有人說2020真的太難了，先是新型冠狀病毒橫行，再是一代男籃巨星科比離世，都讓人恨不得重啟2020。
而就在前兩天，經外媒報道，黑莓集團發推文稱：“我們很遺憾地宣佈，從2020年8月31日起，TCL通信將不再銷售黑莓手機。”更是堅定了人們重啟2020的想法。
也就是說，掙扎了數年，推出多種機型、曾風靡市場的一代手機巨頭，即將徹底地退出舞臺，從此手機領域再無黑莓。
01
因“堅持”成名，因“9·11”風靡
1984年，工科學生邁克•拉扎裡迪斯和道格拉斯•弗雷金創立了RIM（Research In Motion）公司。
和所有滿懷激情創業的年輕人沒什麼不同，他們有著無數的想法，然而現實卻是他們日夜加班做出來的東西卻根本得不到投資人的賞識。
但命運從來不會辜負每一個認真且堅持的人，在經歷了無數次的失敗之後，他們推出的膠片掃描器終於獲得了市場認可，RIM終於熬出了頭。
尤其是1996年時，RIM根據市場推出了無線雙向傳呼機RIM900，獲得了市場認可，也使其成為了摩托羅拉的有力競爭對手。
RIM900
也是從此時起，帶有小鍵盤和發送信息、傳真等功能的傳呼機有了以後黑莓手機的雛形。
兩年之後，RIM研發了一款嵌入Qwerty鍵盤的手持電子郵件設備，並將其取名為黑莓（BlackBerry），自此，黑莓的名字被沿用下來，也開始了新的征程。
1999年，RIM推出了黑莓RIM 6230，它具備了通話功能，這也是黑莓真正意義上的第一款“手機”。
而真正讓黑莓手機風靡全球的則是2001年美國“9·11”事件，彼時，事態突發，整個紐約市通訊中斷，人們處於恐慌之中，然而美國副總統切尼竟依靠手中的黑莓手機進行現場指揮、處理事務，成功拯救了無數人的生命。
事後，黑莓手機成為了美國乃至全球政府部門的指定手機，也成為了華爾街精英們的御用手機，由此奠定了黑莓手機高端、商務的地位。
黑莓手機，火了。
此後數年時間，黑莓爆發式增長，在歐美市場的佔有率扶搖直上，一度達到80%，Pearl、Curve和Bold等機型開始以百萬計的數量熱賣，公司的市值也攀至800億美元。
02
成也執著，敗也執著
然而，盛極一時的品牌很多，但長紅的卻很少，黑莓就如同煙火一樣，絢麗之時無比引人注目，卻終究逃不開沒落的命運。
2007年時，iPhone出現，這是手機智能化的分水嶺，不幸的是，黑莓被劃分到了守舊、不接受新鮮事物的那一面。
當拉扎裡迪斯第一次拿到iPhone時，便言：“我過去無法在上面寫字，而且我現在還是無法在上面寫字，我的很多朋友也是一樣。在玻璃上寫字很困難。”
不願接受新鮮事物的原因，其實還在於9·11事件時，黑莓真正火爆的原因——大眾所瞭解的影響手機通訊是“信號”問題，但實際上卻是“信道”問題，黑莓的產品，就有自己研發的專用信道，就像是我們日常生活中看見的緊急通道、應急通道一樣。
9·11讓黑莓認識到了自己的優勢，因此，它將自己的重心放到了硬件、設備研發上，絲毫不關注外界的變化，就連其推出的觸屏手機BlackBerry Storm，不是觸屏不靈，就是瀏覽器故障，它更像是黑莓為應付市場隨大流而研發的，黑莓的口碑也開始下滑。
同時，越來越多的手機品牌加入智能手機陣營，千元機讓人們體驗到了“物美價廉”的好處。
再者，當別的手機廠商已經通過蘋果iOS系統或是安卓Android系統構建生態時，黑莓還在使用自己的那一套系統，而這個系統對普通人來說遠不及iOS和Android來得簡單、好用。
此外，人們對屏幕的要求越來越高，“大”便是其中之一，而黑莓經典的Qwerty鍵盤卻幾乎佔據了手機屏幕的一半。
因此，四、五千一部的高端黑莓手機自然成為了異類，被人們遺忘也就沒什麼奇怪了。
此後，黑莓的市場被不斷地壓縮再壓縮，股價也從2008年的150美元跌到了15美元，著實令人唏噓不已。
03
斷臂求生，為時已晚
當然，黑莓也不是沒有自救過。
2013年，黑莓終於看清了市場變化，發佈了一直在準備的BB10系統，該系統專門為觸控屏而開發，擁有集社交網絡、個人化、專業化等特點，被稱為是“黑莓救命稻草”。
並基於該系統推出了Z10、Q10兩款手機，看硬件，其設計獲得了不少人的稱讚，但壞就壞在了軟件缺少了開發者支持，這就像是一個空有美麗外表卻沒有靈魂的人，讓人一眼驚豔，卻無法真正讓人著迷一樣。
同時，RIM公司決定開始打造“品牌”，將公司名字正式更名為黑莓公司。
之後，黑莓又決定轉投Android系統，兼容安卓APP，但此時的黑莓已經是強弩之末，後繼無力了。
2016年7月，黑莓宣佈停產標誌性的實體鍵盤和觸控板手機，但推出了第二款Android手機Dtek50，希望能力挽狂瀾，但最終還是失敗，於是這一年的9月28日，黑莓宣佈停止研發和智能手機。
並在2017年時，根據協議TCL獲得了黑莓手機的開發和銷售權，然而，歷經兩年的掙扎之後，TCL最終也不得不宣佈放棄研發和銷售黑莓手機，因為無論TCL如何研發新產品，活成了一代人情懷的黑莓手機，都只成為了人們的記憶，卻再也無法勾起人們購買它的慾望。
而此時，哪怕再不捨，我們也只能和黑莓道一句：再見了……
總之，從來沒有什麼成功的品牌，只有時代的品牌。再大的品牌都要學會居安思危，如果固執己見、不思進取、閉門造車，它就離失敗不遠了。畢竟，這個世界唯一不變的，只有變化！
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