天下泉城新聞客戶端
閱讀方式的改變，網絡書店的衝擊，日漸上漲的房租……這些無不構成實體書店所面臨的困境，但在濟南仍有一些人選擇逆流而上，在實體書店這片領域之上堅守。實體書店作為城市文化名片，寒冬之下該如何生存？天下泉城客戶端聚焦民營書店……
在濟南本土書店舉步維艱之時，外來的連鎖書店品牌卻紛紛進駐。在濟南的核心商圈，一時竟有擁有四家品牌書店並存。噹噹閱界、西西弗書店佈局濟南，數據與資本加持的他們，渴望參與到本地的文化生活中……
基本能收支平衡 盈利依然很難
2018年3月24日，噹噹將線下書店的觸角伸向了泉城濟南，而且還是在繁華的泉城路貴和購物中心，開業之初，吸引了眾多書店愛好者前來“打卡”。人們習慣於從噹噹網購買折扣書，但是在線下遇見噹噹書店當時來說還是頭一次。噹噹的線下書店取名為“噹噹閱界”，從名字就或可一窺噹噹在線下開拓的野心。
噹噹閱界
噹噹閱界濟南店店長韓瑞楊是一個土生土長的濟南人，他的上一份工作是在快消品行業，但是因為對文化產業一直抱有興趣，他最終選擇參與到噹噹濟南店的籌備當中。韓瑞楊告訴記者，噹噹濟南店在噹噹書店的開業序列裡還算靠前。“山東是儒家文化的發源地，濟南又是山東的省會城市，文化基礎比較好，這是噹噹重要的考量因素。”韓瑞楊說。
噹噹閱界濟南店位於貴和購物中心五樓，據韓瑞楊介紹，足足有1500平方米。原木色與白色混搭，成為噹噹閱界的主色調。記者看到，偌大的空間裡設置了不少座位，供讀者閱讀。
除了書架，沙龍活動區和手工上課區也佔據了不小的面積。據韓瑞楊介紹，他們希望打造成為集休閒、文化、兒童親子、咖啡飲食為一體的綜合空間。韓瑞楊表示，希望能開啟濟南讀者全新的閱讀生活方式，未來更希望成為線上線下聯動的文化現場。噹噹網的一大優勢是，藉助噹噹網的海量數據，他們能夠建立用戶畫像，來提供更為精準的服務。
韓瑞楊告訴記者，噹噹濟南店基本上保持著一週兩場活動的頻率，每週一場大活動和一場小活動，如新書籤售會、作者見面會、文化沙龍等等，每週五都會固定地舉辦“噹噹劇場”來進行電影放映。
記者看到，在入口處，噹噹閱界濟南店專門開闢了一塊區域供讀者借閱，提供了為數不少的書籍供讀者借閱。但是借閱只針對會員開放，作家見面會等人氣較旺的活動，會員群體也享有優先權。在噹噹網進行折扣活動時，會員群體也可以享受同等折扣從噹噹閱界進行線下購買。
韓瑞楊告訴天下泉城記者：“開業一年多，噹噹閱界濟南店已經能夠基本保持收支平衡了，但要想實現盈利還是存在著不小的難度。”在開業之初，噹噹閱界濟南店也曾設立一些“小目標”，但是據韓瑞楊介紹，目前還存在著一些差距。
據韓瑞楊介紹，噹噹閱界濟南店為濟南貴和購物中心主動引入，所以在租金方面存在著較大的優惠，簽約時限為6年。6年之後會如何，韓瑞楊也不好說。
堅守與營收 書店不得不面對的計算題
在噹噹閱界濟南店開業之後不久，位於世貿廣場的西西弗書店也正式開門納客。至此，泉城路的新華書店、貴和購物中心的當當閱界、世茂廣場的西西弗書店、恆隆廣場的品聚書吧（當時品聚書吧恆隆店正常營業），寸土寸金的泉城路商圈，同時分佈著4家書店，四者之間直線距離不過幾百米，濟南的書店江湖一時顯得分外火熱。
以上民營連鎖書店均採用了高顏值、多元化的複合經營模式。商場的流量帶動書店的流量，書店的流量潛力（如網紅書店、打卡書店等行為）也讓商場看到一種反哺自身的可能，這是書店進駐商場的重要驅動因素。
那麼，書店開的熱鬧，圖書市場究竟怎樣呢？天下泉城客戶端記者觀察到，2019北京圖書訂貨會，新華社曾報道，2018年中國圖書零售市場碼洋規模達894億元，同比增長11.3%。其中，網店圖書零售碼洋規模達573億元，增速為24.7%；實體店銷售圖書碼洋規模達321億元，同比下降6.69%，呈現出“一喜一憂”的局面。“喜”的是圖書整體市場呈現增長趨勢，“憂”的是線上與線下卻是“冰火兩重天”。
儘管圖書市場的銷售碼洋正在下降，但如西西弗書店、噹噹閱界仍然在進行著全國版圖的佈局。以西西弗為例，不到兩年的時間，僅在濟南就一口氣開了四家，均位於商場內，這也是西西弗的一貫方式。
濟南世茂西西弗書店
西西弗文化傳播有限公司董事長金偉竹曾談到，西西弗的發展是一個做加法的過程。在2018年的某場高端論壇上，金偉竹表示，圖書是很好的商業載體，通過主題轉化為內容，從內容再轉化成IP，最終演變到商業產品。在西西弗的3.0構想中，定製書店、主題書店成為未來的發展方向。“西西弗更應該是一個文化平臺。從“書”上升到“文化”，從“店”上升到“平臺”這層關係。”金偉竹在接受有關媒體採訪時說。
面對功能越來越強大的書店，有人表示理解，書店只有這樣才能生存下去。但也有人表示不理解，認為這樣的書店一點都不純粹，但是正如一位書店負責人所說：“賣幾萬塊的飲品的利潤，可能得靠賣幾十萬的書才能匹配。”這是所有書店經營者不得不面對的一道計算題。
繼續前行 痛並快樂著
濟南的本土書店在走複合經營之路時，也在本土特色上開闢著自己的道路。諸如阡陌書店、品聚書吧等都開始涉足文創產業，此外，也有新店在籌備當中。
阡陌書店文創產品近年來廣受讚譽，精心繪製的《濟南老建築》、《濟南老字號》、《濟南老街巷》系列明信片、書籤、筆記本以及《津浦鐵路濟南火車站》鋼筆畫圖軸、《府城夢華圖》等極具濟南人文特色的文創產品一經推出，官方與民間均呈現出積極反響。
阡陌書店
搬到新址的阡陌書店仍然沒有離開老商埠，這也是鄭國棟一直堅持的力爭將阡陌書店打造成泉城濟南的城市名片，而老商埠正是濟南最為突出的代表。
品聚書吧在自己的微信公眾號裡寫道：品聚一直倡導創新經營模式，推進跨界運營的發展思路。天下泉城客戶端記者瞭解到，近兩年來，品聚書吧先後與電信運營商、地產公司、汽車4S店、度假酒店等多種業態成功建立了跨業態合作新模式。
品聚書吧花間堂店
坐落於文化西路CCpark創意港的想書坊與品聚、阡陌兩家書店相比，年幼三歲，在2017年的7月9號開門納客。與其他書店不同，想書坊的發起人有三位，但是股東卻有108家，按照想書坊的官方說法是：這是一家眾籌書店。雖然年輕，但是想書坊似乎有著不小的野心，近兩年除在濟南加大布局以外，也在向全省範圍內擴大著自己的版圖，在濰坊、青島均已開了分店。
在想書坊成立一週年之時，發起人之一的著名主持人小新在自己的微信公眾號中回顧了一年來的創作歷程。
小新在讀大學時，便是一名獨立書店的粉絲，他也深知其中艱難。“其實，散佈在濟南各個角落裡的每一家獨立書店，都有著長長的故事；哪家書店，沒有自己難以忘卻痛苦與掙扎。”小新寫道。“我們期待想書坊為這個城市提供更多的可能性，我們堅持把真正的好書送到讀書人眼前，讓好書漸漸成為想書坊裡的暢銷書，我們盼望想書坊能夠繼續成為最受歡迎的文化地標。”
11月22日，膠濟博物館召開的首屆齊魯獨立書店論壇上，小新也再次談到：“我們（想書坊）和阡陌書店並非競品，我們希望和阡陌書店、品聚書店能夠互相補充，在濟南將書店共同撐起來，成為濟南的一道美麗風景。”鄭國棟就站在旁邊為小新的這番話而鼓掌。
當天同樣蒞臨首屆齊魯獨立書店論壇的還有著名書評人綠茶，綠茶每到一座城市，就會選擇到城市裡的書店看一看，濟南也不例外。
綠茶在首屆齊魯獨立書店論壇
綠茶認為，書店在一座城市當中具有地標意義，書店作為一個空間一種載體，聚合了多元化的文化資源，從而體現出城市的審美。很多城市的書店都有很地域化的東西，得到地域化的呈現，但是在綠茶看來，濟南在這方面還不夠突出。
當天，省內多位獨立書店主理人也都談到了一個共同的問題：如果不做好詳盡的成本控制，虧損必然是常態。但他們也同樣希望能繼續做下去，影響所在的城市，做好公共服務。
近年來，全國各地都在加大對實體書店的扶持力度，以北京為例，據報道，今年北京市對實體書店的扶持工作已經順利完成並圓滿結束，共計有239家實體書店獲得2019年度實體書店項目扶持，扶持資金近1億元。
11月初，濟南市文旅局曾深入調研瞭解濟南市民營實體書店行業現狀和轉型升級成效。據悉，下一步，濟南市文旅局將深入瞭解民營實體書店的發展需求，會同相關部門提供政策服務、用好自身資源形成宣傳合力，助力將書店打造成更受讀者歡迎、市民青睞的特色書店。
記者：姜富海
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