蘋果因為實施低價策略的手機iPhone 11的意外銷量暴漲而恢復了氣勢和自信。然而似乎那只是幾天美妙的時光，從今年第四季的十月、十一月的銷量數據來看，蘋果手機繼續沿著同比下滑的道路大步前行。至少在中國這個原本以為翻轉的市場就是如此！在那個庫克和果粉激情的時刻，總覺得蘋果向華為射出了一個稱之為低價的“暗箭”，來擠壓華為高檔手機的空間！最終結果卻讓人噓唏！
先看一下11月份的情況，根據最新數據報告，中國手機市場上蘋果iPhone的出貨量同比下降了35%以上，這是繼今年第三季度同比下滑28%之後又一個超高比例下降。究其根本原因，就是蘋果最新推出的手機明星——低價版iPhone 11在短暫紅火之後銷售又依舊陷入了低迷狀態。
那麼之前的10月份如何呢？這應該是iPhone 11 推出後重點銷售的月份，然而市場研究機構Canalys的報告稱，這個月蘋果手機在中國手機市場上的份額又從第三季度的7%下滑至5%，又是接近30%的下滑。
改變了策略的蘋果手機為什麼又陷入了這樣的情況？因為中國通訊市場提前開啟了5G網絡，蘋果措手不及的同時還按照自己原有的節奏走！看看高通最近發佈的新5G手機芯片，大家應該就已經明白：西方企業中以高通和蘋果為代表的公司已經落後於中國手機市場發展的步伐。高通在痴迷、醉心於自己擁有毫米波的時候（在中國大談沒有毫米波就不是真5G），卻忘記了中國5G網絡市場根本沒有毫米波5G。蘋果呢？蘋果的遲鈍更加升級。僅僅在今年的11月份中國手機市場就銷售了超過500萬部的5G手機，可是蘋果的5G手機還要幾乎等一年（十個月）才會推出來。用我們中國人的說法，到時候“黃花菜都涼了”，可以肯定蘋果根本不懂這句話的含義，所以才在中國手機市場上步上三星的後塵。
蘋果公司總以為改變了市場策略，讓中國用戶用低價買到“奢侈品”的蘋果手機是一項成功的方法，可是蘋果一定要明白，手機不是放在家裡增值的“古玩”，而是時刻都在減值的電子產品！蘋果手機的創新精神和創新行動早已經沒有了，現在只能跟在中國手機廠商的後面緩慢跟進。所以，蘋果手機已經不僅僅是5G芯片和手機的問題，蘋果公司除了較快的芯片之外，其他方面還有什麼創新？只想拿過去的機型降本和跟進而已。一招鮮吃遍天的策略在成熟和白熱化競爭的智能手機行業已經失效！
顯然，蘋果手機之所以逐步落後，就是因為它遭遇了“狼性”的華為手機。華為是一家愈挫愈勇的公司，其每年兩款新型手機（主要基於芯片）的升級已經讓蘋果跟不上了，而全系列（華為+榮耀）的策略，又讓華為手機在市場上左右逢源，其不斷推出的單項創新（技術+新功能）成為手機市場上一波又一波的熱點，這本來就是蘋果手機過去的形象和風格啊！除了華為以外，中國其他手機廠商擁抱高通的熱情不減，還不是被華為手機擠壓出來的，已經上市的NSA 5G手機很快不能銷售，高通的5G芯片又姍姍來遲，儘管如此，它們在5G手機的推出上也是要早於和好於蘋果手機的！
退守美國，也許已經成為蘋果手機無法選擇的宿命！
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