作者|毛麗娜
12月下旬的某天，上海下起了濛濛細雨，但身邊的諸位同仁似乎對這種陰冷雨天戶外站樁已經習慣。繼上一次《潮流合夥人》限時體驗店開業過去一週，硬糖君等來了被愛奇藝邀請參加“限時體驗店”的機會。
“還有25個人，再等一會就到我們了。”身邊的妹子實時播報著最新進展，沒想到小小的體驗店竟然有這麼強的影響力，店外早早就排起了長隊，即便是下雨的溼冷天氣，也沒有阻擋這群年輕人們的熱情。
“下一位入場的是您，請做好準備。”排了近一個小時的隊，硬糖君終於踏進了這家擁有著吳亦凡和楊穎angelababy“店長”噱頭的、基於潮流經營綜藝《潮流合夥人》落地衍生的限時體驗店。
這個體驗值不值呢？當線上綜藝向線下體驗、現場娛樂、乃至新零售進發，除了“我來了、我打卡、我發朋友圈”，還有更多的功用與啟示嗎？
快閃店、藝術展，都市版尋寶遊戲
早在2019年12月初，硬糖君就已經準時鎖定《潮流合夥人》了，節目邀請到吳亦凡、楊穎Angelababy、潘瑋柏、趙今麥、福克斯，在東京開了一家名叫“FOURTRY”的潮牌店，幾位明星合力經營。那麼開在日本東京的潮流店，屏幕對面的觀眾們，除了看，還能怎麼切身的感受呢？
不用急，觀眾的需求，產品平臺能不趕緊滿足嗎。愛奇藝在節目播出期間趁勢推出了一系列線下場景。這年頭，什麼都講場景化、體驗經濟嘛。
聖誕節前夕，硬糖君參加的這次限時體驗店所售賣的聖誕節日定製款森綠T恤在開店一小時內就銷售一空了，“下次再幸運一點，我就不信抽不到我”旁邊沒有買到的小姐姐跟同伴篤定的表態。
沒有買到限量款衣服，也並不影響好心情，這裡能玩的元素也不少。節目中的合夥人福克斯擔任一日店長，除了要回答客人的各種問題，還要“兼職”拍照擔當。
虛擬偶像廠牌RiCH BOOM樂團製作人PRODUCER·C的熊貓形象、以及節目中的“Bro”模特，是除了福克斯以外最受歡迎的合照對象。坦白說，跟他們合照甚至比與福克斯合照的等候時間更長。
硬糖君也選擇了跟“Bro”和PRODUCER·C合影，畢竟一張不滿意還可以連拍二十張，好像自己漫長的等待更值得了一些。
據說，春節前夕“FOURTRY”限時體驗店再次營業的時候，rapper劉炫廷來到了現場，穿上限量發售的新年限定衛衣與粉絲一起合影，大紅配色加上“發財”logo，過節、拗造型兩不誤，不過毫無懸念，限定款開售即售罄。
總體來看，限時體驗店帶來的不僅僅是潮流體驗，更是通過追趕潮流的變化趨勢，洞悉著潮人們的消費心理，不知下一次限時店亮相又會有什麼驚喜。
如果說上海限時體驗店的特色更多在於get同款的“買”，那麼《潮流合夥人》隨後在北京的線下場景——“潮流的自定義”數字藝術展，則更多是在“潮”的藝術上做文章。
“潮流的自定義”數字藝術展搭建在了聚集著眾多潮人的北京商圈。有了上海體驗店排隊的經驗，想必藝術展也會有許多潮人前來打卡，所以這次硬糖君早早就到了北京西單大悅城，準備做第一批進場的“潮中潮”。藝術展覽不用購票，最大限度得讓前來體驗的用戶感受到《潮流合夥人》所定義的潮流藝術，硬糖君率先進入的體驗區“Into Fourtry”，是由鏡面、燈光等裝置組成的隧道，走過這裡，就好像完成了一次穿越。
硬糖君跟一起穿越隧道的幾個人聊了聊，有人說像是在《盜夢空間》裡下墜的感覺，有人說像是《猜火車》裡的眩暈感，而硬糖君是覺得像時空穿梭的感覺，一種時尚和先鋒的感受。
另外，麻將組成的“FOURTRY”招牌是最火的拍照打卡點之一，“Bro”銀色塑模、“Bro”潮玩手辦也是熟悉的老朋友。
據說，這次展覽還邀請到全球知名數字藝術家尼古拉斯·薩松與克里斯·戈登，通過融合燈光、動畫、AR互動技術，讓藝術、潮流和科技進行交織，產生奇妙的化學反應，整個展覽透著一股超前的未來潮流風格。
藝術展被分為四個區域， Into Fourtry、Purple Capsule、Pink Capsule和X Capsule。硬糖君最喜歡的是Purple Capsule和Pink Capsule。Purple Capsule以紫色和銀色為主，通過畫中畫的方式建構出兩個平行空間。硬糖君努力分辨這些藝術作品，發現其中不僅涉及了電子風、像素風和超未來主義的元素，甚至還有不少遊戲、影視作品中的場景。身邊有好幾對年輕人在打賭，看誰能夠辨認出來的作品數量最多。
Pink Capsule則看名字就知道了，充滿少女心的空間。粉色與黃色是主色調，佈置成了臥室的模樣。不過鏡子卻“暗藏心機”，照出來的人有些扭曲，究竟哪個才是真實的自己呢？沒想到硬糖君在這裡受到了“靈魂拷問”。
作為一個把《潮流合夥人》所有線下場景追了個遍的資深趕潮人，硬糖君覺得這一線下場景最大的亮點，也是與其他類似場景不同的地方是在於“潮流體驗感”。這種體驗感不是單純指店面裝潢、設計，或者陳列的產品，而是能夠調動參與者，讓大家從單純的“看”到樂在其中的“玩”，為年輕人潮生活的展現提供了一個完美的表達空間。
而從上海愚園百貨到北京西單大悅城再到在節目中入駐的宜家家居，《潮流合夥人》“玩”的動靜越來越大，同時參與感也在不斷加強。
宜家家居活動的規則更簡單明瞭——找到隱藏在商場中的愛豆同款好物，比如節目中出現過的毛毯、矮凳、檯燈等家居物品，再和任意一款喜歡的好物合影，就可以參加活動了。
宜家家居作為年輕人非常喜愛的時尚家居品牌，硬糖君經常去選購一些家居小物，對宜家家居可以說是瞭如指掌，但到了現場才發現，想找到節目中的同款物品，居然如同大海撈針。中途硬糖君還遇到了一位同樣來參加活動的小夥伴，他說他為了第一時間拿到隱藏彩蛋，在奔赴宜家前就做了充分的準備：先重溫一遍節目，記下在節目中出現的宜家同款；然後在宜家官網查好同款大概出現在哪個樓層哪個區域；這樣就可以直奔主題、拍照打卡。
硬糖君在參與活動的過程中，恍然覺得從未逛過宜家家居，雖然從前已經買過不少生活家居物品，但這次為了找到隱藏彩蛋，特別關注了容易被忽視的小場景，意外的發現了許多小眾又精緻的潮流物品。看來想要變成一個潮人，不止要穿的“潮”，住的也要“潮”，真真要為《潮流合夥人》和宜家家居的這波合作打call！
潮人、粉絲大認親，去線下收穫快樂
從快閃店到藝術展再到宜家尋寶，不僅是參與感更強，《潮流合夥人》線下場景的範圍也進一步擴大。只要是當地有宜家的城市，就有節目中的愛豆同款，全民尋寶可還行？
而除了提供不同種類的新型潮流體驗，線下場景也給了潮流愛好者、明星粉絲們現場“面基”的機會。
比如上海的限時體驗店，逛店的潮人們幾乎人手一個黑白色相間的咖啡杯。這也是這場線下場景參與者們的暗號——來自潮流咖啡品牌Akimbo Cafe與“FOURTRY”聯合推出的限定款。走在愚園路上，看到拿著這杯子的人，別問了肯定是戰友，隔空舉杯致意吧。
到了北京的藝術展，大家乾脆現場交起了朋友。畢竟都看同一個節目、同一個展，保不齊還追同一個明星，滿滿的共同語言。
在宜家家居更不用說了，只要是《潮流合夥人》同款展間拍照的，都是自己人。大家在尋寶過程中自然攀談起來，繼而互相幫忙尋找愛豆同款。
無論哪一種文化，都需要圈層，需要志同道合的朋友。不是止步於網友，還可能是走向三次元的真朋友。最近兩年，不知是否物極必反，原本沉迷線上娛樂的硬糖君，越來越發現線下的樂趣。
再回到《潮流合夥人》，綜藝本是標準的線上娛樂，其播出也算切合了時下青年對於“潮流”的需求。但《潮流合夥人》沒有止步線上，而是將潮流文化通過電商、衍生品、實體店等方式逐步落地線下，形成了一個潮流文化的消費場和聚合場。
不論是國潮的崛起，還是潮牌的興盛，目前還以線上為主要根據地。線下仍是其突破圈層，走向大眾的關鍵點。與此同時，線下流量在近年成為各行業關注焦點。當線上流量紅利漸失，線下流量的性價比、傳播性、圈層互補性愈加凸顯。以《潮流合夥人》為例，線上與線下的雙管齊下，實現了流量互補、圈層互動和話題互哺，助力了單體節目成長為綜藝IP。
事實上，從嘻哈到街舞，從樂隊到潮牌，這一邏輯正被反覆驗證。當一檔綜藝有機會成為一個生態，一種青年生活方式，其商業想象力顯然是倍增的。
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