iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2019年第四季度中國移動搜索用戶達7.05億人。龐大的市場吸引著更多互聯網巨頭企業佈局，阿里巴巴、騰訊、百度等巨頭加持的搜索引擎依靠強大的生態引流，具有良好的發展態勢。而隨著各大平臺在搜索營銷、垂直搜索等領域的佈局加深，中國移動搜索將在2020迎來競爭激烈年。(《2019-2020年中國移動搜索市場運行監測報告》完整高清PDF版共46頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)
核心觀點
移動搜索用戶達7.05億人，2020將迎激烈競爭年。2019年第四季度中國移動搜索用戶已達7.05億人，規模保持穩定增長態勢。與此同時，各大互聯網巨頭平臺更加註重在搜索行業的佈局，而神馬搜索、搜狗搜索等平臺也繼續加強發展步伐，面對龐大的市場，2020年移動搜索將迎來激烈競爭年。
九成廣告主具有移動搜索營銷意願，精準用戶需求搜索營銷價值高。搜索營銷具有成本低、傳播速度快等特點，且能根據用戶搜索目的精準投放至用戶端，具有高營銷價值，收到廣告主青睞，接近九成的受訪廣告主表示願意在搜索引擎投放廣告。
三成用戶會經常點擊商品搜索結果，移動搜索垂直市場發展加速。使用過商品搜索的受訪用戶中，85.3%會點擊商品搜索結果，其中三成表示會經常點擊。能提供價格對比、促銷信息及購買渠道推介的移動搜索引擎在商品搜索垂直領域的需求市場不斷提高，垂直市場的發展開始加速。
以下為報告節選內容：
2019中國移動搜索行業動態：巨頭深入佈局
2019中國移動搜索行業動態：服務細分市場
2019中國移動搜索行業動態：營銷服務創新
艾媒諮詢分析師認為，各大搜索平臺在營銷服務方面都有一定程度的創新，移動搜索營銷服務更加細緻化、全面化，移動搜索將聯動多端、多平臺進行營銷，提高營銷的精準度和個性化程度，為廣告主提供新的增長引擎。
中國移動搜索用戶規模2019年第四季度達7.05億人
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中國移動搜索用戶數量規模增長穩定，2019年第四季度達到7.05億人。
艾媒諮詢分析師認為，中國移動搜索用戶市場保持穩定增長的態勢，且基本覆蓋整體手機網民。搜索是網民移動端獲取資訊和知識的重要渠道和流量入口，地位重要，未來面對該龐大市場的競爭將愈加激烈。
2019中國移動搜索用戶份額分析
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，百度移動搜索用戶份額佔比為71.1%，其次是神馬搜索、搜狗搜索和360搜索，佔比分別為40.3%、32.0%、7.2% 。
艾媒諮詢分析師認為，移動搜索行業頭部市場主要由互聯網巨頭平臺把持，百度依靠長久累積的用戶基礎佔有較大優勢。但阿里巴巴的神馬搜索、騰訊系的搜狗搜索等也各自依靠強大的生態引流，在2019年斬獲較好的成績。
2019中國主流移動搜索生態研究：百度搜索
2019中國主流移動搜索生態研究：神馬搜索
2019中國主流移動搜索生態研究： 360搜索
中國移動搜索營銷衍變迭代歷程分析
移動搜索引擎仍然為廣告營銷的重要渠道
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，46.1%的廣告主比較願意在搜索引擎上投放廣告，43.7%的廣告主非常願意投放。
艾媒諮詢分析師認為，對於廣告主來說，搜索營銷成本較低且信息傳播速度快、營銷效果良好，對於產品推介和客戶需求洞察都極具意義，移動搜索引擎逐漸成為廣告營銷的重要渠道，廣告主投放意願日益增強。
廣告主搜索引擎營銷投放金額是營銷預算的1.13倍
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中小型企業在移動搜索引擎上實際營銷投放金額超過5萬元佔比40%以上，是平均營銷投放預算的1.13倍。艾媒諮詢分析師認為，移動搜索引擎營銷成本可控且營銷效果直觀、可監測，對中小型企業也有對應的營銷方案，良好的營銷效果使更多廣告主加投，或將會有更多企業加大在移動搜索營銷方面的投入。
移動搜索營銷對廣告主價值分析
移動搜索營銷對廣告主的商業價值主要體現在四個方面，第一，挖掘並攔截潛在用戶，實現引流;第二，通過搜索數據洞察客戶需求;第三，增強品牌或活動的曝光度，提升用戶的品牌熟悉度。第四，塑造品牌形象，提升用戶對品牌的好感度。
艾媒諮詢分析師認為，移動搜索廣告和其他廣告形式的不同之處在於，一方面宣傳目標更加精準，移動搜索廣告可以通過對用戶屬性的追蹤實現定向推廣，並能通過數據反饋瞭解客戶需求;另一方面相比傳統廣告宣傳成本更低，企業能以更低的花費獲取更高關注度。
用戶對商品搜索需求及搜索結果點擊率較高
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，僅有10.7%的用戶表示需求極小。在使用過商品搜索功能的用戶中，85.3%的用戶會點擊商品搜索結果。
艾媒諮詢分析師認為，超七成用戶對商品搜索的需求度較高，在用戶進行商品信息搜索的同時，搜索引擎可以提供價格比對、促銷信息及購買渠道推介等服務內容，移動搜索或將成為未來商品營銷的重要手段。
服裝鞋包、食品飲料為移動端用戶最愛搜索的商品
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，服裝鞋包和食品飲料是用戶在移動端最喜歡搜索的產品，佔比分別為47.8%、40.4%。
艾媒諮詢分析師認為，移動用戶對於服裝鞋包、食品飲料搜索的需求較高，移動搜索可以為用戶提供食品飲料推薦、服裝鞋包鑑定及正品購買渠道等內容，相關品牌商家也可以加大商品搜索營銷力度。
中國移動搜索用戶對廣告的接受程度較高
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中國移動搜索用戶對廣告的接受程度較高，46.2%的用戶表示能夠接受信息流廣告，58.9%的用戶表示能夠接受搜索廣告。
艾媒諮詢分析師認為，營銷廣告是搜索平臺運營的重要一環，隨著搜索營銷的普遍化，用戶對於搜索平臺廣告的接受程度也比較高，未來AI智能廣告投放逐漸普及的背景下，用戶接受程度有望進一步提高。
移動搜索營銷對用戶價值分析
中國移動搜索廣告營銷趨勢
中國移動搜索營銷標杆服務案例：百度營銷
中國移動搜索營銷標杆服務案例：神馬搜索營銷
中國移動搜索營銷標杆服務案例：神馬搜索營銷
中國移動搜索行業現狀及趨勢分析
移動搜索地位提升，2020年行業內競爭將更加激烈
各大互聯網公司如阿里、騰訊、今日頭條紛紛加大在移動搜索領域的佈局，移動搜索行業進一步受到重視，未來移動搜索將成為民眾日常生活的剛性需求，地位近乎可以等同於移動社交。隨著移動搜索市場的新進入者增加，2020年將成為移動搜索行業的激烈競爭年。
專業領域檢索發展，移動搜索或成為聚合服務窗口
移動搜索平臺在醫療、娛樂、政務服務、生活服務等垂直向專業領域不斷髮展和深入，將來移動搜索平臺會聚合更多搜索內容，提供更多專業化的信息搜索“一站式”服務，減少用戶的時間成本，縮短決策路徑。同時移動搜索也將逐漸打破平臺邊界，跨平臺、跨APP搜索佔據主流，使得搜索更加便捷。
AI賦能+垂直深入，移動搜索營銷走向全場景時代
移動搜索營銷將打通平臺限制，實現跨平臺、跨場景數據互通，通過AI技術實現更加智能、更加精準的廣告投放。同時移動搜索在垂直領域的深入，將會擴大移動搜索營銷的覆蓋面，為未來的移動搜索營銷提供更多新的思路和方式。
本文數據及圖片內容節選自艾媒研究院發佈的《2019-2020年中國移動搜索市場運行監測報告》,下載完整高清PDF版本報告內容請點擊下方“瞭解更多”
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