#本 期 看 點
五年前，你不知道蕾哈娜（Rihanna），沒關係，你一定聽過她的音樂。
現在，你不知道蕾哈娜，也沒聽過她的音樂，沒關係，只要你對美妝、時裝、內衣稍稍有一點了解……你的錢早晚落入她的口袋。
未來，這位來自巴巴多斯的超級女星，會勾勒出更大的商業版圖。
韓國人無法逃避死亡、稅收和三星，而全世界女人，都無法逃避蕾哈娜。
不想當企業家的女歌手不是好設計師，這句話，可不是開玩笑。
在一個潮溼、喧鬧的洛杉磯八月，我洗了一個澡，匆匆忙忙趕到貝爾艾爾酒店。
蕾哈娜的採訪時間終於確定下來了。在記者圈子裡，關於如何“等待蕾哈娜”這件事，可以獨立出一本書。對於這位來自巴巴多斯的超級巨星，計劃永遠趕不上變化快。
這種額外繁忙、不確定的日程似乎也預示著，蕾哈娜即將開始一種有別於一般女明星的新生活，她要成為時尚界的莫臥兒大帝。
如今，距離蕾哈娜在紐約時裝週第一次推出自己的Fenty X Puma系列，只有三年半的時間。
“如果亞當斯一家要去健身房，他們會穿什麼？”，在這個系列裡，她秉承著這樣的設計理念，將時髦到爆炸的“哥特休閒風格”呈現在世界面前。
對於當時的蕾哈娜，設計只是玩票。沒想到一不小心，接下來的一年裡，Puma的利潤增長了92%。
從那之後，這位31歲女歌手的“副業”之路就一發不可收拾了。乘勝追擊的蕾哈娜，將顛覆的手指點向了美妝和內衣行業。
2017年，蕾哈娜創辦的Fenty美妝推出了包含40個色號的粉底液， 而在當時的業界標準裡，12個色號已經是極限。也正是這批色號讓人眼花繚亂的產品，在40天內交出了一份營業額一億美元的成績單，並在一年內，賣出了六億美元。很快，一向引導潮流的老牌大廠：Dior、Covergirl、Revolon做起了追隨者，建立起了40個色系的底妝標準。
今年夏天，蕾哈娜將自有品牌的多元化品牌精神推向了一個新高度：Fenty推出了50個色號的水基粉底液！在Instagram上，她故意用巴巴多斯風情的可愛口音寫道：“ 粉底控場，瞧好嘞”。
2018年，在美妝和時裝領域大出風頭的蕾哈娜，將個人事業版圖擴展到了內衣領域，推出了名為Savage X Fenty的內衣線。和美妝風格一樣，這是一個擁有多種尺寸、適合各種膚色的“裸體”貼身系列。目前，Fenty旗下的這一內衣品牌剛剛獲得了5000萬美元的新投資。
然而蕾哈娜的野心遠不止於此，她要在更高的層面上重新定義時尚。今天春天，她與奢侈品巨頭LVMH，在巴黎聯合創立了高級女裝品牌Fenty Maison。至此，蕾哈娜成為了歷史上第一位為LVMH打造品牌的女性、第一位領導大型高檔時裝屋的黑人女性、另外，根據《福克斯》報道，這一舉動，也讓她登上了世界上最富有的女歌手寶座。
在貝爾艾爾酒店，蕾哈娜走進房間，她安靜地掃視周圍，整個空間都籠罩在一片看不見的令人沉醉的雲霧裡——用嘻哈歌手Lil Nas X的話說，Rihanna身上聞起來像天堂的味道。
她畫著淡妝，肌膚明亮，黑色的長馬尾像瀑布一樣飄逸。坊間流傳，很多初次見到蕾哈娜的人，會經歷幾秒類似於“斷片兒”的眩暈。讓他人解決戒備、陷入迷狂，是她的拿手絕活。NBC主持人塞思·邁耶斯（Seth Meyers）曾經說，他這輩子有兩天的時光，是永遠難以忘懷的，一天是他的婚禮，一天是他和蕾哈娜一起喝酒的日子。
蕾哈娜對於高端時尚的演繹，跟她的個人風格十分類似：百變、崇尚混搭、帶著一種不可思議的酷勁兒。從創立品牌之初，她就定下了一條鐵則：Fenty出品的所有衣服，必須讓她自己感覺到由衷地喜歡，而且願意穿在身上。
一如她一直強調的，時尚，必須是真誠的。
©riri為vogue拍攝的照片
“我不是品牌的代言人，但是我是品牌的繆斯女神，我的DNA必須貫穿在其中。我不想人們打開我的網站，然後說，蕾哈娜才不會穿這些東西。”
大多數時候，官方網站是你唯一能買到Fenty Maison的地方。蕾哈娜決定放棄舊有的奢侈品分銷模式，轉而採用垂直的銷售策略：把衣服掛到網上，讓消費者可以直接買到。
採取這樣的方式，和蕾哈娜本人的購物體驗有關。當她看到喜歡的品牌（往往是Balenciaga）發佈新品時，內心總是又緊張又激動，充滿了對設計師的嫉妒——他們可以馬上穿上那些夢寐以求的單品，而不必像普通消費者一樣，從看到秀場照片、到穿出街，要花上六個月的等待時間。她同樣不喜歡在八月就早早買下秋冬的大衣。
©riri為vogue拍攝的照片
在這一點上，Fenty Maison與眾不同。今年五月份，它發佈了第一個系列：具有雕塑風格的西裝和迷你裙。這些衣服的肩部和腰部設計都充滿了力量感，蕾哈娜用乾淨利落的設計，讓整個系列充滿了加勒比風情——源於她的出生地的熱帶風格。這批服裝，講述了一個比它們本身更大的故事——將非洲時尚、黑人民族主義和加勒比流亡人士的風格混合於一籠。蕾哈娜從未忘記她的故鄉。
©riri為vogue拍攝的照片
到了第二季，Fenty Maison在延續前作的基礎上，又產生了一些更加明亮的變化——橘色、青色的輕薄緊身裙、亮色扎染圍巾和復古明信片風格的超大號T恤。一季又一季，品牌的設計風格總是在不停地發生著微妙轉變，因為“蕾哈娜”這個金字招牌，可不僅僅是一些固定的符號。
“有些時候，我喜歡打扮成一個假小子，而有些時候，我喜歡禮服、裙子、或者是某件泳衣。”時尚對於Rihanna而言，是一場即興創作，她從不會提前計劃。
©riri為vogue拍攝的照片
在推出Fenty美妝的時候 ，蕾哈娜就已經與LVMH集團建立了良好的關係，Fenty的美妝產品受到了LVMH集團的美妝孵化機構kendo的大力支持。但是她從未想過，LVMH的董事長兼首席執行官伯納德•阿爾諾（Bernard Arnault），會邀請她創立一家時裝屋。
回憶起這段經歷，蕾哈娜至今仍然覺得不可思議：“我當時唯一的想法是，真的嗎？他確定嗎？現在嗎？”
“然後我就擁有了這個機會，對於參與這個項目的所有人來說，這也是一個巨大的冒險。但是我從不害怕冒險。這是讓我擺脫困境的關鍵因素。我想，無論結果如何，至少我沒有害怕嘗試。所以，我接受了這個挑戰，而且全力以赴。”
組建Fenty Maison的團隊，僅僅花了一年的時間（目前，這個團隊的人數已經達到了44人）。一開始，團隊制定了大致的計劃，並理清了一些概念上的障礙，比如：如何將蕾哈娜多樣化的個人風格轉化為連貫的品牌風格？
Fenty Maison的風格總監賈利爾·韋弗（jahleel weaver）說，在巴黎的一次設計會議之後，突破終於出現了。韋弗回憶說，當時他和蕾哈娜正在做總結覆盤，“當時的氣氛很隨意，我們甚至連眼神交流都沒有。到處都堆滿了蕾哈娜的資料。我明白了，所有的這一切，都是蕾哈娜。”
設計團隊茅塞頓開，之前，他們試圖將品牌侷限在蕾哈娜的某一種風格，但是，蕾哈娜是千面的。“這正是我們應該擁抱的”，韋弗回憶道。不是每個女人都是蕾哈娜，但是，她們身上有許許多多蕾哈娜的影子：“她無所畏懼、但她也是一個女商人。她是情人、是朋友、是一切。”
從名利場的反饋來看，Fenty Maison的品牌策略是相當奏效的。不同風格的名模、影星，開始穿著Fenty Maison的白色牛仔緊身裙、或者鮭魚粉色的超大號西裝出現在頒獎禮和宣傳活動上。”（穿上Fenty的衣服），讓我感覺自己是一個有秘密的大老闆“，女星特蕾絲·埃利斯·羅斯說，“強大、奢華、無畏。”
©各路明星、超模為riri站臺
在越來越多的女性登上了時尚圈頂級職位的巴黎，Fenty Maison獲得了一片讚譽。Dior的首席創意執行官瑪麗亞·格拉齊亞·奇烏里（Maria Grazia Chiuri）就表示，“Fenty為當代時尚界提供了一種全新的、極其現代的設計思路”，蕾哈娜決定成為自己的繆斯女神，說明“現代女性已經有了越來越強大的需求，她們需要自己掌控自己的外表、身體和生活。”
接二連三的跨界成功、時尚帝國的迅速崛起，所有的這一切都帶來了一個顯而易見的問題：蕾哈娜還有時間做音樂嗎？
距離上一張離經叛道、而又讓人無法拒絕的專輯《ANTI》，已經過去了整整44個月了。“我一直在努力回到錄音室，”她說，用她擅長的那種羞澀的蕾哈娜式的語調，“我沒法像以前一樣，把自己長時間地鎖在家裡（做音樂）。我知道我的一些粉絲非常不開心，但是他們不瞭解實情。”
那麼，副業越來越成功的蕾哈娜，會不會有一天不再做音樂了？
“哦，不，”她說。“音樂是我與這個世界對話的代碼，我與世界的對話反過來孕育了我的音樂。正是這些奇怪的代碼把我和這個世界連接在了一起。”
“我是設計師、我是化妝品和內衣品牌的女性創始人，但這一切都是從音樂開始的。這是我與全世界對話的第一個管道。如果切斷了音樂，就是切斷了我與世界的交流。所有其他的一切，都得在音樂的基礎上才能蓬勃發展。”
幾周之後，蕾哈娜在紐約時裝週發佈了Savage x Fenty內衣秀。這一次，她把秀場變成了古羅馬時期的競技場，她站在舞池中央的平臺上，穿著黑色緊身連體襪、天鵝絨超短裙和女巫高跟鞋，伴隨著Anti的配樂、和機器轟鳴般的巨大嗚嗚聲，她和其他10名舞者一起旋轉，然後消失在一片雲煙裡。
這場演出為時裝秀樹立了新標杆。亞馬遜後來將其轉播到200多個國家。它為Fenty的品牌精神提供了最生動的註解：自由，比魅惑更加重要。
Fenty內衣部門的負責人表示：“蕾哈娜並沒有告訴世人，所有人都應該像她一樣；相反，她告訴每一個人，你可以和我一樣感覺很好，你只需要做你自己。”
Savage x Fenty內衣線推出了很多市面上少見的超大號內衣尺寸，蕾哈娜藉此表達了一個革命性的觀念：女人應該為了自己穿上漂亮的內衣。在此之前，Fenty的美妝線也做出了相同性質的改革：它不僅證明了大眾市場的存在，也證明了一個小眾的、非主流的、被廣泛忽略的市場的存在。它告訴所有膚色的女性，她們都屬於美麗的範疇。
在Fenty美妝的社交網站上，充滿了來自世界各地的評論和詢問。尼日利亞、馬來西亞、厄瓜多爾的女性表示，她們終於有巧克力色的底妝產品了。而一位患白化病的婦女，在一瓶色號合適的Fenty粉霜旁邊附上了自己的照片，她說：“回想那些我不得不把自己塗成橙色（常人膚色）的日子，這是一個全新的世界。”
慈善，也是蕾哈娜創造的新世界的一部分。
2012年，她用已故祖父母的名字，創立了服務教育和急救項目的基金會，並將扶持重點放在了自己的故鄉加勒比海地區。
最近，基金會將適應氣候變化、保障婦女健康的議題放在了首要位置。在颶風瑪麗亞肆虐波多黎各一年之後，蕾哈娜基金會發現，當地的大部分診所仍然處於關閉狀態。自然災害之後，意外懷孕、妊娠併發症、和艾滋病毒感染率急劇飆升。
對此，蕾哈娜基金會的執行董事賈斯汀·盧卡斯（Justine Lucas）表示：“我們來到這裡，看到了災難發生之後的嚴峻事實，我們在思考，如何給予當地婦女切實、有用的支持。”
如果用一個詞語去表述蕾哈娜，以及她散發出的全球影響力，那麼這個詞彙就是“真誠”。今年的貝特終身成就獎的獲獎人，瑪麗·J·布利奇（Mary J. Blige）如此形容蕾哈娜：
“蕾哈娜代表著真相，是這場瘋狂的遊戲中，最真誠最確切的那部分。”但是對於蕾哈娜而言，“真誠”並不能概括她全部的人生篇章，另外一個關鍵詞是，“力量”。
這是一種紮根於現實社會的力量。一種充滿了自知自明、自控、自重、自主的個人力量。更加神奇的是，無論通過靈性教導、還是流行歌曲，這種力量都能夠撼動大眾。從來沒有人能夠將這三個面向合而為一：紮根現實、清醒獨立、而又充滿煽動和影響力。而蕾哈娜做到了。
布里奇向我形容，蕾哈娜是極為極少的那一群人，在她的身上，同時混合了勇氣、謙遜和愛心：“很多人可能擁有其中的一種、或者兩種品質，但是蕾哈娜，她擁有全部。”
在我和蕾哈娜談話的過程中，服務生走過來，為我們斟滿香檳。有些小東西——蟲子或者梧桐樹皮，飄進了蕾哈娜的杯子裡，她悄悄地用把一根超長的指甲蘸進去，撈出東西，然後把它彈到了地上，就像什麼也沒發生過。
“您杯子裡有東西嗎？”服務生問到。
“沒關係，我不介意。”蕾哈娜說。
“您確定嗎？”
“我保證。”
喝香檳的時候，我們談論政治、移民和特朗普總統。對於最近頻繁發生的種族槍擊案，蕾哈娜憂心忡忡。我問她，長住在倫敦，遠離騷亂，對她而言是否有幫助？她回答：“我無法把自己置身事外，當我看到任何的女人、少數民族的女人、孩子、黑人在街上被謀殺時，我都無法讓自己從中解脫。”
但是，又是什麼讓蕾哈娜重燃希望？
“黑暗迫使人們尋找光明，追尋更好的地方。”她說，“當一切都非常順利完美的時候，人很容易得過且過。周圍全都是鮮花和蝴蝶，你會很容易活在自己美好的小世界裡。但是，當你看到現實，看到每天都在發生的事，它會促使你想要成為這個世界上的光。”
與此同時，她的時尚帝國正在崛起。粉絲們經過仔細調查，確認了她已經向美國專利商標局申請了註冊Fenty護膚品的消息，引發了人們對未來Fenty護膚品生產線的種種猜想。除此之外，她馬上要與嘻哈歌手Lil Nas X展開合作，也有跡象表明，闊別了44個月之久的第九章專輯也已經接近製作的尾聲。事實上，她的第十張專輯，也已經進入了準備階段。
如今，蕾哈娜在倫敦、巴黎和洛杉磯度過一年中的大部分時間。她在這些地方都擁有自己的家。“我確實感覺到了自己的轉變，”她說，“我長大了，開始做一些我從來不曾在意過的事情。”
“比如什麼？”
“比如，吃營養補充劑，鍛鍊身體，聽自己骨節的咔咔作響。”即使這些事情讓她倍感無聊，但是如今，她不得不開始關注這些。
但首先，她將舉辦“鑽石舞會”——為她的基金會籌款的年度晚宴。
這是一個9月的小雨之夜，華爾街外已經排起了長隊。室內，工作人員在香檳雞尾酒和迷你羊排之間忙碌地流轉。客人們聚集在閣樓上，其中有巴巴多斯總理米婭·阿莫爾·莫特利（Mia Amor Mottley）。我問她，蕾哈娜對於祖國人民來說，意味著什麼？莫特利的答案是：
“她是一個有著巴詹血統的全球公民。她持續釋放著自己的影響力，不僅僅是因為她在音樂、或者商業方面的成功，還因為她正在幫助無數普通人，過上更好的生活。”
三橙星球譯製
來源美版《Vogue》
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