受疫情影响，开学返工遥遥无期，现在又有很多城市发布公告，公开封路封小区。

如果说之前是不知道出门能干啥，现在则是出去就回不来了。在家能干点啥呢？这些问题不光是你要面临，还有各大手机厂商们，原本计划按时发布的新系列手机，是有不能发布，只能是干着急~

为了应对这种情况，各大手机厂商们也纷纷透漏发布旗下的新品的消息。这既是迫于形势的无奈之举，其实也称得上是发布会新形式的探索。其实线上发布会早有先例，但如此大规模的线上发布还是头一遭。线上发布将成为这个春天的“标配”。疫情之下，避免人群聚集已经成为全民共识。所以，线上发布将成为近期手机企业共同的选择。

就在一年前，小米9正式发布；2月28日，S10国行版正式发布；3月2日，iQOO手机正式发布；3月6日，魅族Note9正式发布；3月8日，黑鲨2正式发布；3月19日，vivo X27正式发布；3月26日，华为正式发布P30系列……每款新产品面世的同时，都伴随着一场场盛大的发布会，而且规模都是越来越大，各路明星、粉丝、经销商都会纷纷捧场站台。但是今年，众多手机企业面临的战局将是另外一番景象。

如何办好一场线上发布会？

其实以观众的角度来说，不能亲临现场，到头来都是通过手机和电脑观看，本来就是线上。对于手机厂商来说，线上这两个字的含义则要更为复杂。

例如苹果、三星和华为等面向全球市场的手机品牌，国外首发早已成为惯例，国外的发布会时间往往对应的则是北京时间的深夜或凌晨。而支撑起用户熬夜观看的最重要因素则是旗舰产品的卓越产品力和牵动众人心的价格，简单来说就是品牌关注度。

当下这个节点的线上发布会，使得部分品牌无法发挥线下的影响力，也就白白损失掉品牌关注度，从而进入线上的比拼，如何办好一场线上发布会就成为关键，或者说如何做好一场手机“带货”直播？

用户真的需要这些参数吗？

显然传统的照本宣科式的产品发布不适合网络直播这种传播形式。如果说传统的发布会是以产品为主，凸显产品的“新”与“强”；那么线上发布与网络直播则更多要以用户为主。特殊时期的线上发布会吸引更多的人群关注，褪去科技产品的“硬核”外衣，弱化参数和术语的影响，让普通用户也能懂产品的“好”，无疑会提升品牌的影响力。

此外，鉴于发布的新机大部分为5G手机，不少粉丝提出的利用5G“线上抽奖、5G连线”的互动方式；或者提前签署保密协议，让部分人提前上手新机，配合线上发布会同时宣发，都能起到不错的宣传效果。如果所有品牌的竞跑赛道全部变为线上，那么就要尽可能拓宽线上的传播范围。

厂商转战线上

近日小米京东自营旗舰店的主页已经出现了小米10新品首卖的直播预告。直播预告的时间写着2月13日小米10新品发布，2月14日小米10新品首次开卖，小米10 Pro则在2月13日开启预售，2月18日开卖。

此前，小米10手机的外观设计已经得到曝光，新机采用左上角挖孔全面屏设计，采用双曲面OLED挖孔屏，分辨率为2340×1080，刷新率为90Hz，搭载高通骁龙865旗舰平台，后置一亿四摄，支持66W超级快充（小米10 Pro）。

小米10渲染图

据悉，小米10和小米10 Pro的售价或为3599元和3999元起。

此外，荣耀品牌也在征求意见，力争在线上发布会上玩出新花样。同时官方表示荣耀年后的第一场发布会将在线上进行，但还未透露具体型号。参照荣耀的机型迭代来看，新机应该是定位中端。

努比亚红魔5G游戏手机线上发布会官宣：骁龙865+144Hz屏

这段时间以来，努比亚旗下全新的红魔5G游戏手机迎来了非常密集的曝光，尤其努比亚联合创始人、努比亚总裁倪飞更是每日都会带来关于新机的最新爆料。现在有最新消息，继不少细节得到泄露之后，近日倪飞正式官宣：努比亚红魔5G游戏手机将举行线上发布会，不过具体的发布时间还未公布。最新公布的消息显示，与此前曝光的消息基本一致，全新的努比亚红魔5G游戏手机将举行线上发布会，至于原因自然是与当下比较严峻的疫情脱不了干系。而从同步晒出的预热海报来看，该机将具备144Hz超竞屏、风冷、液冷、5G等等诸多亮点。

倪飞并未透露该机的具体上市时间，不过从之前多方透露的消息来看，相信距离该机的正式发布真的不远了，很有可能本月内我们就可以见到。其他方面，根据此前曝光的消息，这将使其成为迄今为止屏幕刷新率最高的国行5G旗舰，并支持60Hz、90Hz、120Hz和144Hz四种屏幕刷新率供用户自由选择。将搭载高通骁龙865旗舰平台，CPU和GPU性能分别有28%和18%提升，该芯片将外挂骁龙X55 5G调制解调器，支持SA、NSA双模5G，使其成为努比亚红魔首款5G旗舰，也将是全球首款骁龙865+144Hz屏的旗舰。此外，该机还将搭载“风冷涡轮快充”方案，并有望支持55W以上的超级快充。

值得注意的是，目前为止官方还未透露该机的更多有价值的外观配置细节，更多详细信息，我们拭目以待。

黑鲨3也要来了

黑鲨游戏手机3将会采用全新的外观设计方案，在新机的正面设计上，黑鲨游戏手机3将继续延续此前的非异形屏设计，游戏手机和普通的手机有所不同，游戏手机的显示范围十分重要，因此曾经一度认为加厚版的魅族16th是最好的游戏手机设计。因此，本次黑鲨游戏手机3的正面表现也是同样值得期待。

黑鲨游戏手机3将会采用后置三摄组合，但新机的具体排列方式目前还是未知的，但此前曾有消息曝光称，黑鲨游戏手机3将会采用圆形的摄像头布局，但目前还未得到确认，在机身的材质方面，新机将会继续采用玻璃材质打造，新机背部的效果应该比较不错。而在新机的整体设计方面，黑鲨游戏手机3延续了此前的设计方案，新机的外观更加的出色，整机效果也是十分的惊艳。黑鲨游戏手机3将会搭载来自高通的骁龙865处理器，也同样是搭载高通的X55基带，这也意味着该机将支持5G网络功能。

而在新机的内存组合方面，黑鲨游戏手机3将会搭载12GB+128GB的内存组合起步，新机最大将会有12GB+512GB的内存组合到来，这样规格可谓是秒杀不少旗舰机了。黑鲨游戏手机3将会搭载后置单枚6400万像素加单枚1200万像素加单枚2000万像素的三摄组合，而在新机的前置摄像头上，该机将搭载单枚1200万像素前置摄像头。而在新机的其他配置方面，黑鲨游戏手机3将会支持屏下指纹识别，快速充电和面部识别，以及液冷散热等功能。

■魅族的身影

早在2018年5月，李楠就曾以“自在科技”为名，线上发布了魅蓝6T。在发布会视频中，他甚至直接表示，“关心价格的直接拖到14分56秒即可”。至今在B站的魅蓝官方频道还可以找到这段视频，没有助阵嘉宾，没有暖场表演，甚至没有过多关于产品的冗余介绍，魅蓝6T干脆利落的线上发布和799元的售价，让人至今难以忘怀。

魅蓝6T发布视频截图

此外，在2019年1月，魅族突然放出消息称发布全球首款真无孔手机魅族Zero，发布的地点则是在布局简单的办公室。同样是线上的形式，李楠在介绍完成之后，进行了对魅族Zero的真机上手展示。概念机型、线上发布、讲解上手一步到位，可谓是硬核十足。

魅族Zero发布现场

如果说魅蓝6T是有意为之，魅族Zero是事发突然，那么2018年10月的魅族Note8，因受到场地影响，最终由「魅族 Note8 新品发布会及魅族 X8 首销会」改为线上直播发布。发布会开头有了街舞助兴，整个发布过程同样节奏明快。

可以看到线上发布会的优点就是轻量化，场地不受限制，节省大量成本，同时整体的发布时长都不算长，结合线上的宣发形式，本就贴近那些线上的目标用户群体。对于小而美的品牌来说，贴近用户不失为一种营销良策。

无独有偶，由印度市场回归国内的realme品牌，同样曾在2019年9月召开线上新品发布会。realme Q 998元的售价，搭载4800万像素索尼IMX 586传感器配合高通骁龙712AIE处理器和超长续航，一代千元机的性价比代表。

良心的产品之外值得注意的是，发布会的主持人为脱口秀演员史炎，realme CMO徐起同样也是谈吐风趣的路数。发布会一开始就采用倒计时风格，计时40分钟，直接公布新品价格，并且现场开箱演示，无疑增加了发布会的趣味性。

如今唯一的不同的，就是雷军、赵明等手机企业的掌门人要从面对现场观众转为直视直播镜头了。对此，相关通讯行业专家对懂懂笔记表示：“线上发布并不会有太大影响，但当所有企业都在线上发布且间隔密集的情况下，还是会对发布会形式的创新有一定考验。另外，换个角度看，发布会从线下转到线上，从成本上可能还会相对低一些，发布会的形式并不会妨碍产品的市场表现。”显然，线上发布考验的是企业在展现形式上的创新和线上营销的能力。但疫情之下，手机企业要打的硬仗不是线上发布会，而是销售以及供应链市场的变化。

最后，无论外界环境如何变化，企业的最终竞争力还是要落到产品上，产品力才是一切竞争的基础。尤其当线下渠道受阻，线上渠道竞争加剧之际，只有拿出足够优秀的产品的手机品牌，才有突出重围的可能。

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