最近，美食博主李子柒火了，還從國內火到了海外。
“李家有女，人稱子柒。”這是李子柒在美拍的個人介紹。這個來自農村女孩會做飯、會做衣服、會染布、會木工、會蓋房子、會活字印刷等，基本上只有你想不到，沒有她做不到，加上紅紗遮面、眉心紅印，這簡直是一位集美貌與才華於一身的女孩，有的網友甚至表示：“娶妻要娶李子柒”。
李子柒的視頻以鄉村古風生活和傳統文化為主要內容，而且還特別的應景。比如4月琵琶熟了她會在視頻中展示釀造琵琶酒；5月釀櫻桃酒；7月製作七巧餅；8月做鮮肉月餅；還有古法長安紙的製作方法等。有外國網友表示，視頻應該配上英文的字幕就更加完美了。
就是這些“把生活過成了詩一樣”的視頻圈粉無數。瞭解一下李子柒在各個社交平臺的數據：微博粉絲1700多萬，單條視頻播放量過千萬；抖音粉絲2000多萬，今日頭條粉絲2000多萬；YouTube上粉絲551萬；美拍粉絲237萬；天貓旗艦店粉絲174萬；Bilibili粉絲100多萬；微視粉絲10萬；微信公眾號每篇閱讀量接近10萬；小紅書粉絲超10萬。不僅如此，前幾天央視還點評了李子柒，讚揚她對事物的熱愛，認為她很好地傳播了中國文化。網紅見得多了，一茬接一茬的，可是被央視點名表揚過的還真是少見。
那麼，李子柒為什麼會受到這麼多關注？
認真、真誠是基礎，比如專門花了近半年的時間學習了活字印刷，從視頻中也能夠看出李子柒那雙手的粗糙、常年幹活。
不過，如果您簡單地認為李子柒是發視頻展示農村生活就能火爆，那可能還真沒那麼簡單。歸根到底，任何紅火的背後有一套商業邏輯。
如果要用一句話來總結，可以理解為全媒體時代、短視頻機遇、90後創業者的故事。而李子柒背後也有商業力量在“幫忙”。
1990年，李子柒出生在綿陽農村，自幼喪父，與爺爺奶奶相依為命。後來，因為奶奶重病所以選擇留在農村陪伴奶奶。2015年，李子柒接觸到短視頻平臺美拍。2016年3月，她在美拍上發佈了一個“古香古食”系列的視頻，一開始沒人關注，後來被幾個美食達人發現後進行轉發，李子柒慢慢有了粉絲，還得到了官方首頁的熱門推薦。半年之後，李子柒收到了來自L先生的微博私信，希望見面聊一聊。幾經輾轉，雙方見面了，然後徹底改變了李子柒的人生。
那之後，在L先生的幫助下，李子柒在新浪微博上得到了一大波資源扶持，一下子衝進了頭部網紅的隊列。後來，有報道稱L先生實際上是劉同明，也是李子柒現所屬MCN公司微念科技的創始人。
2017年4月，視頻“鞦韆”在美拍上的點擊量突破1000萬，全網播放量8000萬，點贊數超過100萬。從那開始，有廣告上找上門了。
人紅是非多。之後開始有傳言說李子柒是富二代、說她有了名氣之後與視頻裡的古樸形象反差太大，以至於她不堪其擾，在2017年5月停更微博。
兩個月之後，李佳佳（李子柒原名）成立了四川子柒文化傳播有限公司，股東正是微念，持股比例51%，李子柒持股49%。自此，李子柒的商業變現之路正式開啟。
2018年8月17日，李子柒同名天貓店鋪正式開業。上線6天之後，這個當時僅有五款產品的店鋪銷售量破15萬、銷售額破千萬。一年後，李子柒旗艦店在售21款產品顯示的總銷量突破130萬，總銷售額高達7100萬。
而最近的火爆，主要還是因為海外也火了，李子柒因此被印上“傳播中國傳統古文化”的標籤。儘管這一次仍然是爭議不斷，有人認為，中國農村不是所有都和李子柒描述的那般美好，但之於李子柒本人，這可能沒有那麼重要。畢竟，她能夠保證她的視頻內容是真實的就夠了，就像你不會因為看了一部有關醫生的電視劇就認為全天下的醫生都是劇裡寫的那樣，是一個道理。更重要的是，李子柒已經成為一個形象，一個IP，她的名字代表著流量，而且還是能夠變現的那種流量。
回過頭來看看李子柒的成功，天時地利人和。
天時：2016年左右正是微博短視頻內容集中爆發的一年，同年第三季度微博平均每天發佈的短視頻達到32萬個，播放量的峰值達到23萬億次，對創作者而言，這是一個極好的機會。
地利：李子柒生活的美麗農村是大多數在鋼筋水泥中奔命的城市人嚮往的，試想一下，如果李子柒身處城市裡，畫著美美的妝容對著鏡頭或吃播、或唱歌，應該說也有火的可能性，但是和山水田園的內容相比，差的太多。
人和：李子柒本人的認真、熱愛和努力。能夠為了拍一個視頻認真去學習半年的，也不多見。你可以認為她只是為了讓視頻更多人關注，讓自己有更多流量好去賺錢，但在主播看來，即使是這樣，又有什麼關係呢，不傷天害理不違法，為了自己的工作多付出一些期望得到更好的結果，本來就無可厚非。當然，遇到了貴人L先生也是不忽視的。
最後，主播想說，任何的人成功可能都不是你表面上看的那麼簡單，李子柒如此，其他人亦然。
新金融工作室 記者劉暢
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