《囧媽》在反常運作下的全民關注，使之突然經由網絡媒介面向了真正意義上的“大眾”，打破了春節檔電影乃至主流電影產業早已習慣的、分眾市場間的審美壁壘。
這大概是最具戲劇性的反轉：受到疫情的影響，鼠年電影春節檔從原本被寄予厚望的“史上最強”變成了“史上最魔幻”。最終唯一通過網絡平臺與觀眾見面的《囧媽》上映後口碑卻一路走低，至今豆瓣評分僅為5.9。而這個尷尬的成績，也就成為今年春節檔的唯一答卷。
而我們第一次得以不受電影口碑、票房等因素的影響，而把目光投向春節檔本身，並透過它產生一種觀察。至於這個故事中的幾個關鍵情節點：定檔、預售與網絡上映，則成了引導這種觀察的關鍵詞。不斷被強化的檔期概念、硝煙瀰漫的預售戰場以及院線電影在網絡首映所引發的爭議，這些線索，幾乎穿越了時空，串聯起中國電影產業化進程的歷史、當下與未來。正是在此意義上，《囧媽》成為一場檢驗電影市場文化的社會實驗。
《囧媽》的寓言：基於市場不斷細分消費者的電影文化，正在同真正的大眾審美漸行漸遠
2020年的春節檔，也正是因為粘連著這些關鍵詞而顯得尤為特殊。
一方面，從2019年的國慶檔開始，春節檔的重要影片就提前定檔，定檔時間都創下歷史之最，體現出產業鏈各個環節對這一檔期的特殊重視；另一方面，這個高度依賴網絡預售數據的檔期，又因對平臺和院線的“票補”整頓，創下近年來最晚的預售時間紀錄。
這些相互纏繞的市場命題，與因疫情而意外到來的“集體撤檔”一起，構成了一個難以釐清的漩渦。而2020年春節檔唯一與觀眾見面的《囧媽》，則成為了漩渦的“風眼”，是整個故事中最為難解的寓言。
《囧媽》的網絡首映勢必帶動網絡院線的新一輪討論，但這部電影更為重要的啟示則來自於其低於預期的口碑。從宣佈網絡首映時的全民支持，到一天後低迷的表現，《囧媽》為這個春節檔的故事帶來了最具戲劇性的反轉。這部電影一方面因為瞄準了春節檔，而早已蘊藏了2013年以來不斷細分消費者的市場文化；另一方面，則繼承了徐崢“囧”系列一貫的對城市中產生活危機與解決的浪漫想象，而將目標鎖定了特定“返鄉青年”群體。
但《囧媽》在反常運作下的全民關注，使之突然經由網絡媒介面向了真正意義上的“大眾”，打破了春節檔電影乃至主流電影產業早已習慣的、分眾市場間的審美壁壘。於是，在面向專業影迷時，它不連貫的劇本結構無法支撐起對公路喜劇類型的期待；而當面向更廣泛的人民群眾時，其獵奇的異國視野與略顯刻板的城市精英形象，又無法獲得普遍的共鳴。缺少了票房成績的掩護，在鼓勵細分受眾的市場文化中孕育出來的《囧媽》，赤裸裸地站在了大眾的面前。而電影的口碑，則成為了全國人民在特殊時期，對這一市場文化下電影產品的集體檢閱結果。
因此，這個僅有一部電影的春節檔，就如同一場社會實驗，將一些被票房成績與消費氛圍遮蔽了多年的電影命題顯現了出來：一種基於市場不斷細分消費者的電影文化，正在同真正的大眾審美漸行漸遠。
事實上，基於對電影市場的規範引導，2019年春節檔就取消了低價“票補”的策略，使春節檔市場遭遇全新的變革，也意味著2013年以來基於消費數據不斷細分受眾的市場文化正面臨重構。2019年的春節檔和國慶檔中，都已經出現了具有文化與市場引領作用、更能聯繫中國觀眾普遍情感的優秀作品。而《囧媽》在幾乎真空的實驗環境中所檢驗出的，也恰恰是分眾市場指導下電影產品與大眾審美日趨割裂的現實。
可以說，中國電影正在經歷2013年以來的又一個嶄新變化，主流電影文化正從消費主導向文化需求過渡，而在這個轉型過程中，詢喚能夠團結大眾審美的電影文化，由此對接中國電影新一輪的質量革命，便成了這個並不存在的春節檔對產業未來的明確啟示與持續影響。
閱讀更多 擺渡人生918 的文章
關鍵字: 2020做更好的自己 文化 華語電影
