從2001年至今，貴州茅臺一直在為申請“國酒茅臺”商標而努力，曾經一度通過初審，然而在其他白酒企業的聯手反對之下，“國酒”商標之爭經歷多年的漫長大戰，宣告失敗。
為此，茅臺集團就曾向北京知識產權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予註冊的複審決定，就不予註冊複審申請重新作出決定。此外，茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業列為第三人。
為何“國酒茅臺”商標註冊不了呢？
根據商標法第十條規定，同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勳章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標誌、所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱、圖形相同的，不得作為商標使用。
被異議商標“國酒茅臺”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨佔使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。因此，國家商標局決定，“國酒茅臺”商標不予註冊。
現行廣告法第九條規定，企業廣告宣傳不得使用‘國家級’、最高級’‘最佳’等用語。
《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》也明確規定：“對‘國+商標指定商品名稱’作為商標申請，或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱’的，以其‘構成誇大宣傳並帶有欺騙性’‘缺乏顯著特徵’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”
所以，在法律的規定下，此商標也不能註冊。
例如:“中國勁酒”包含使用“中國”字樣，商標申請被駁回。請看下圖：
又如：“國藏”商標。申請商標單純強調“國”字，容易被消費者混淆誤認為國家典藏等觀點，符合標準駁回的規定“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”。
看到這裡也許很多人會問，曾經作為國家領導人的特供用煙和款待國外友人的國賓禮品，為什麼“中華”香菸能註冊成為商標呢？
中華香菸品牌成立較早，誕生於1951年，是在商標法修訂以前註冊的。在《商標法》修改以後這樣的商標已經不允許註冊。
此外，茅臺起訴稱：其他酒企也註冊並大量使用“國”字商標，如國窖、劍南春國寶等，與“國酒茅臺”共存於市場多年。其他諸如藥品、茶葉等商品，也出現了“國禮”“國粹”“國藥公”等商標。
那麼，為什麼這些商標可以註冊呢？“國酒”與“國窖、禮、粹”存在根本上的不同之處——酒是一個商品品類，而窖、禮、粹等則不是指定的商品名稱。
根據《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中規定，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”、“缺乏顯著特徵”和“具有不良影響”為由，予以駁回；對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應當區別對待。
“國酒”恰恰屬於其中含有“國+商標指定商品名稱”、應予以駁回的範疇。 國酒、國窖，都不適宜申請成商標，因為它們都暗含了這個酒代表國家，相當於政府為某個企業來進行背書，這樣對市場的其他競爭者是不公平的。至於茅臺集團關於“國”字頭商標審查一致性的質疑，可以向國家商標評審委員會提起商標無效爭議，要求商評委也認定這些商標是無效的。
其實，含有“中國”字樣的商標，一般申請人就不要惦記了。如果是國有企業，如“中國石油”這般，由國務院等機關批准的，可以嘗試註冊。
另外，含有“國”字樣的商標，只要不是有借“國”字之光而誇大品牌宣傳的，或者能給消費者帶來混淆和不良影響的，可以根據具體查詢結果進行分析能否註冊，最後，建議大家慎重註冊含有“國”字的商標。
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