前言
2020年的這個春節假期過得極不尋常，大多數人由於疫情宅在家無事可做，在線內容產業變得格外火爆。短視頻行業也受到了高度關注，不少人預測，
「電商、短視頻、遊戲、線上教育等行業，將迎來空前的機遇和爆發」。幾位MCN機構從業者表示，情況可能並非大家想象得那麼簡單。
短視頻渠道
內容週期變長，廣告營收減少
有內容生產能力的大MCN機構，目前大多采用了線上辦公模式。由於都是團隊作戰模式，所有溝通轉到線上後，便捷程度遠不如在辦公室內。「原本大家都坐在辦公室協同作戰，一個垂類號可能兩三個小時就能拍好一條，然後馬上交給剪輯，現在的效率自然大不如前。」
「很多達人是不具備拍攝能力的，或者自己沒有拍攝條件，化妝、燈光、道具都解決不了，這些人就根本拍不了。還有一部分是因為被隔離、或者交通不方便等原因，也都拍不了。」
拍攝設備
內容減少帶來的結果，就是賴以生存的廣告數量也會隨之減少。不談廣告主自身由於疫情帶來的經濟損失，就算有投放需求，溝通週期和操作難度也會極大增加。
高流量不等於高營收
春節一向是短視頻行業的流量高峰，加上今年的特殊情況，大盤流量的增長是毋庸置疑的。但被很多人忽略的是，流量並不能直接帶來營收。
網絡圖片
「流量肯定會有上浮，但那是大盤流量的上浮，包括這幾天完美日記投放了很多廣告，因為大家都在刷手機。但是對於機構和達人來說，廣告量肯定是減少的，流量再高但不賣座，其實對於營收來說不會有太大改變。哪怕你每條視頻一百萬贊，但是十條都接不到一條廣告，那都是屬於自嗨。大盤流量很好，但是客戶進不來，所以業務也不會提升。」
「廣告主不敢花錢了，短視頻廣告業務肯定會有所萎縮，加上現在不少中小企業面臨倒閉風險，很多實體行業不願意花錢投放了。」
廣告主投放也謹慎
對於廣告主來說，現在進行投放也需要承擔包括流量和口碑的雙重風險，尤其是預算不夠充裕的中小廣告主。
互聯網廣告平臺
一是面臨投了卻約等於沒投的風險。「從公關和品牌傳播的角度來看，現在信息太容易被覆蓋了。所有的抖音流量都分給了疫情相關的信息，雖然這時候大盤流量非常好，但其實所有人關注的重點還都是在疫情本身，品牌進去後很容易被覆蓋掉，沒有特別多資金宣傳的話，做一兩條其實也沒什麼用。」
二是口碑和輿論風險。「因為現在整個網絡的輿論形態是比較尖銳的，所以很容易出現類似於'發國難財'、'吃人血饅頭'之類的負面口碑，這個時候大力做宣傳的話很容易遭到反噬，花出去的錢也很容易被浪費。」
但在這種情況下也有一些品牌適合借勢營銷，消毒殺菌、口腔護理、清潔日化一類的品牌適合做一些宣傳，只要內容得當也會有比較正面的效果。
寄予厚望的電商直播
電商直播在這個假期裡也迎來了流量高峰。不少企業為了挽回線下的損失，直播成為重要的線上彌補策略之一，但也同樣面臨著其他外部因素的干擾：
一是你想買，但是受物流影響一時半會兒也到不了手裡
但是在疫情期間，特定品類的產品會很受歡迎，目前許多直播間，在選品上都更傾向於健康養生、健身運動等品類，此外跟宅經濟相關的零食、飲料、玩具、速食產品等也很好賣。
此外各大平臺也相繼推出了流量和補貼措施。京東在4日宣佈針對疫情期間需求旺盛的品類推出直播補貼計劃，對生鮮、食品飲料、個護等品類直播進行達人補貼。
在淘寶宣佈取消天貓開工季、天貓情人節、天貓春煥新等2月活動時，淘寶直播的「賀新春」主題活動以及2月份的直播活動都在正常進行，平臺也給予了多項站內資源和流量加持。
電商直播
挑戰與機遇，行業發展有積極預期
社會事件對行業的影響無疑是巨大的，從業者都表示了一定程度上的擔憂預計第一季度業績下降20%都是有可能的。頭部MCN機構日子還稍稍好過，對於中小機構來說，提高應對風險能力或許是這次疫情帶來的正面意義。
但好在市場對手握流量的短視頻行業都充滿信心，這個假期，奪取用戶注意力、爭取鉅額流量池的戰火都燒在了短視頻領域，對於未來有積極預期是行業發展的必要條件。
快手在央視春晚交出了一份漂亮的成績單，10億的現金紅包帶來了639億次的互動次數，遠超了3億DAU的小目標。抖音雖然在集卡分5億的活動上被用戶吐槽，但聯合《囧媽》線上免費首播的操作則打了所有人一個措手不及的翻身仗。
一向佛系的微信在這個春節也沒閒著，預告了許久的短內容形式終於跟大家見面，出人意料但又在預期之中，微信視頻號功能正式上線。一母同胞的微視短視頻也拿出了10億紅包，微信和QQ錢包直接可提現，對用戶來說是今年的紅包大戰中體驗最為友好的一個。
挑戰意味著機遇，每一次危機都會帶來大的變革。正如最近被大家反覆提及的例子，2003年非典時期，阿里巴巴就是在公司被隔離、全員在家辦公的情況下推出了淘寶；京東也是在當時被迫轉型為線上商城。疫情對行業的影響在短期內是不可避免的，但可以達成共識的是，短視頻行業的春天依然在路上。
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