長江商報消息 ●長江商報記者 張璐
在2008年開始轉型網絡棋牌類遊戲，並在當年推出首款棋牌類遊戲《德州撲克》而風靡市場的博雅互動(00434.HK)如今卻是麻煩纏身。
近日，博雅互動發佈今年第三季度業績公告，公司營收額再度下滑，淨利潤也直接腰斬。2019年前三季度，博雅互動實現營收2.46億元，同比下滑33.5%；實現歸母淨利潤8206.8萬元，同比下滑56.3%。
對於業績腰斬，博雅互動在報告中表示，這主要是受到Apple公司對線上應用程序進行整頓、國內預期將出臺的《棋牌類網絡遊戲管理辦法》可能禁止德州撲克遊戲、和網頁遊戲發展走弱的影響。
事實上，和一般電子競技項目相比，棋牌遊戲門檻低，擁有更廣泛的大眾基礎，靠著《德州撲克》、《鬥地主》、《四川麻將》等幾款簡單產品，博雅互動賺到盆滿缽溢，並於2013年11月登陸港交所。
記者注意到，《德州撲克》作為博雅互動的核心產品，支撐著公司的整體業績。2019年前三季度，《德州撲克》遊戲產生收入1.81億元，佔公司營業收入的73.53%。不過，長期以來主要靠一款產品支撐業績，對於博雅互動來說一直是一個較大的風險，博雅互動也多次在年報中強調過。
12月6日，對於公司目前被質疑主營產品單一存風險及行業競爭等問題，長江商報記者向博雅互動發送採訪函，但是截至發稿前，對方未予回覆。
付費用戶同比下滑超三成
近日，博雅互動披露2019年三季度業績公告，公告顯示，第三季度公司營業收入8504.1萬元，同比增長0.4%，淨利潤1895.4萬元，同比下降44.62%。總體來看，2019年前三季度，公司營業收入2.46億元，同比下降33.5%，淨利潤8206.8萬元，同比下降56.35%。
從具體數據來看，德州撲克遊戲是公司的核心產品。2019年前三季度，博雅互動的德州撲克遊戲實現營收1.81億元，佔總營收比約73.58%；而其他棋牌類遊戲營收僅為6497.7萬元。此外，德州撲克遊戲的營收額同比下滑了35.5%；其他棋牌遊戲營收同比下滑27%。
對於業績腰斬，博雅互動在報告中表示，這主要是受到Apple公司對線上應用程序進行整頓、國內預期將出臺的《棋牌類網絡遊戲管理辦法》可能禁止德州撲克遊戲、和網頁遊戲發展走弱的影響。
其實，縱觀這半年來的App Store，蘋果對上架應用的監管越發嚴格，下架和清榜的應用持續增多。據七麥數據顯示，今年7月，App Store共計下架產品共計69086款，整體下架產品數量依舊龐大，遊戲類App下架數量最多，共計10195款。
而德州撲克的危機也不容忽視，博雅互動在財報中表示：市場傳聞《棋牌類網絡遊戲管理辦法》將出臺，下架德州撲克類遊戲；雖政策尚未出臺，但部分平臺已經對相關產品進行了下架處理。
雖然公司已經採取了低調措施，官網的核心產品欄目中，已不見了《德州撲克》的相關宣傳，但是對其收入還是造成了一定影響。顯然，在該領域面臨嚴苛監管的行業環境下，對核心產品為《德州撲克》的博雅互動來說可謂是一記重擊。
值得注意的是，2018年5月，因涉嫌賭博，聯眾（06899.HK）副總裁等一干人等被捕，凍結涉案資金超億元，而所涉遊戲項目正是博雅互動旗下的德州撲克遊戲，一時行業風聲鶴唳。
因多重因素，博雅互動的運營情況每況愈下。2019年前三季度，公司每月活躍用戶數量和付費用戶數量分別同比下降37.4%、30.3%，所有運營指標中，只有《德州撲克》產品的付費用戶平均收益上漲50%。
具體來看，2019年第三季度，公司付費玩家數及用戶數較2019年第二季度呈現略微下降，其中，付費玩家數量從2019年第二季度的約40萬人減少6.3%至2019年第三季度約37萬人；每日活躍用戶數從2019年第二季度的約241萬人減少0.7%至2019年第三季度的239萬人。
對此，產業時評人張書樂在接受長江商報記者採訪時說道，“棋牌類遊戲進入門檻低、政策風險大，對於博雅互動這種單爆款打天下的遊戲公司來說，其出現大幅波動並不奇怪。此外，玩法固定，也讓單一爆款的博雅互動在遊戲體驗上很難和競爭者有太多區別，但在刺激付費用戶的活躍度上，卻缺少有效辦法。此外，某些競品在一些政策邊界上玩擦邊球，也會導致付費用戶的流動。”
“賽事+出海”謀轉型
據相關數據統計，在上市之前，博雅互動的主要產品《德州撲克》在2010年、2011年、2012年及2013年上半年產生的收益分別佔公司總收益的90.5%、88.2%、91.3%和89.1%。
2013年11月，博雅互動在港交所掛牌上市，成為在港上市的第二家中國內地遊戲公司。在香港聯交所上市當日，獲近7.7萬人認購，公開發售獲超購831倍，認購一手中籤率僅10%，凍資868億港幣，成為香港新股當年的“凍資王”。
上市首日，博雅互動開盤報6.75港元，相較招股價高出26.12%，隨後衝高繼而溫和回落，收盤報6.09港元，漲13.83%。截至收盤，公司市值高達44.93億港元。
然而如今的風光早已不在，根據最新的股價顯示，截至2019年12月4日，博雅互動的股價是1.03港元/股，總市值為7.79億港元，較上市股價高峰已經跌去了83%。
其實，博雅互動的“沒落”除了與其主營產品單一以及市場監管嚴苛外，還有一點重要的原因就是目前市場上的棋牌類遊戲同質化嚴重，畢竟在大平臺的競爭上，騰訊毫無疑問吃掉了大部分市場，而在地方市場上，博雅互動又不得不與這些近兩年興起的地方屬性強的棋牌公司競爭。
面對行業的動盪以及激烈的競爭，博雅互動並沒有選擇坐以待斃。長江商報記者注意到，公司開始推動旗下產品積極“出海”，擴展海外市場和其他棋牌遊戲業務，由此抵消政策風險帶來的影響。2019上半年博雅互動的海外營收遠超國內。
2019上半年，博雅互動的簡體中文版本遊戲收入約為2488萬元，而其他語言版本的遊戲收入則約為1.36億元，約佔總營收84%。
另一方面，博雅互動通過舉辦電競賽事擴大自身品牌影響力。2019年第三季度，博雅互動集團成功舉辦了2019“博雅杯”鬥地主公益賽-長沙站、2019“博雅杯”象棋公益賽-深圳站及2019“博雅杯”象棋公益賽-長沙站。“棋牌遊戲無論是作為智力運動賽事還是電競賽事，本身都大有可為。但由於玩法較為固定，可騰挪的空間也較小，加上容易觸碰政策紅線，因此博雅才更熱衷於選擇賽事+出海的模式，在某些相對政策寬鬆的海外市場進行拓展。不過未來，博雅互動怎樣結合自身的品牌優勢，做出差異化的棋牌遊戲產品才是最為關鍵的。”張書樂談道。
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