未來科技範 張影
【未來科技範 報道】12月24日，以“Link+”為主題，小米“2020新品效大會”在北京舉行，探索在5G+AIoT的智能新時代，通過新方法，新技術，新能力，連接智能化與商業化的全新服務體系。
在5G+AIoT時代的起點
小米營銷首提Link+增長新思維
過去十年，小米伴隨著移動互聯網發展而成長，並取得了里程碑式的成績。下一個十年，行業的方向在哪裡?小米集團互聯網商業部總經理白鵬首次提出“Link+”概念，並表示：“我們正處在時代的交匯處”。5G+AIoT將會是推動下一代超級互聯網的重要動力。
小米集團互聯網商業部總經理 白鵬
2020年，互聯網商業化將在面對兩個機遇。
1、5G+手機的週期換機潮，必將引發新一輪的流量潮
2、5G+AIoT支撐的全新互聯網生態，將帶來海量用戶細分數據及需求爆發
5G時代，小米生態如何更高效的賦能廣告主？
1、互聯網商業部將發揮中臺能力，打造可持續、健康的互聯網商業化生態。
2、為了讓這個新生態高效地運轉，最終賦能商業化增長，小米互聯網商業化提出“Link+”全新的思維。藉助手機+AIoT的流量生態，海量細分用戶的需求，重塑用戶與客戶之間的關係，即“Link+”探索的新時代的增長模式。
技術升級：全鏈路營銷賦能
打造Link+的增長引擎
技術是帶動整個小米商業化的源動力。要深度發揮技術能力，首先要認識小米複雜而龐大的資源生態體系，小米集團互聯網商業部副總經理司馬雲瑞將其總結為“全生態，多樣性”。
小米集團互聯網商業部副總經理 司馬雲瑞
技術升級賦能商業化，便是“Link+”的增長引擎，目的是高效連接客戶服務與用戶需求，幫助廣告主增長。具體將從智能定向，智能出價，智能創意，到智能觸達，升級全鏈路的營銷模式。
智能定向：DMP+
小米升級DMP+不僅是強化數據管理、人群識別與用戶定向的能力，更增強商業意圖挖掘，精準識別用戶需求。
智能出價：oCPX
“一旦機會成熟，我們將All in OCPX”。oCPX幫助信息流、應用分發廣告更加智能高效。基於全生態，多樣性的數據特點，小米將從深度轉化平臺、多行業測試、策略+賠付，雙重成本保障3個方面提升oCPX的實用能力。
智能創意：DPA，創意工具
基於不斷增長的海量用戶，小米在不斷升級DPA的海量創意能力，匹配⽤戶多元需求。支持千萬級商品庫對接，同時依靠“智mi”算法，鎖定用戶需求，轉化率預估智能出價，算出最匹配需求/興趣。從而給予用戶多元化的展示。
智能觸達：樂高建站、富媒體廣告樣式、延遲Deeplink
無論營銷鏈路如何優化，用戶可見的只有最終的形式。基於中臺的能力，小米做了樂高建站、富媒體廣告樣式、延遲 Deeplink3個觸達環節的升級，以提高最終觸達的效率。
技術升級是一條漫長的路，小米在多年的深耕中不斷積累，基於自身優勢做技術升級，已形成Link+的營銷思維，並在2020年蓄勢以待，更好地賦能商業化。
應用分發：場景+內容雙驅動
“流量”到“流量+留存”新趨勢
今年9月，小米應用商店全球分發量再創新高，累計突破2880億。小米集團應用商店負責人李林強調，“應用商店是國內小米用戶獲取應用的核心途徑。”在國內的小米手機中，應用安裝佔比中超91%來自小米的應用商店。
小米集團應用商店負責人 李林
今天，全球MIUI月活用戶數2.92億。用戶的增量意味著更大的需求量級，小米應用商店通過視覺與下載鏈路、社區化運營、開發者服務等升級，強化連接與分發的效率，促使(國內)小米應用商店DAU同比提升22.7%，日均下載量提升29.8。
但以上的提升還不夠。存量市場競爭激烈，應用分發的路徑面臨升級。應用商店必須革新分發思維，從單一流量思維向“流量+留存”雙層結構思維轉變。李林認為，“5G的高速度和低延時的能力將使應用商店在‘場景+內容’分發模式上進一步發展，讓分發向提供用戶數字化服務全面轉型，同時IoT的高速發展，也為商店儲備了更多數據，幫助我們更精準的服務用戶”。
信息分發：內容化、服務化、智能化
提升信息分發商業化效率
操作系統為什麼要做內容和服務分發?小米集團信息流業務負責人李楠談到，基於多年積累的用戶畫像以及逐漸升級的算法能力，使操作系統更加了解自己的用戶。更重要的是，圍繞瀏覽器、內容中心、全局搜索、智能助理等系統入口，建立全場景生態信息分發閉環，使小米的操作系統在分發內容和服務上建立了天然優勢。
小米集團信息流業務負責人 李楠
李楠詳細介紹了三大信息分發的業務板塊，通過內容化、服務化、智能化能力，提升商業化效率。
此外，智能助理將堅持開放合作，接入優質合作伙伴，全面融入各個生活場景，為用戶帶來更加豐富的場景化服務。同時通過內容化、場景化的創新，實現高效轉化。讓每個用戶享受到有價值的內容和便利的服務。
據未來科技範瞭解，第3屆艾米獎APP of MI AWARDS頒獎盛典舉行。為107個開發者獲獎單位頒獎，鼓勵在一年中的創新與服務。
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