芒果TV另外擅長的就是“燒腦類”綜藝，其中包括王牌節目《明星大偵探》和《密室大逃脫》。
“芒果TV也有在IP上帶動產業上下游營銷的案例。比如我們的綜藝IP《密室大逃脫》，收穫了很多忠實的粉絲，那麼如何通過多重營銷方式吸引粉絲們參與進來是我們一直思考的。所以我們拓展了IP外的營銷，嘗試線上線下聯動，倡導全民參與。”今年6月25日，芒果TV《密室大逃脫》憑藉國內首場大型城市實景密室逃脫互動營銷——“密室大逃脫之長沙行動”，在節目開播前讓粉絲提前體驗了一次空前的城市密逃星粉配合。粉絲通過在長沙打卡地表進行解密解救嘉賓的方式，讓節目6位嘉賓成功集結並正式宣發節目開播。在3小時聚4000人流，全天7大熱搜屠榜，極致沉浸式互動引爆傳播，斬獲了ADMEN國際大獎2019整合營銷實戰金獎。
順應潮流，開啟“綜藝+直播”新模式
另外，“網紅帶貨”可謂是2019年的營銷熱詞，今年無論是李佳琦，還是薇婭著實大火了一把，幫品牌在銷量方面帶來很大的提升。基於“網紅帶貨”，芒果TV也一直在思考，並快速的做一些調整和轉型。年底芒果TV即將上線紅人帶貨類節目《你怎麼這麼好看》，以及一檔以薇婭為主的帶貨節目《女人們的秘密花園》。主播薇婭和嘉賓一起完成12場綜藝直播，節目中解鎖嘉賓手機，讓粉絲瞭解各路“愛豆”在日常生活中吃什麼、用什麼、買什麼，解鎖“愛豆”們有趣有料的“另一面“
芒果TV符合“硬核新青年”的氣質，專注青年群體，爭當青年專家，未來也會繼續為青年受眾帶來更多“燃炸”的爆品綜藝IP。
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