文 | 支付公元
2019年，可以說這是非常“黑暗”的一年，因為全球出現經濟衰退的緣故，導致各行各業都面臨著嚴峻的考驗。許多服裝企業陷入了困境，一些國內知名的服裝品牌也正面臨著倒閉，如拉夏貝爾、ZARA等。
服裝企業關店門數越來越多，包括很多曾經企業的巨頭，從起初生意場上的欣欣向榮迅速跌入深淵谷底，對於很多企業家來說，這是比較難扭轉的一個局面。
面對這樣的局勢下，“李寧”沒有退縮，反而追趕了上來。眾所周知，李寧作為一個服裝品牌，有著“業內一哥”的稱號，但是卻因為經營不善，導致業績下滑，虧損了31億。但是它並沒有因為虧損而一蹶不振，反而不斷努力，在2019年終於實現了逆轉。
說到李寧這個品牌，大家都不陌生，品牌名字來源於奧運冠軍“李寧”。當初李寧創始這個品牌的時候，一度獲得國人的追捧，迅速在中國市場佔據了位置。尤其是2004年在港上市時，更是一躍成為了國內一線知名運動品牌，就連國內曾經的運動巨頭安踏也成為了李寧的手下敗將。
但是，在2010年的時候，李寧就出現業績下滑，逐漸地被其他運動品牌超越，漸漸隱退在市場中。業績跌落的時間一直持續到2012年，不到3年的時間，李寧已經虧損了31億元，曾經的“業內一哥”，就這樣跌落神壇。
其實李寧突然間業績下滑不是沒有原因的，2008李寧年瘋狂擴張，雖然擴張會給自己企業帶來大幅度的營收增長，但是巨大的資金壓力會把一個企業給壓垮，造成資金鍊斷裂。
盲目擴張只是其中一小部分原因，李寧在對自己營銷策略上也出現了問題。李寧主打的是年輕人運動風格，但在市場上，主打年輕人運動品牌的企業有很多，李寧剛上市和一堆已經穩紮穩打的企業相比，就如一個剛出茅廬的新人和在社會經歷老練的老員工來說，是不能相提並論的，李寧也是這樣。
李寧沒有考慮到原來那些忠實的老顧客，斷然就定位年輕化品牌，在年輕化品牌中競爭力不足，又拋下了那部分老顧客，這兩者出現的原因，才是導致李寧業績下滑的原因。
創始人李寧對此感到心酸，自己辛苦創立的品牌為何落得如此下場，他堅信還會有生機，於是在這時，李寧重整旗鼓回到了公司，擔起了CEO的身份，開始管理公司的運營模式。
創始人的迴歸，顯然給了“李寧”很大的信心。在創始人的帶領下，業績開始逐漸回暖，不僅成功地擺脫了虧損，在市場走向趨勢更是一路猛升。
從李寧2018年的財務報表看，的確是有很大回升空間。去年全年，李寧實現了105.11億元的營業收入，和之前營收相比增長了18.4%，公司淨利潤也比之前漲了39%，營收和淨利潤都出現了雙位數的增長。
李寧雖然曾經跌落神壇，但是看著這些堅定的數據，相信過不了多久，李寧一定可以東山再起，創造一個屬於自己的時代。
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