最近，美食博主李子柒火了，还从国内火到了海外。
“李家有女，人称子柒。”这是李子柒在美拍的个人介绍。这个来自农村女孩会做饭、会做衣服、会染布、会木工、会盖房子、会活字印刷等，基本上只有你想不到，没有她做不到，加上红纱遮面、眉心红印，这简直是一位集美貌与才华于一身的女孩，有的网友甚至表示：“娶妻要娶李子柒”。
李子柒的视频以乡村古风生活和传统文化为主要内容，而且还特别的应景。比如4月琵琶熟了她会在视频中展示酿造琵琶酒；5月酿樱桃酒；7月制作七巧饼；8月做鲜肉月饼；还有古法长安纸的制作方法等。有外国网友表示，视频应该配上英文的字幕就更加完美了。
就是这些“把生活过成了诗一样”的视频圈粉无数。了解一下李子柒在各个社交平台的数据：微博粉丝1700多万，单条视频播放量过千万；抖音粉丝2000多万，今日头条粉丝2000多万；YouTube上粉丝551万；美拍粉丝237万；天猫旗舰店粉丝174万；Bilibili粉丝100多万；微视粉丝10万；微信公众号每篇阅读量接近10万；小红书粉丝超10万。不仅如此，前几天央视还点评了李子柒，赞扬她对事物的热爱，认为她很好地传播了中国文化。网红见得多了，一茬接一茬的，可是被央视点名表扬过的还真是少见。
那么，李子柒为什么会受到这么多关注？
认真、真诚是基础，比如专门花了近半年的时间学习了活字印刷，从视频中也能够看出李子柒那双手的粗糙、常年干活。
不过，如果您简单地认为李子柒是发视频展示农村生活就能火爆，那可能还真没那么简单。归根到底，任何红火的背后有一套商业逻辑。
如果要用一句话来总结，可以理解为全媒体时代、短视频机遇、90后创业者的故事。而李子柒背后也有商业力量在“帮忙”。
1990年，李子柒出生在绵阳农村，自幼丧父，与爷爷奶奶相依为命。后来，因为奶奶重病所以选择留在农村陪伴奶奶。2015年，李子柒接触到短视频平台美拍。2016年3月，她在美拍上发布了一个“古香古食”系列的视频，一开始没人关注，后来被几个美食达人发现后进行转发，李子柒慢慢有了粉丝，还得到了官方首页的热门推荐。半年之后，李子柒收到了来自L先生的微博私信，希望见面聊一聊。几经辗转，双方见面了，然后彻底改变了李子柒的人生。
那之后，在L先生的帮助下，李子柒在新浪微博上得到了一大波资源扶持，一下子冲进了头部网红的队列。后来，有报道称L先生实际上是刘同明，也是李子柒现所属MCN公司微念科技的创始人。
2017年4月，视频“秋千”在美拍上的点击量突破1000万，全网播放量8000万，点赞数超过100万。从那开始，有广告上找上门了。
人红是非多。之后开始有传言说李子柒是富二代、说她有了名气之后与视频里的古朴形象反差太大，以至于她不堪其扰，在2017年5月停更微博。
两个月之后，李佳佳（李子柒原名）成立了四川子柒文化传播有限公司，股东正是微念，持股比例51%，李子柒持股49%。自此，李子柒的商业变现之路正式开启。
2018年8月17日，李子柒同名天猫店铺正式开业。上线6天之后，这个当时仅有五款产品的店铺销售量破15万、销售额破千万。一年后，李子柒旗舰店在售21款产品显示的总销量突破130万，总销售额高达7100万。
而最近的火爆，主要还是因为海外也火了，李子柒因此被印上“传播中国传统古文化”的标签。尽管这一次仍然是争议不断，有人认为，中国农村不是所有都和李子柒描述的那般美好，但之于李子柒本人，这可能没有那么重要。毕竟，她能够保证她的视频内容是真实的就够了，就像你不会因为看了一部有关医生的电视剧就认为全天下的医生都是剧里写的那样，是一个道理。更重要的是，李子柒已经成为一个形象，一个IP，她的名字代表着流量，而且还是能够变现的那种流量。
回过头来看看李子柒的成功，天时地利人和。
天时：2016年左右正是微博短视频内容集中爆发的一年，同年第三季度微博平均每天发布的短视频达到32万个，播放量的峰值达到23万亿次，对创作者而言，这是一个极好的机会。
地利：李子柒生活的美丽农村是大多数在钢筋水泥中奔命的城市人向往的，试想一下，如果李子柒身处城市里，画着美美的妆容对着镜头或吃播、或唱歌，应该说也有火的可能性，但是和山水田园的内容相比，差的太多。
人和：李子柒本人的认真、热爱和努力。能够为了拍一个视频认真去学习半年的，也不多见。你可以认为她只是为了让视频更多人关注，让自己有更多流量好去赚钱，但在主播看来，即使是这样，又有什么关系呢，不伤天害理不违法，为了自己的工作多付出一些期望得到更好的结果，本来就无可厚非。当然，遇到了贵人L先生也是不忽视的。
最后，主播想说，任何的人成功可能都不是你表面上看的那么简单，李子柒如此，其他人亦然。
新金融工作室 记者刘畅
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