2020年的開年，被一場突如其來的疫情打亂了節奏。面對難以估測的形勢，各行各業都難避其影響，影視行業同樣不能例外。
隨著一大波春節檔電影緊急撤檔，徐崢的《囧媽》從調檔，到撤檔，再到轉為免費網播，短短几天之內，或許電影行業的格局轉變已在悄然發生。同時，諸多積壓的網絡影視作品也陸續開播，毋庸置疑，面臨疫情等類似線下危機產生時，宅在家裡、上網看影視劇成了一種最適宜的選擇。
這也凸顯出網絡電影的另類優勢，不用像網劇那樣動輒四五十集，需要每週辛苦地追劇，也不用像院線電影那樣付出高昂的票價及出門的成本，在家看個網絡電影，成為不少人假期娛樂的優先選擇。
《古劍奇譚》出新電影
這次效果有些出人意料
網絡電影這幾年的發展也日新月異，從最初的“蹭”IP，發展到引入正規版權的IP翻拍、番外、原創等，IP一直是網絡電影的熱門選項之一。大年初四在騰訊視頻上映的《古劍奇譚之伏魔紀》即是版權大IP的代表作之一。
《古劍奇譚之伏魔紀》由企鵝影視、博納風行出品，浩瀚娛樂、亞和文化、舞帝傳媒、瑞熙文化聯合出品，網元聖唐IP授權，博納風行、亞和文化承製，亞和文化發行，淘夢銀河獨家宣傳。
《古劍奇譚》對於大多數80後、90後，乃至部分00後都是不陌生的存在，《古劍奇譚》遊戲2010年在國內發售，迅速成為諸多人傾心的網遊，依靠其三代作品積累了強大的粉絲群體。而由楊冪、李易峰、鄭爽等主演的同名電視劇也為IP吸收了大量影視粉，可以說不論在遊戲圈、影視圈，《古劍奇譚》都屬熱門大IP。
與網絡電影發展初期大量“蹭”《西遊記》此類無版權IP的作品不同的是，《古劍奇譚》這類國民大IP，涉足網絡電影領域需要遊戲版權方真正的授權，在創作上也勢必需要更嚴謹。IP自帶的粉絲既可以成為作品先天的流量加持，也容易被口碑所累，是一把雙刃劍。
不過從結果看，《古劍奇譚之伏魔紀》這張IP改編的牌打得還算漂亮。上映一天，該片播放量突破1000萬（目前已超2000萬），網絡電影全網熱度達到第一名。
而且在電影上映前，情懷就已成為輿論的關鍵詞，微博話題#古劍奇譚十年情懷#引發了網友的熱烈討論；而話題#古劍奇譚賀歲檔電影#更是成為流量收割者，閱讀量超7000萬，登上了微博電影榜第一名。
IP改編帶來的先天熱度成功助力《古劍奇譚之伏魔紀》成為春節檔熱門網絡電影，而情懷營銷又使《古劍奇譚》的熱度成功破圈，提升了路人的關注度。電影上映期間，抖音上#古劍奇譚之伏魔紀#話題也引發了網友的熱烈反響，播放量達到了1.6億，《古劍奇譚》IP再度風靡一時。
靠IP先天流量打底
靠好製作破圈
除了有IP先天熱度的加持，該片上映後，其精良的製作、不俗的劇情質量為影片真正圈了一波粉，完成了流量與口碑的轉化。
該片由青年導演何佳男執導，在各方面都帶有青年導演創新敢為的特色。製作上，該片一改傳統網絡電影模板化服化道的劣質特色，用自己獨特的中國風審美呈現給觀眾一場仙俠盛宴。在場景、服裝、造型等設計上，《古劍奇譚之伏魔紀》特色分明，不僅遵循細膩柔美、仙風道骨的美術底蘊，更是與遊戲造型、場景等有著異曲同工之妙。片中仙境般美麗的桃源仙居圖，市井氣息濃厚的街道，清新宜人的湖光山色，皆採用實景拍攝，細節精緻、構圖優美，令人見之忘俗。
另外，在至關重要的劇情創作上，《古劍奇譚之伏魔紀》也並沒有鬆懈。網絡電影長久以來喜以IP打底，但更多時候劇情內核與質量都與原IP相去甚遠，往往因為粗製濫造的故事被詬病，但《古劍奇譚之伏魔紀》另闢蹊徑，用類似番外的形式展開了電影。
片中魔劍離音的劍靈項小天，與青雲門的俠女上官羽靈的故事，採用了《古劍奇譚》系列清新文藝中又不失悲情的敘事風格，兩人在桃源仙居圖中互訴孤獨、在古鎮共看夜空煙花的橋段，將整個故事的韻味娓娓鋪開，也讓這段感情更為震盪心靈。樂無異與聞人羽的故事被巧妙地作為了隱藏線，這樣的設計使得編劇創作更為自如，在保持原作底蘊的基礎上，用一個新鮮的故事闡述《古劍奇譚》的精神內核。
另外，該片堅持選用最合適的演員，人氣演技兼備的小生趙天宇與徐鶴尼擔綱男主角，贏得了不少點贊。趙天宇將樂無異灑脫、隨性的性格完成得十分到位，其面對聞人羽的離開又有著痛心憂鬱一面，表演可謂豐富動人。而徐鶴尼飾演的項小天，經歷了前期陽光單純的小少年，到後期黑化變身復仇劍魔的轉變，兩種形態拿捏到位，既有純情的心動，又有厚積薄發的陰鬱熾烈，令人印象深刻。
實力小花關暢飾演女主角上官羽靈，其清冷脫俗的氣質亦十分出眾，不少網友都在彈幕調侃對女主一見傾心。小愛Arielle扮演的貓妖香兒外表頗具異域美感，性格潑辣可愛，亦得到不少盛讚。
所以，在這樣的用心與努力下，《古劍奇譚之伏魔紀》上映後，也收穫了不俗的口碑聲音。許多觀眾認為該片“很有feel”，讓人找回了當年看仙俠那種原汁原味的美感；更有不少人為項小天與上官羽靈的愛情悲傷，認為電影將那種愛而不得、相愛相殺的矛盾情緒塑造得非常到位、太過扎心。總之，仙俠IP在網絡電影的開拓上，又有了一部可圈可點的作品。
遊戲方、平臺方多方助力
IP改編商業模式日趨成熟
將《古劍奇譚》這個國民IP搬上網絡電影的熒幕，是遊戲方、平臺方、製作方共同作用的結果。《古劍奇譚》遊戲的版權方網元聖唐不僅大膽開拓了網絡電影領域，更為影片提供了包括內容與營銷層面的諸多支持。他們通過在遊戲粉絲中進行系列互動活動的形式，為電影輸送垂直受眾，這種植根於忠實粉絲的商業模式，可謂為實現業內的影遊聯動做出了積極努力。
同樣，作為播放平臺兼出品方，企鵝影視也展現了獨到的戰略眼光，此次瞄準《古劍奇譚》IP改編的市場潛力，也正是其敏銳嗅覺的某種展現。而在《古劍奇譚之伏魔紀》最終的作品質量呈現上，也凸顯出平臺愈發注重網絡電影質量，推進網絡電影精品化進程的心態。
近兩年網絡電影在營銷領域也愈發成熟，這次營銷方淘夢銀河圍繞情懷、仙俠等核心為《古劍奇譚之伏魔紀》制定了精準的營銷策略，為影片的口碑和成績也提供了不小助力。
國內影視行業瞬息萬變，近幾年，以“粗糙”為代名詞的網大逐漸開始變得不太“網大”，越來越多呼喚網絡電影迴歸主流、精品化、品質化的聲音開始出現。在這樣的市場形勢下，網絡電影越來越精良已成為大勢所趨。而在網絡電影精品化的道路上，以優質IP開路，無疑是一個上上之選。
當下國內也已出現了一些與《古劍奇譚之伏魔紀》相似的、優質IP改編的網絡電影作品，它們皆以觀眾耳熟能詳的IP作為改編基礎，加上精良製作、過硬的劇本，甚至知名的演員，這種模式正在為網絡電影產出更多優質作品，也為整個網絡電影界拉回了不少印象分。
所以，在網絡電影謀求健康良性發展的當下，優質IP改編日漸走出了一條明朗的路，成為網絡電影精品化重要的操作模式之一。此次《古劍奇譚之伏魔紀》在製作、劇本、IP聯動上有著不少值得業內參考的經驗，而未來，也希望有更多優質的網絡電影走出自己的精品化道路。
據悉，《古劍奇譚》將會產出系列IP改編網絡電影，在《古劍奇譚之伏魔紀》之後，第二部和第三部也會陸續播出，可以期待一下。
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