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只要可口可樂'這個品牌在，即使有一天公司在大火中化為灰燼,第二天早上，新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向可口可樂'公司貸款。
——可口可樂總裁:羅伯特伍德魯夫
品牌是“區別於其它"的，個人、產品、企業或國家的標識。
品牌的四個基本特徵:辨識度、美譽度、忠誠度、知名度。
品牌的基本構成:表達“某種價值訴求”的相關的符號、文字、音像。
品牌的作用:我們需要通過一系列的外在的形式(具象化的能被大腦的感性思維感知到的信息)讓用戶能體察到產品的價值。
我們常說的VI視覺識別體系，就是品牌價值的一系列的外在展現形式。
對於知名品牌, 它的質量和聲譽是品牌的基礎和生命, 是品牌的靈魂。
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