有人说2020真的太难了，先是新型冠状病毒横行，再是一代男篮巨星科比离世，都让人恨不得重启2020。
而就在前两天，经外媒报道，黑莓集团发推文称：“我们很遗憾地宣布，从2020年8月31日起，TCL通信将不再销售黑莓手机。”更是坚定了人们重启2020的想法。
也就是说，挣扎了数年，推出多种机型、曾风靡市场的一代手机巨头，即将彻底地退出舞台，从此手机领域再无黑莓。
01
因“坚持”成名，因“9·11”风靡
1984年，工科学生迈克•拉扎里迪斯和道格拉斯•弗雷金创立了RIM（Research In Motion）公司。
和所有满怀激情创业的年轻人没什么不同，他们有着无数的想法，然而现实却是他们日夜加班做出来的东西却根本得不到投资人的赏识。
但命运从来不会辜负每一个认真且坚持的人，在经历了无数次的失败之后，他们推出的胶片扫描器终于获得了市场认可，RIM终于熬出了头。
尤其是1996年时，RIM根据市场推出了无线双向传呼机RIM900，获得了市场认可，也使其成为了摩托罗拉的有力竞争对手。
RIM900
也是从此时起，带有小键盘和发送信息、传真等功能的传呼机有了以后黑莓手机的雏形。
两年之后，RIM研发了一款嵌入Qwerty键盘的手持电子邮件设备，并将其取名为黑莓（BlackBerry），自此，黑莓的名字被沿用下来，也开始了新的征程。
1999年，RIM推出了黑莓RIM 6230，它具备了通话功能，这也是黑莓真正意义上的第一款“手机”。
而真正让黑莓手机风靡全球的则是2001年美国“9·11”事件，彼时，事态突发，整个纽约市通讯中断，人们处于恐慌之中，然而美国副总统切尼竟依靠手中的黑莓手机进行现场指挥、处理事务，成功拯救了无数人的生命。
事后，黑莓手机成为了美国乃至全球政府部门的指定手机，也成为了华尔街精英们的御用手机，由此奠定了黑莓手机高端、商务的地位。
黑莓手机，火了。
此后数年时间，黑莓爆发式增长，在欧美市场的占有率扶摇直上，一度达到80%，Pearl、Curve和Bold等机型开始以百万计的数量热卖，公司的市值也攀至800亿美元。
02
成也执着，败也执着
然而，盛极一时的品牌很多，但长红的却很少，黑莓就如同烟火一样，绚丽之时无比引人注目，却终究逃不开没落的命运。
2007年时，iPhone出现，这是手机智能化的分水岭，不幸的是，黑莓被划分到了守旧、不接受新鲜事物的那一面。
当拉扎里迪斯第一次拿到iPhone时，便言：“我过去无法在上面写字，而且我现在还是无法在上面写字，我的很多朋友也是一样。在玻璃上写字很困难。”
不愿接受新鲜事物的原因，其实还在于9·11事件时，黑莓真正火爆的原因——大众所了解的影响手机通讯是“信号”问题，但实际上却是“信道”问题，黑莓的产品，就有自己研发的专用信道，就像是我们日常生活中看见的紧急通道、应急通道一样。
9·11让黑莓认识到了自己的优势，因此，它将自己的重心放到了硬件、设备研发上，丝毫不关注外界的变化，就连其推出的触屏手机BlackBerry Storm，不是触屏不灵，就是浏览器故障，它更像是黑莓为应付市场随大流而研发的，黑莓的口碑也开始下滑。
同时，越来越多的手机品牌加入智能手机阵营，千元机让人们体验到了“物美价廉”的好处。
再者，当别的手机厂商已经通过苹果iOS系统或是安卓Android系统构建生态时，黑莓还在使用自己的那一套系统，而这个系统对普通人来说远不及iOS和Android来得简单、好用。
此外，人们对屏幕的要求越来越高，“大”便是其中之一，而黑莓经典的Qwerty键盘却几乎占据了手机屏幕的一半。
因此，四、五千一部的高端黑莓手机自然成为了异类，被人们遗忘也就没什么奇怪了。
此后，黑莓的市场被不断地压缩再压缩，股价也从2008年的150美元跌到了15美元，着实令人唏嘘不已。
03
断臂求生，为时已晚
当然，黑莓也不是没有自救过。
2013年，黑莓终于看清了市场变化，发布了一直在准备的BB10系统，该系统专门为触控屏而开发，拥有集社交网络、个人化、专业化等特点，被称为是“黑莓救命稻草”。
并基于该系统推出了Z10、Q10两款手机，看硬件，其设计获得了不少人的称赞，但坏就坏在了软件缺少了开发者支持，这就像是一个空有美丽外表却没有灵魂的人，让人一眼惊艳，却无法真正让人着迷一样。
同时，RIM公司决定开始打造“品牌”，将公司名字正式更名为黑莓公司。
之后，黑莓又决定转投Android系统，兼容安卓APP，但此时的黑莓已经是强弩之末，后继无力了。
2016年7月，黑莓宣布停产标志性的实体键盘和触控板手机，但推出了第二款Android手机Dtek50，希望能力挽狂澜，但最终还是失败，于是这一年的9月28日，黑莓宣布停止研发和智能手机。
并在2017年时，根据协议TCL获得了黑莓手机的开发和销售权，然而，历经两年的挣扎之后，TCL最终也不得不宣布放弃研发和销售黑莓手机，因为无论TCL如何研发新产品，活成了一代人情怀的黑莓手机，都只成为了人们的记忆，却再也无法勾起人们购买它的欲望。
而此时，哪怕再不舍，我们也只能和黑莓道一句：再见了……
总之，从来没有什么成功的品牌，只有时代的品牌。再大的品牌都要学会居安思危，如果固执己见、不思进取、闭门造车，它就离失败不远了。毕竟，这个世界唯一不变的，只有变化！
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