當冬夜漸暖大海不再那麼藍
（一）定位要準
實施鄉村振興規劃，最先做的就是要對鄉村進行定位。一個好的定位是鄉村振興規劃的一個良好開端，有助於鄉村振興項目的建設以及後續的運營推廣等工作。
在做一個村落規劃時，第一步就是需要根據產業、資源、市場、發展現狀等系統分析，然後進行精準定位。定位包括：主題定位、形象定位、市場定位、目標定位。規劃一個項目最難就是破題了，下面就勇先創景總結的破題五招來介紹。
1、狠招——搶先定位法 都知道打仗時要搶佔高地，而定位也需要搶佔資源、產業、文化、產品等高地。也就是在這些資源、產業、文化、產品等不成熟、等級尚不明確、衡量標準或依據很模糊、不易明確的前題下，先發制人、搶先定位。夏家勇院長在做湖南大圍山時，就搶佔了瀏陽河的源頭文化這個高地，將大圍山的形象定位為：“瀏陽河源· 養生天境”。
2、巧招——比附定位法 也稱“借光法”。適用於項目地知名度不高，但和知名度、美譽度都很高的相似的旅遊地有某種聯繫。那麼為了快速傳播，讓旅遊者瞭解，可使用此法。如勇先創景在給日照花仙子命名時，就根據日照屬於山東仙境海岸，花仙子所屬村落又以種植花卉起家。所以定位順序是：仙文化+花文化=花仙子。
3、奇招——反彈琵琶定位法 不是按照正常的邏輯思維來定位，而是用逆向思維方法來定位，為的是與參照對象形成極端對比。因為極端的事物容易引起人們的關注，處在中間的或平常的事物不容易引起注意。當形象的這一頭已經被人佔據了，而如果能站在另一頭，就可以與參照對象構成強烈的對比。如在做河北駕遊村項目時，因當地資源在太行山中，無論是人文旅遊資源、自然旅遊資源、現有產業等角度來說都乏善可陳，但駕遊村包含了太行工藝的大部分，因此放大平凡的太行工藝，在中國這個層面提出“太行工藝之鄉”，起到了以小博大的效果。 4、妙招——差異定位法
是在公眾心中已有的形象類別的基礎上另闢蹊徑，建立一個新的形象類型，先佔領該類型的有利位置。區域內的很多鄉村，他們各有各的特色。在這種情況下，可以突出自身特色，顯示差異，打造不同。如勇先創景在做國家級鄉村生態休閒旅遊示範點——十里畫廊時，就在山水觀光文明於天下的陽朔，提出“六族養生”的新概念，用文化+養生突出特色，用差異化的養生休閒留住遊客。
5、絕招——獨立定位法
獨立定位法是以唯我獨有、不可再生或複製的旅遊資源來確立自身地位的定位方法。利用獨特的旅遊資源，不必排序，不問類別，可以自立門戶，即使如實描繪旅遊地形象，也不難顯示自己的特色和魅力，例如在休閒農業與鄉村旅遊示範縣——臨城時，勇先創景根據當地獨具特色的薄皮核桃產業，提出打造“薄皮核桃之都”的品牌定位，使其成功申報“全國休閒農業與鄉村旅遊示範縣”。
（二）產業要穩
鄉村在實施鄉村振興戰略的過程中都要面臨產業整合、轉型升級等問題，在進行產業轉型升級時，應當以原有產業為基礎，充分分析鄉村現有產業的發展情況、產業價值以及未來的發展空間，然後決定是對原有產業進行升級改造還是引入新產業，但是無論是原有產業的升級改造還是新產業的引入都應該因地制宜扎穩產業項目建設這一“定海神針”，項目興，則經濟興；產業強，則經濟強。
1、鄉村振興邏輯關係圖
2、鄉村振興產業七種兵器
（1）旅遊產業+旅遊村落 須滿足以下條件：有優勢旅遊資源；或在核心城市休閒外溢區內；或有優勢景區可依託。
（2）特色農產業+加工業+旅遊 形成獨特的農業種植或養殖產業，在此基礎上進行產業延伸，橫向延伸加工業，縱向延伸旅遊產業。
（3）特色天然資源+旅遊度假養生 這裡的特色天然資源指的是避暑、避霾、避寒資源，和森林、海灘、溫泉、中草藥等資源。
（4）特色歷史人文+傳統工藝+旅遊 所謂特色歷史人文指的是獨具區域特色的民俗、風情、建築風貌、景觀風貌等。
（5）特色加工製造+旅遊 由特色加工業引起的產業集聚，並加上旅遊引導，從而形成獨具特色的鄉村。
（6）特色服務業+旅遊 本村落居民從事趨同的行業，或者歷史形成的服務業等。
（7）無中生有+旅遊 這裡的無中生指的是透徹研究市場後，根據本地實際發展的旅遊核心產品或核心產業。
（三）文化要魂
文化在鄉村振興中佔有十分重要的地位，鄉村文化的傳承與創新推動著鄉村振興發展，是鄉村振興的靈魂所在。同時，隨著大眾旅遊時代的來臨，鄉村旅遊從最初的1.0觀光型到現階段所熱捧的3.0度假型產品，伴隨著大眾對旅遊的文化內涵個性化的需求以及國際旅遊巨頭入駐中國的挑戰，有個性、稀缺的旅遊產品正在超越同質化、流水線的鄉村旅遊產品，鄉村旅遊業進入內容為王的時代，意味著未來鄉村旅遊產品間的競爭，將不再是價格戰而是品牌戰，“人性化”、“人格化”的鄉村旅遊產品將在旅遊業發展中起決定性作用。而“人性化”、“人格化”的鄉村旅遊產品無不有著獨特的文化IP。
1、聚焦IP 鄉村旅遊資源分為自然資源和人文資源兩類，有些資源是顯而易見的，而有些資源則是內在的、隱藏在事物的深處，需要探索、反覆求取、鑽研、創造性地挖掘和轉化，並鎖定現實市場與潛在市場目標客群，思考和梳理出項目地的業務和產品，並做出取捨，不再是僅僅尋找一個傳播概念，而是找到共通的情感及文化認同感，通過一種普遍的認知感覺，抵達、構建出隱藏在資源裡的靈魂、個性、精神，聚焦出最具有發展潛力、最有核心吸引力的旅遊產品IP，形成IP引爆源。
2、塑造IP 在有旅遊的村落，塑造IP就是建築、景觀、田園、旅遊項目等上面加上核心文化的符號、標籤，使其變得生動、有個性。而對於純產業發展的鄉村，則可用文化包裝村落佈局、建築、景觀、田園等。使得美麗鄉村“一村一品”，而不是“千村一面”。
3、延伸IP “旅遊+”戰略的提出有助於推進融合發展，豐富旅遊供給，形成綜合新動能，旅遊+第一產業帶動鄉村扶貧，旅遊+第二產業引領鄉村加工業轉型，旅遊+第三產業點亮創意升級；整合旅遊資源,以旅遊產品IP為核心，實現旅遊產品融合,促進旅遊新業態形成；推動旅遊產業加速與一、二、三產業融合發展，不斷催生新產品、新業態，拓展旅遊產業面，延伸旅遊產品IP產業鏈，提升旅遊產品IP價值鏈！
4、運營IP IP是獨一無二的，具有獨特的魅力吸引客流，是自帶流量的，內容包括常規的主題定位、產業植入、項目體系、旅遊形象、宣傳口號等，範圍較廣、維度多，而且是互根互生、互證互化的，彼此交流、四通八達的。要想成為周邊或省內外居民常來常往的第二生活、休閒、娛樂、度假等空間,就要對IP產品進行精細化運營，提升IP價值，拉近與遊客之間的情感紐帶距離，傳播、構建文化認同感，讓消費遊客與品牌之間產生“黏性”,讓IP持續爆發、生成、演化其價值。
（四）生態要狠
生態環境在鄉村振興中佔有十分重要的地位，生態是鄉村振興的前提，農村人居環境整治、建設生態宜居的鄉村是鄉村振興的突破口，農村人居環境整治是關係農民生產生活的普遍性問題，要樹立起環保意識、資源意識，生存意識。堅持政府主導、村民主體、全社會積極參與的鄉村生態治理髮展模式，並採取切實舉措，成立農村人居環境整治推進辦、生態環境保護辦，因地制宜、因村施策、分類治理和逐步改善，各地可根據地理、經濟水平和農民期盼，從農業農村、發改、住建等部門抽調人員，實現專人專職負責，可以先著力提升農村生活垃圾和村容村貌等重點領域，再推動鄉村山水林田路房整體改造等，最終達到生態振興。政府部門除出臺“以獎代補”、先建後補的政策外，還可派專業人員指導農村人居環境整治等工作的開展，解決鄉鎮村缺乏整治、保護人才的實際困難，要防止盲目治理和治理設施不適用等情況出現。吸引社會資本投入，減輕村集體經濟負擔，強化村民之間的良性互動，有錢出錢，有力出力，形成共同治理環境、珍惜環境的良好氛圍；發揮鄉賢的作用，鼓勵鄉賢出謀獻策，參與到農村人居等環境整治過程中來。鼓勵並支持有條件的地區將農村環境基礎設施與特色產業、鄉村旅遊等有機結合，實現產業發展與人居等環境改善互促互進。
（五）人才要引
人才是實現鄉村振興的根本，是鄉村振興必不可少的部分，鄉村要想實現振興，只依靠本土的農民是不夠的，還需要不斷引進外部的人才,讓人才引得進、幹得好、留得住。在服務保障上，對引進的高層次人才實行“一對一”服務，提供住房保障，突出一線選人用人導向，提高鄉土人才政治待遇等。 構建“政府主導+專門機構+多方資源+市場主體”的農民教育培訓體系，實施基層農技推廣人才定向培養計劃，每年公費培養農技特崗人員，重點打造一支以產業帶頭人、新型職業農民、農村生產能手、鄉村旅遊人才、電商發展人才為主體的產業發展人才隊伍。 通過開闢考錄招聘綠色通道，加大大學畢業生定向輸送力度，建設一支規劃、旅遊、教育、醫療、衛生等領域具有專業技能或專業素養的農村專業人才隊伍，設立人才專項事業編制。 實施“鄉村工匠”培育工程，探索制定“鄉村工匠”評價辦法，建立“鄉村工匠”認定發證制度，建設一支傳承發揚農村優秀傳統文化的鄉土文化能人、新鄉賢、非遺傳承人、手工藝人等鄉土文化人才隊伍。 支持各類人才創新創業，除享受農業產業發展相關政策補助外，每年設立定額人才發展基金鼓勵，給予一次性定額獎勵。 探索選派鄉村振興指導員、鄉村振興駐村工作隊等，建設一支鄉鎮幹部、“第一書記”、駐村工作隊、村（社區）“兩委”班子等為主體的鄉村治理人才隊伍。
（六）理念要新
應該以全新的思維進行鄉村振興規劃，不僅僅是打造美麗鄉村，也不僅僅是發展鄉村旅遊，而是要將三農問題放在首位，緊跟國家政策，挖掘新創意、開發新主題、結合新技術，以創新發展理念推動鄉村振興。創新轉型理念，在保留鄉村傳統文化特色的基礎上，出新招、出奇招，將鄉村產業向二三產業轉型，打造旅遊、民俗、文化、生態、體育等精品項目，做到精緻、精美、精煉；創新共享理念，借鑑其他地區產業融合經驗，創新產業發展模式，加大農業與文化、旅遊、工業等產業的融合，不斷延長產業鏈條、提升產業價值；創新發展理念，解決產業、人才、文化、生態、組織“五個振興”中的短板，實現鄉村的協調、有序發展，實現農業的升級、農村的進步、農民的發展。
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勇先創景旅遊規劃
城市中的人們沒有青山綠水的好生態，嚮往著鄉村的生活以及鄉村特有的鄉土味道，成為人們休閒度假、放鬆心情的好地方。那麼鄉村旅遊怎樣才能吸引人呢？
1、要具有特色的鄉村自然風光。現在很多記憶中的鄉村印象都在逐步消失，要保護好鄉村的鄉土味。自然風光資源優的地方，特別要保護好生態環境，古鎮粉牆黛瓦的古民居建築，要保護修繕。
2、鄉村的民俗風情要豐富。我國民族眾多，生活方式、宗教信仰、風俗人情等各不相同，春遊踏青、賽馬、龍舟、對歌等都具有旅遊開放價值。
3、要有鄉土的文化藝術。我國地大物博，古老的藝術源遠流長，文化藝術要有基礎和底蘊，也就是通常說的要有靈魂，東北二人轉、舞獅子、大秧歌、農家樂、新疆的羊肉串、刷羊肉等這些文化藝術和美味佳餚具有強烈的吸引力，讓遊客感受不同的鄉村味道。
4、要有鄉村的人情味。城市中的人生活壓力大，缺少人情味。鄉村人純真笑容、質樸的言語是獨有的人情味，在鄉村發展中一定要保護好，切記不要為了賺錢而失去這份寶貴的財富。
旅行者生煎王
發展鄉村旅遊，首先要發掘鄉村文化。文化是鄉村旅遊的靈魂，沒有文化的鄉村旅遊很難長期的發展。鄉村曾經是中國文化傳承數千年的重要載體，鄉村文化是傳統文化的生命家園，有著深厚的文化底蘊，也是維持鄉村秩序、加強鄉村治理的重要基礎。
十九大報告指明鄉村振興的總要求：產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕，要求通過鄉村文化建設，為鄉村振興提供精神動力、智力支持和道德滋養，健全自治、法治、德治相結合的鄉村治理體系，不斷提振農民的精氣神，增強農村凝聚力。
深入發掘歷史文化資源，推動富有地方文化特色的文化創意產品開發，既有利於形成新的經濟增長點，又有利於促進文化的傳承傳播，提高文化自信。在此過程中，非遺等傳統文化資源的“活化”，關鍵在於創新，注重打造歷史文化體驗，讓歷史文化融入生活、走進現實，使人們在實踐體驗中進一步認識歷史、傳承智慧，以推動沉澱在文物保護中的文化資源真正留下來、活起來，變得靈動。
同時，要重視鄉村優秀傳統文化作為獨有的歷史記憶和思想表達，充分發掘鄉村傳統文化的底蘊、精神和價值，並賦予其時代內涵，發揮其在凝聚人心、引導村民、淳化民風中的作用，使之成為推動鄉村振興的精神支撐和道德引領。
鄉村文化做好了，鄉村的旅遊也會自動帶起來，更多的城市人群將會到鄉村旅遊，體驗鄉村的獨特文化。
新社交
作為鄉村旅遊，首先，是要解決好交通問題，所謂大美鄉村，也得有路暢通，方見大美之境。
其次，要解決好廚廁宿的衛生問題，並不是城裡人嬌氣，愛乾淨。而是關乎文明鄉村的體驗感，衛生之事無小事，乾淨、安心，可見芳華。
再次，要解決好鄉愁、鄉情問題，大家去體驗鄉村旅遊，除了美景、美食，更重要的是希望能夠感受到那份鄉愁、鄉情，這些內容，需要的是文化的紮根和赤子的情愫。
另外，要解決好語言、飲食問題，雖然我們追求的是個性化的體驗，特別是對民俗的感受。但是，作為大眾旅遊的需要，還是希望能夠在保證原汁原味的鄉風民俗之中，有更多需要交流的機會。同樣，對於一些鄉村美食，也需要有部分有條件的大眾化改良。比如，在藏區之中，就有語言、飲食的矛盾。
最後，要解決好宣傳、推廣問題，雖然我們急迫的想要推進鄉村旅遊，但是也是得注意到地方的實際，是否能夠解決好前面講的基礎建設，是否能夠有足夠的接待能力。否則，很容易引起負面輿情。同時，針對宣傳、推廣，如何實現鄉村旅遊的深度遊，如何實現客群的精準引流，這都是很重要的內容。
當然，更多的內容，需要多方力量的關心支持。目前，頭條抖音上正在進行的#鄉遊甘肅好時節，就是我們一次精準的推流宣傳，希望越來越多的人，加入我們，宣傳鄉村大美，深挖鄉土文化，利用鄉俗地產，支持鄉村發展，實現美麗鄉村、文明鄉村、和諧鄉村的中國夢！
抖音甘肅小銘哥
鄉村旅遊應該堅持以農為本，以農業為基礎，以農民為經營主體，以民俗文化為靈魂。
鄉村遊的幾個共性
鄉村遊的客群：主要針對的是城市及周邊城鎮居民市場，因此旅行的距離較短，不同於一般性的中長線休閒度假；
鄉村遊產品的價格：可能與現在鄉村遊市場還不是太成熟有關，鄉村遊一般距離近，旅遊時間短，遊客對鄉村遊的產品心裡期望值普遍偏低，相對而言散客遊和家庭遊，單位集體出遊產品對價格敏感度不高；
鄉村遊的市場定位：市民活動和農民活動基本是大眾化的旅遊，屬於比較低檔的消費。
基於對鄉村遊的基本屬性的分析，發展鄉村遊應該從這幾個方面多作規劃來吸引遊客
1、彰顯多彩的鄉村風俗民情吸引遊客；我國有56個民族，如雲南的傣鄉、貴州的苗鄉、廣西的壯鄉、湖南的瑤鄉、海南的黎鄉、新疆的維鄉、浙江的畲鄉、西藏的藏鄉等都具有引人入勝的民俗風情景觀。
2、通過各自特有的鄉村自然風光吸引遊客，由於鄉村所處地理位置及自然地理環境的不同，我國的鄉村具有豐富多彩、各具特色的自然風光。
3、充滿情趣的鄉土文化藝術，我國的鄉土文化藝術古老、樸實、神奇，深受中外遊人的歡迎。如盛行於我國鄉村的舞龍燈、舞獅子，陝北農村的大秧歌，東北的二人轉，西南的蘆笙盛會，廣西的“唱哈”會，裡下河水鄉的“蕩湖船”等膾炙人口。
4、風格迥異鄉村民居建築
鄉村民居建築，不但能給遊人以奇趣，而且還可為遊客提借憩息的場所。不同風格的民居，給遊客以不同的精神感受。由於受地形、氣候、建築材料、歷史、文化、社會、經濟等諸多因素的影響，我國鄉村民居可謂千姿百態，風格迥異。
4、富有特色的鄉村傳統勞作，鄉村傳統勞作是鄉村人文景觀中精彩的一筆，尤其是在邊遠偏僻的鄉村，仍保留有古老的耕作、勞動方式，有些地區甚至還處於原始勞作階段。正因為如此，它們會使當今現代文明影響下的旅遊者產生新奇感，併為之吸引。這些勞作諸如水車灌溉、驢馬拉磨、老牛碾谷、木機織布、手推小車、石臼舂米、漁鷹捕魚、摘新茶、採菱藕、做豆腐、捉螃蟹、趕鴨群、牧牛羊等等，充滿了生活氣息，富有詩情畫意，使人陶醉留連。
周遊的行者
鄉村，有其特有的自然風光，新鮮的空氣，蜿蜒的鄉間小道，嫋嫋的炊煙，鳥兒的歡歌，小狗的旺旺.......正因為有別於城市的公園，有別於風景名勝去的人工雕刻才吸引遊人。所以在自然風光上不必做改變，讓其保存鄉村特有的自然風貌。可以根據客人需要，讓客人自己去農田裡摘菜，自己做飯，區別於一般城鎮飯店，讓客人自己捉雞抓魚，自己宰殺，自己生火做飯.......新穎，才能吸引遊人，獨特，才會留念忘返。但有2點，可稍作改變！一是道路，可用大石塊和小碎石鋪路，不管晴天雨天，遊人行走其上，乾淨舒適;二是住宿環境，包括洗浴，蚊蟲的衛生要搞好些！鄉村旅遊，根據各地特色，可主推種植，養殖，洗浴等不同特色！最重要一點，在自然環境方面不宜做大的改動！可讓客人自食其力！鄉村旅遊，未來是大的近郊遊主流！
香城濤歌
鄉村旅遊設計的三層面：
一，鄉村旅遊規劃設計鄉村和周邊自然環境最大限度保持原貌，改善消費者活動區域舒適性，便利性，觀賞性。
二，鄉村旅遊定位明確，圍繞主題延伸產品線（農旅產品系列，體驗活動系列，民藝表演系列等），四季和節慶節點活動豐富，運營的思維來經營鄉村旅遊。
三，服務人員的培訓，鄉村旅遊服務者是場景體驗關鍵點，連接鄉村與客戶重要環節，與服務的滿意度和活動的設計決定二次傳播，建立鄉村旅遊粉絲群體。
好的鄉村旅遊規劃是與長期運營不可分裂，許多鄉村旅遊只重視硬件投入，忽視從業人員的培養，把運營看成是一蹴而去思維，結果是最好的規劃也不可能搞好鄉村旅遊。
鄉遊老鄭
打造鄉村成為旅遊景點，吸引更多遊客，首先要揣摩現在遊客的心裡，及景點的定位，既然是鄉村打造景點，我們就要以鄉村的優勢打造景點，利用鄉村的生態環境，古典建築，鄉情民俗等，使鄉村更美，現在城裡老年人，生活越來越好了，加上空氣霧霾，他們老一代也越來越懷舊，對鄉村更有感情，鄉村再建一些大棚，種一些水果蔬菜，供遊客採摘，還有鄉村的石滾，磨，農村種地的一些工具，聚在一起，也是一道不錯的風景，住宿，農家樂都要一條龍，真正的叫遊客有到家的感覺，如果在建一些年輕人喜歡的冒險刺激項目，會更好。
麒麟茶座
鄉村如何更好的吸引遊客，需要做到以下幾點。
交通便利；鄉村本來就是鄉下，道路是關鍵，道路下雨就坑坑窪窪的肯定不行，遊客來玩一趟，完了回去身上沾滿泥……心情也好不了。
消費項目；儘量做到全村不宰客，不坑人消費，遊客來旅遊，如何讓遊客花更少的錢，體驗更好的服務？這是必須要重視的。
態度；村裡人的態度，這個至關重要，遊客來旅遊，需要一定的安全感，而良好的態度，會給遊客一定的安全感。
衛生條件；這個必須是重中之重，道路，房間，廁所，一些角落，必須要乾淨整潔，看著就很舒服。
鄉村特色；特色這東西全靠宣傳，只要服務好，一條小溪也是特色。
這是我曾經騎行，見過最乾淨的地方……宣傳一下。
生活如證道
1、建立屬於自已的特色；
2、推出戶外、腐敗(放鬆)相融合的路線；
3、與旅行社、戶外組織建立合作關係；
4、注重衛生。
