随着时代的进步，电视已经不是什么稀奇玩意，相信现在大多数的90后曾经也接触过那种大块头的彩电，那个年代电视的功能单一，唯一的功能就是收看电视节目，但是大家对电视机的需求量也非常大。
而当时国内也涌现出了很多的电视机品牌，竞争异常激烈，然而发展到现在，市场也发生了很大的变化，昔日的“电视一哥”长虹，曾20年盘踞国内第一，如今，市值暴跌460亿，跌落神坛，在家电行业排名末尾。
每卖三台就有一台长虹,称霸彩电行业20年
提到长虹，大多数人都会想到这是一家生产电视机的企业，但它还是一个根正苗红的军工企业。
长虹集团的前身是1958年创建的军工企业“国营四川无线电厂”。1965年，出于军工企业转向民品生产的战略转移需要，“国营四川无线电厂”更名为“国营长虹机器厂”。
1972年，长虹机器厂率先在军工系统成功研制出第一台电视机，创建了长虹品牌电视。
而在1997年，国内每卖出三台彩电，其中就有一台长虹，市场占比达到35%。当年的长虹，绝对是彩电行业的霸主。
一个军转民的国企，搞出了如此大的成绩，这里面的关键人物就是“价格屠夫”倪润峰，一个长虹崛起的掌舵人。
倪润峰出生于山东，求学于大连工学院机械制造专业，大学毕业后被分配到四川省绵阳市长虹电视机厂，1985年5月刚过不惑之年的他出任长虹电视机厂厂长。
从技术岗转管理岗的倪润峰没有一点点迷茫，反而展现出了极高的经商天份，不按常理出牌的价格战，让倪润峰一战成名。
1989年，为抑制市场过热的抢购风，国家针对彩电行业的调控政策出台，每台彩电征收600元特别消费税。原本火热的彩电市场一下子降温，陷入疲软。
此时，工厂账上的流动资金只剩下了1000多元，于是长虹请示省物价局后，倪润峰开始了第一次价格战，在全国范围降价，每台让利350元，同时保证国家的税收一分不减。
随后国家出台了关于取消彩电特别消费税的决策。同行闻风而起，但此时，长虹库房内积压的20万台彩电早已销售一空。这也是中国家电业有史以来的第一次降价。
到1990年，长虹首次成为彩电销售冠军。
1996年，面对大屏幕洋彩电的大肆“入侵”，倪润峰再次发动了价格战。
而同样的技术，同样的质量，但长虹彩电的价格比洋品牌低18%。而其他中国厂家纷纷跟进，用价格打败了洋品牌，使国产彩电的市场份额慢慢翻身。
两次价格战之后，长虹的销量只增不减，1996年创造了440万台彩电的销量，这简直是个破天荒的纪录。1997年长虹创造了660万台的销量。而TCL只销了134万台，康佳不超过200万台。
通过种种措施，长虹的业绩不断攀升，坐稳了中国彩电的第一把交椅，保持了连续20年的销量冠军。
决策失误，导致两次巨亏
价格战让长虹成了行业老大，但也为长虹埋下了危机。
1998年，长虹为了确定其在市场的垄断地位，大量囤积上游原材料彩管。倪润峰甚至霸气十足地在公开场合声称“长虹就是要垄断”。
毫无疑问，倪润峰此举引起全行业恐慌，对手们一边到彩管厂登门订购，一边到信息产业部告状，倪润峰不仅没有实现“垄断梦”，长虹也囤积了大量库存无法处理。
由于倪润峰一意孤行，导致长虹成为众矢之的，1999年，倪润峰被逼无奈，再次“开闸放水”，走回了价格战老路。
然而，第三次价格战不仅没能垄断彩电市场，反而让TCL、创维和康佳这三家巨头结成了稳定的同盟，一起对抗长虹。
内需难以解决库存，长虹寻求出口，2001年，长虹决定实施“大市场大外贸”战略，并选定美国为主销市场，APEX公司为合作对象，以赊销的方式在美国开展贸易。
但是，在长虹为APEX提供产品后，其应收账款急剧增加。2001年初，长虹的应收账款为18.2亿元，到了2003年底，长虹的应收账款已高达49.8亿元，其中APEX所欠款为44.5亿元。
2004年年末，长虹以公告形式向外界曝光了这一惊人的坏账金额，而这笔坏账直接导致长虹在2004年亏损36.81亿元，产生了上市以来的首次亏损。
可谓是成也价格战，败也价格战。
当年，倪润峰卸任，赵勇接任。
在这之后，长虹的彩电业务增长缓慢，白电方面的空调、电池业务也是没有起色。
而这时，在彩电行业正面临显像管是向等离子还是向液晶电视升级之际，赵勇领导下的长虹，选择了等离子。
2006年，长虹豪掷20亿美元，将韩国欧丽安等离子公司收入囊中，随后投资7.2亿元，成立四川虹欧显示器件有限公司，主要生产等离子面板。
但是，市场最终选择了液晶屏。等离子电视高昂的价格严重拖缓了它进军市场的步伐。随着液晶电视的产生，等离子电视似乎逐渐淡出人们的视线，而对赌等离子的失败，给长虹带来了不可估量的损失。
2014年，长虹发布公告，拟以6420万元的价格出售连年亏损的虹欧公司61.48%股权，而长虹对虹欧的投资已经达到了17.2亿，2015年归属于上市公司股东的净利润亏损19.80亿元。
两次巨亏之后，长虹渐渐泯然众人矣！
市值缩水460亿，处境尴尬
在上个世纪90年代，巅峰时期的四川长虹市值达到580亿，“电视行业一哥”的称号毋庸置疑，而如今长虹市值只有121.41亿元， 市值缩水460亿。
虽然这些年来，长虹开枝散叶，投资运输、房地产、手机通讯等行业，但也没能止住颓势，市值不断缩水。
而在市场占有率方面，长虹电视也大不如前。据了解在今年的1月份，长虹电视的线下市场份额仅为12.28%，排在海信、创维、TCL之后，位居行业第四。
在电商兴起的时代，长虹在线上的销量也不尽如意，排在小米、海信、创维、TCL之后，而在家电行业更是排名末尾。从最开始的“电视一哥”到如今尴尬的处境，长虹电视的发展着实令人惋惜。
不过就未来而言，彩电的大屏幕与物联网是不可绕开的趋势，而这归根结底，还是需要技术支持。
技术的突破离不开研发，离不开资金投入。屡次错失发展良机的长虹，是否能收收盘子，将主要精力放回到主营赛道上，迎着物联网的风向，扶摇而上？
不过，不管怎样，已经六十载的长虹，带给了国人太多记忆。未来，还是祝福他能够突破重围，再次载誉而归。
整理自：创业见闻、IPO参考、MBA、成都财经圈等
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