对于一些对知识产权布局极为重视的公司，注册商标并不是什么需要有人提醒的事情。
他们研发新产品时会注册新的商标，他们开拓新市场时会注册新的商标，甚至他们想要更全面地进行商标保护时会注册更多的商标。
但不少企业，却面临着商标被驳回的局面。
伊利优酸乳商标
“我要我的滋味”。
这句广告语可能不少人都很熟悉，特别是在伊利蒙牛迅速发展占领牛奶饮品市场的时候。
伊利优酸乳这款乳酸牛奶饮品，跟现在花样百出的饮品市场来说，可以说是一代人的回忆了。
自1997年这款产品推出市场，就备受欢迎。
2017年，伊利公司在将“优酸乳”植入各种热播节目的同时，也在对“优酸乳”的品牌规划进一步进行商标布局。
1
提交申请
2017年3月22日，伊利公司向商标局提交了4件诉争商标的注册申请，指定使用在乳酸饮料、牛奶制品、水（饮料）等商品上。
经审查，原商标局以诉争商标缺乏显著性为由驳回申请。
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复审申请
伊利公司对此提出复审申请，主张该系列商标经过长期的宣传和使用具有商标的显著性和较高的知名度，并且诉争商标为伊利公司独创，不会造成公众误认。
2018年10月16日，原商评委作出驳回复审决定，认为“优酸乳”是一种含乳饮料，使用在指定商品上直接表示了商品的原料等特点，难以起到区分商品来源的作用。同时，第32类“优酸乳及图”商标使用在指定商品上易使公众对商品的原料等特点产生误认，属于带有欺骗性的标志，不得作为商标使用。
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一审
伊利公司复审判决，向北京知识产权法院提起行政诉讼。
经审理，北京知识产权法院作出了撤销原商评委决定的判决，并判令原商评委重新作出决定。
就是否具有显著性来说：法院认为“优酸乳”并非中文固定词组，也非行业的通用名称及常见概念，其仅仅是伊利公司推出的一款乳饮料的品牌名称，伊利公司与“优酸乳”之间建立了唯一对应的联系，“优酸乳”作为商标使用在指定商品上，并未直接表明商品的原料、内容等特点，具有商标应有的显著性。
就是否带有欺骗性来说：法院认为，诉争商标本身看不出使用在指定商品上会使公众误认的特点，并且伊利公司有在先注册的“优酸乳”相关商标，根据审查标准一致性原则，第32类“优酸乳及图”商标不应被认定带有欺骗性。
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二审
原商评委不服一审决定，上诉至北京市高级人民法院。
法院经审理后认为，“优酸乳”并非中文固有词汇，也并非上述商品的常见名称，同时考虑到伊利公司在牛奶制品等商品上已在先获准注册了“优酸”商标等情况， 可以认定诉争商标并未构成对上述商品原料等特点的直接描述。
故驳回上诉，维持一审判决。
阿里巴巴闲鱼商标
阿里巴巴的商标布局意识那就不言而喻了。
根据商标局检索显示，阿里巴巴注册商标已经超过了一万条。
大家可能对阿里巴巴对商标的保护有所耳闻，阿里巴巴不仅注册了“阿里巴巴”全类商标，还注册了阿里妈妈、阿里奶奶、阿里哥哥等近似商标作为防御商标使用。
然而作为阿里经营多年的闲置二手转让社区——闲鱼，商标的注册却不尽人意。
“闲鱼”自2014年推出，阿里就开始为闲鱼注册商标，共计33件。
但其中第24类“闲鱼”商标却被驳回了，原因是因为有在先注册商标。
引证商标是由海门木森纺织品有限公司于2017年3月17日注册“闲鱼”商标，仅比阿里巴巴注册早了两个月。
虽然阿里巴巴对此提起了异议，但是结果却不尽人意。
阿里巴巴达摩院商标
说到达摩院，不知道大家会想到的是少林寺还是阿里巴巴。
在2017年10月召开的杭州云栖大会上，阿里巴巴的达摩院正式亮相，作为一个被马云寄予厚望的部门，承载了阿里巴巴最顶尖的研发资源，代表着阿里的未来。
马云甚至放言，达摩院必须活得比阿里巴巴长，至少要影响20亿人。
然而马云宣布投入了1000亿的达摩院，在注册商标上似乎不是那么顺利。
在达摩院亮相后，阿里隔天就开始为达摩院进行商标布局，但申请了二十多次的“达摩院”商标，却屡屡被驳回。
商标局驳回的理由是，“达摩院”中的“达摩”为佛教用语，用作商标的话，易伤害宗教人士感情，从而产生不良的社会影响。
在我国《商标法》中规定，宗教或民间信仰的偶像名称、图形及其组合，不得作为商标。
所以对于企业来说，拥有商标的布局意识，并不代表着商标就能注册成功。
那么商标一般会被驳回的理由有哪些呢
1
商标不具有显著性
2
商标与在先注册商标形成近似或相同
3
商标易产生不良影响，具有欺骗性
那么企业该如何提高自己的商标注册成功率呢
1
使用独创性的商标，提高商标的显著性
2
避免出现违反《商标法》规定的商标的情况
3
避免商标描述到指定商品的特点、功能、原料等等
4
商标注册前进行商标近似检索，避开在先近似商标
5
企业的商标一定要及时注册，以免被抢注
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