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新冠肺炎疫情持續，今天來談下SEO。
互聯網已經進入web3.0時代，區塊鏈技術、自媒體、抖音快手等短視頻大發展，出現SEO（搜索引擎優化）已死的傳言；但阿燈先生指導際嘉傳媒服務飛雕電器、美淼環保等品牌的SEO經驗表明，死的是基於網站建設的技術派，內容派SEO是大未來。
SEO兩大派別
SEO本身既包括網站自身建設的技術，也包括基於搜索環境優化的內容發佈；web1.0時代，SEO通常二者是一體的，報價放在一起，代理公司也是一家；到了web2.0時代，出現ePR（網絡公關），這類代理公司以策劃和文案見長，從外部環境優化和內容入手，著實分了SEO行業一杯羹；於是，二種類型SEO代理公司各佔江山，參考風水行業的巒頭派和理氣派，我們把他們稱為SEO行業的技術派和內容派。
新時代SEO三大趨勢
趨勢一：品牌導向。
進入web3.0時代，隨著網站建設技術的提升，網站在建立之初已經作好了SEO工作，甚至很多模版型網站都自帶SEO功能（儘管簡單），已經足夠滿足搜索需要，所以日常維護中不太需要技術派SEO；而且技術導向的SEO公司，出的內容很難表達品牌和產品真正訴求，所以品牌方乾脆刪除技術型SEO預算，從這個角度上講"SEO已死"也並不為過。
但內容派SEO功能越發顯著，僅就百度層面，通過發百度知道、經驗、文庫、貼吧等，對網站引流助力作用；通過百家號、百科建立品牌權威；通過在各大媒體發佈新聞稿、論壇發帖等直接促進品牌宣傳、甚至帶貨。
從這個角度，SEO不但沒死，而且會大發展，內容派SEO會大發展，這時SEO助力品牌宣傳、起到媒介優化的作用，可稱為SMO。
而且內容派SEO還會滿足更廣泛的品牌需求，包括關鍵詞出現在搜索下拉菜單中、建立行業詞百科佔位行業、競爭佔位、負面擊沉等；2019年際嘉傳媒服務美淼環保SEO就是品牌導向的重點案例。
趨勢二：全域導向。
進入web3.0時代，移動端大發展、流量多元化，品牌方對SEO的需求不再僅僅侷限於百度，SEO的概念也逐步擴展到全領域，包括淘寶站內，小紅書，微信，微博，抖音（未來）等，全領域SEO也可以簡稱為STO。而此時，除了APP層面的SEO（被稱為ASO）外，仍然是內容派SEO重點發揮作用；比如，淘寶站內SEO，更多是基於淘寶頭條號達人發佈內容，"種草"，從而吸引粉絲關注店鋪乃至購買；小紅書、微信、微博、抖音（未來）玩法差不多，都是基於達人、KOL、紅人進行口碑宣傳、內容發佈等。
趨勢三：效果導向。
重點是淘寶SEO，一方面是站內通過淘寶達人種草為店鋪帶貨，另一方面在站外通過自媒體KOL甚至社群為店鋪引流，另外也有淘客通過製作百度頁面、運用SEO為店鋪引流，這都是效果導向的證明；而內容派SEO通過高抓取網站內容發佈佔百度首頁，包括品牌關鍵詞、競爭關鍵詞、行業關鍵詞、甚至圖片，進而壓制競爭對手、吸引消費者，也是效果導向實證。
忽悠型SEO大揭密
市面上也有一部分SEO公司，宣稱低價快速上首頁、霸屏，他們通常運用的鏡像頁面（黑帽）、大網站掛鏈，最終結果一方面降低品牌信譽（鏡像頁面極其粗糙、用於改關鍵詞文章侵犯版權之嫌），另一方面所髮網站通常都是小網站，而更為要命的是，他們通常僅僅優化品牌詞，而無法優化行業詞、更無法基於競爭詞優化，但找這種SEO公司的往往是中小企業，需要的是品牌曝光，如果大家已經知道品牌名字了直接用品牌名去搜，還需要你SEO幹嘛。
阿燈箴言
SEO已死是悖論，死的是技術流，內容派是大未來；新時代SEO三大趨勢：品牌導向、全域導向、效果導向；不要被低質代理公司收取智商稅。
（注：文中部分內容借鑑知乎中相關文章，特此致謝；文中提到際嘉傳媒擅長全域SEO，公眾號ID: chicadcn；有問題找阿燈先生請線上留言或搜公眾號ID：aden-view）
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