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9大外資美妝集團曬最新“成績單”：雅詩蘭黛、資生堂、寶潔滿堂紅，科蒂準備迎“逆風”
截至2月7日，據《化妝品財經在線》不完全統計，已有包括歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔、聯合利華、LVMH、科蒂、拜爾斯道夫、LG生活健康 等9家集團/公司曝光最新業績數據，除了科蒂銷售額下滑之外，另8家公司均錄得不同程度的銷售額增長，在以上幾家錄得增長集團/公司的驅動因素中，高端品牌、電商、中國業務和旅遊零售“四駕馬車”仍然拉力強勁。新消費興起、Z世代崛起，快速“新陳代謝”的中國市場不斷為外資美妝巨頭提供增長養分，但到了今年開年，一場疫情把所有人都打了個措手不及，上述各大美妝企業第一時間為我國捐款，至於此次疫情對美妝業銷售額的影響，他們都認為“現在就對疫情將產生什麼影響做出回應還為時過早，此外，中國的反應非常迅速，我們有理由相信，疫情會在3月中旬之前得到很好的控制。”
【發光體思考】
美妝行業最大的消費群體就是女性，從上述案例我們可以看出，線上銷售以及旅遊零售的比例在逐漸增加，這九大品牌在2019年度銷售額大幅度增長，2020年初由於疫情影響，美妝行業也受到影響，但也會因此激發頑強生命力。
此次疫情各大外資都積極捐款捐物，也體現了在全球化的影響下各國人民包容共生，其他國家對中國的信任與支持都會是我們國家度過此次疫情的重要力量。02
疫情下彩妝品類下滑，護手霜、洗手液、消毒液產品卻逆勢增長
受到疫情的影響，面部、唇部、眼部彩妝基本呈下降趨勢，此外，有不少零售商趁此機會可以嘗試更多線上的方式，比如私域流量，打造網紅，抖音快手等，佳琦推薦、薇婭推薦這些網紅推薦的產品銷量大幅度增長，以此來看美妝行業估計會以最快的速度推進線下和線上的結合。由於護手霜、洗手液、消毒液等產品是在現在疫情下的剛需產品，銷售量有所上升，作為店鋪則可以暫時多備些消殺類產品來引流。此前，國家衛生健康委員會下發通知，實行部分消毒劑“緊急上市”的辦法。這也意味著，市場將有更多消毒產品持續供給市場。
【發光體思考】
從這次疫情對部分企業的影響來看，單一的銷售模式已經不足以支撐企業在市場經濟下的長遠發展，這也給一些企業提供了發展新思路，在這個流量效益巨大的時代，各大流量平臺也是一個很好的選擇，再加上網紅效應，發展前景是不容小覷的。消毒液等其他剛需產品的銷售額上升，這也體現了在現在趨勢下人們的購買需求以及方向，部分店鋪可以此勢頭來引流，幫助國民的同時也為自己後續發展鋪墊力量。
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高絲和中國市場密切相關 受疫情波及下調盈收預期
國外市場整體上受疫情影響不大，當然，也有部分和中國市場密切相關的企業受到疫情影響，下調營收預期。這其中，就有日本三大化妝品生產廠商之一的高絲。高絲最初預測銷售額為3520億日元(約合人民幣224億元)，營業利潤為540億日元(約合人民幣34億元)。新冠病毒爆發後，高絲分別將銷售額和營業利潤下調為3306億日元（約合人民幣214億元)和450億日元(約合人民幣29億元)。
【發光體思考】
早前，高絲集團還曾公佈其VISION2026計劃，即在2026年將銷售額提升至500億日元，營業利潤率提升至16%。提出銷售增長的目標的同時，高絲還積極拓展電商網絡和海外市場。疫情爆發後，赴日遊客數量下降，高絲考慮到種種因素及時做出下調盈收預期的基礎運營策略，無疑是一個正確的選擇，但這也只能是緩兵之計，疫情之下如何突破困境尋找新出路是高絲接下來應當認真思考的問題。
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果本開展線上愛心義賣 捐贈100萬款項物資馳援武漢
為打贏這場防疫攻堅戰，作為國內果實精華油護膚領域的領導品牌——果本，也貢獻了一份特別的力量。2月8日，果本品牌在其線上雲商城平臺開啟義賣活動。據瞭解，此次義賣活動持續了24小時，籌集了總價值為100多萬元的現金及物資全額用於支援武漢一線抗擊疫情工作。除此之外，注重細節的果本品牌發現，一線醫護人員由於長時間佩戴口罩，穿著防護服，頻繁消毒洗手等導致肌膚出現敏感、紅腫受損等問題。為此，果本品牌特意精選了個人護理用品，為一線醫護人員送去別樣的關懷。此次義賣私域流量的活動也是果木實體門轉型升級的一種方式，微信小程序，打造“果本雲商城”作為品牌的重要戰略新零售板塊，也有越來越多的果粉使用“果本雲商城”購買產品。
【發光體思考】
在這次的疫情中，我們看到了中國力量，全國人民團結一致，眾志成城。疫情當前，果本品牌的這一舉措，無疑彰顯了品牌強烈的社會責任感與無私的奉獻精神。除此之外我們需要思考的是，怎樣在這種情況下實現企業的轉型升級，顯而易見，果木在私域流量的帶動下做得很成功。“果本雲商城”在疫情改變消費者生活方式的情況下，盡顯其優勢：
消費者足不出戶即可享受到果本優質的產品與服務，門店可在線上維繫新老客戶，代理商也能隨時瞭解門店情況，拓展銷售思路。
當下，作為國民經濟支柱產業的實體經濟行業都應該轉變思維，調整運營策略，尋求新的增長模式，促進實體店向新零售轉型，佈局線上數字化，將線下優勢與線上新零售充分融合，將損失率降到最小。星星之火足以燎原，我們更應該團結一致，聚成共渡難關的火炬，在逆境之中綻放光芒，相信我們的祖國，更堅信我們的未來。
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