憑藉成本低、傳播速度快、根據搜索目的精準投放用戶等特點，移動搜索營銷價值進一步彰顯，也吸引更多企業加大搜索營銷投入。
憑藉成本低、傳播速度快、根據搜索目的精準投放用戶等特點，移動搜索營銷價值進一步彰顯，也吸引更多企業加大搜索營銷投入。
中國移動搜索營銷衍變迭代歷程分析
移動搜索引擎仍然為廣告營銷的重要渠道
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，46.1%的廣告主比較願意在搜索引擎上投放廣告，43.7%的廣告主非常願意投放。
艾媒諮詢分析師認為，對於廣告主來說，搜索營銷成本較低且信息傳播速度快、營銷效果良好，對於產品推介和客戶需求洞察都極具意義，移動搜索引擎逐漸成為廣告營銷的重要渠道，廣告主投放意願日益增強。
廣告主搜索引擎營銷投放金額是營銷預算的1.13倍
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中小型企業在移動搜索引擎上實際營銷投放金額超過5萬元佔比40%以上，是平均營銷投放預算的1.13倍。艾媒諮詢分析師認為，移動搜索引擎營銷成本可控且營銷效果直觀、可監測，對中小型企業也有對應的營銷方案，良好的營銷效果使更多廣告主加投，或將會有更多企業加大在移動搜索營銷方面的投入。
移動搜索營銷對廣告主價值分析
移動搜索營銷對廣告主的商業價值主要體現在四個方面，第一，挖掘並攔截潛在用戶，實現引流;第二，通過搜索數據洞察客戶需求;第三，增強品牌或活動的曝光度，提升用戶的品牌熟悉度。第四，塑造品牌形象，提升用戶對品牌的好感度。
艾媒諮詢分析師認為，移動搜索廣告和其他廣告形式的不同之處在於，一方面宣傳目標更加精準，移動搜索廣告可以通過對用戶屬性的追蹤實現定向推廣，並能通過數據反饋瞭解客戶需求;另一方面相比傳統廣告宣傳成本更低，企業能以更低的花費獲取更高關注度。
用戶對商品搜索需求及搜索結果點擊率較高
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，僅有10.7%的用戶表示需求極小。在使用過商品搜索功能的用戶中，85.3%的用戶會點擊商品搜索結果。
艾媒諮詢分析師認為，超七成用戶對商品搜索的需求度較高，在用戶進行商品信息搜索的同時，搜索引擎可以提供價格比對、促銷信息及購買渠道推介等服務內容，移動搜索或將成為未來商品營銷的重要手段。
服裝鞋包、食品飲料為移動端用戶最愛搜索的商品
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，服裝鞋包和食品飲料是用戶在移動端最喜歡搜索的產品，佔比分別為47.8%、40.4%。
艾媒諮詢分析師認為，移動用戶對於服裝鞋包、食品飲料搜索的需求較高，移動搜索可以為用戶提供食品飲料推薦、服裝鞋包鑑定及正品購買渠道等內容，相關品牌商家也可以加大商品搜索營銷力度。
中國移動搜索用戶對廣告的接受程度較高
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中國移動搜索用戶對廣告的接受程度較高，46.2%的用戶表示能夠接受信息流廣告，58.9%的用戶表示能夠接受搜索廣告。
艾媒諮詢分析師認為，營銷廣告是搜索平臺運營的重要一環，隨著搜索營銷的普遍化，用戶對於搜索平臺廣告的接受程度也比較高，未來AI智能廣告投放逐漸普及的背景下，用戶接受程度有望進一步提高。
移動搜索營銷對用戶價值分析
以上部分數據、內容參考來自艾媒研究院發佈的《艾媒報告|2019-2020年中國移動搜索市場運行監測報告》,下載完整高清PDF版本報告內容請點擊下方“瞭解更多”
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