上海都市頻道在抗擊疫情中快速反應，緊急調整版面、豐富內容供給，為上海市民帶去溫暖與力量，展現著主流媒體的責任和擔當。
文 | 江來
在這個疫情肆虐的不平凡春節，各級廣電機構都在積極行動，為打贏疫情防控阻擊戰提供支持。除廣受關注的各衛視頻道加強疫情防控宣傳和輿論引導外，更下沉和接地氣、地域受眾粘性更強的地面頻道，也在這場沒有硝煙的戰役中，展現著作為主流媒體的責任和擔當。
上海都市頻道，無疑是其中表現較為突出的一家。從春節前到大年除五，連推五臺不同主題的春晚，到疫情防控的嚴峻期，第一時間調整版面，王牌生活服務類節目紛紛打造特別節目，以創新形式傳播防控科普知識及宅家生活相關服務信息，回應百姓關切，為上海市民帶去溫暖與力量。
實際上，從2019年初全新的上海都市頻道整合上線以來，對接百姓需求、主攻民生內容的都市頻道，就通過頗具前瞻性的改革創新，打造出了一系列兼顧時代特色與本土化需求的創新節目，成為長三角地區觀眾鍾愛的精品頻道。此次疫情期間的快速反應、豐富內容供給，又體現出了上海都市頻道極強的靈活應變和內容生產能力，以及與人民群眾同舟共濟、共克時艱的責任意識。
上海都市頻道針對疫情推出的特別節目
連推五臺春晚
地面頻道製作能量與人文價值的極致釋放上海都市頻道在春節期間提供的熒屏大餐，絲毫不遜於強勢衛視。小年夜起，都市頻道連續打造了“幸福都市”系列春晚，涵蓋了百姓、笑星、老年、少兒四大主題，這在全國電視頻道中都是絕無僅有的，充分響應了疫情期間陪伴觀眾在家過節的號召，以充沛的優質內容供給，豐富群眾居家防疫文化生活，也撫慰了疫情蔓延之下觀眾的心。
從大年初二至初五連續推出的“美好新時代”百姓春晚、“老好的生活”老年春晚、“笑林盛典”笑星春晚、“快樂童年”少兒春晚，主題定位和受眾目標精準，四臺晚會觀照到了不同年齡和類型觀眾的需求，展現著從少年兒童到老年群體的精神風貌，以及上海蓬勃發展的生機活力。
“幸福都市”系列春晚，依然是海派文化展示的重要窗口，上海市民豐富多彩的生活，以及上海地區傳承百年的優秀傳統文化，通過多種文藝形式向外傳遞。老年春晚上，周冰倩和孫鳴傑攜上海本地老人組成老克勒樂隊重現《老上海的聲音》《夜上海》《夜來香》等上海歌謠，唱出當年黃浦江畔的上海風情；有著“上海歌姬”之稱的林寶也帶來了《上海謠》，用滬語解讀老上海的前世今生。
同時，晚會也將人文關懷滲透進節目創作，在歡聲笑語和溫暖氛圍中傳遞正能量。少兒春晚上，一群患有先天自閉症或唐氏綜合症的啟星學校“星航線”打擊樂隊孩子們，便獻上了一場令人震撼的表演，一曲《歌聲與微笑》11種樂器的配合天衣無縫，孩子們臉上純真的笑容和滿滿的自信打動了無數觀眾。
在疫情蔓延的特殊節點，都市頻道推出的五臺春晚，也在用文藝的形式，表達對奮戰在抗疫一線人員的敬意和關愛。
老百姓真正成為晚會主角的百姓春晚上，由一群白衣天使表演的原創舞蹈《醫者行囊》驚豔四方，醫護工作者的風采與奉獻精神得到展現和弘揚；
“最美逆行者”消防員也在百姓春晚上用舞蹈《烈火雄心》展現一心為民、奮勇爭先的高尚情操；《天上不會掉餡餅》則展示了社區民警深入民眾設身處地防詐騙的日常，為市民在防疫期的安全生活保駕護航。
這個特殊的春節，上海都市頻道為觀眾奉上晚會視聽盛宴，將頻道立足的海派文化和民生服務優勢充分釋放，類型豐富的文藝節目滲透著不斷提升的上海百姓幸福感和獲得感，讓人們在家中感受國家力量和民族精神。五臺春晚的連續推出的背後，是上海都市頻道作為地面頻道領先行業的雄厚製作實力的有力彰顯，更是春節和疫情蔓延期特殊節點作為主流媒體的政治擔當和家國情懷的體現。
緊急調整版面應對疫情
生活服務頻道社會責任的最大化彰顯
而上海都市頻道在特殊時期所做的還不止於此，除撫慰人心的五臺特別春晚外，疫情爆發後，都市頻道在頻道整體編排、各類型節目生產等各個方面均有大動作推出，充分展現了電視媒體的責任擔當。
作為深耕本地市場、服務都市人群的上海優質地面頻道，都市頻道一直定位於民生服務頻道，美食、健康養生等各類生活服務節目都是都市頻道的優勢品類。而在新冠肺炎疫情持續受到市民關注的背景下，上海都市頻道第一時間啟動快速應急響應機制，緊急調整頻道版面，高度配合疫情期間居家觀眾獲取及時權威信息、科學實用防控知識的切實需求。
頻道暫停播出了與疫情居家生活不匹配的旅遊類節目，脫口秀、養生類節目等都推出疫情防控特別節目或增設新板塊，充分利用地面頻道紮根百姓生活的地緣優勢，將防疫知識宣傳落於實處，以多元化形式，增強群眾自我防控、科學防控意識。
將海派文化與民生新聞有益結合的特色滬語方言脫口秀《嘎訕胡》推出抗擊疫情特別節目，以小切口傳播大能量，透過一個個風趣又動人的小故事折射上海醫護人員捨己為人的人性光輝，並首次取消觀眾、單人錄製；
影響力輻射整個長三角地區的《X診所》，也特別策劃了肺炎疫情防控選題，特別報道五個小組齊出動，全面科普疫情期間最具實用性的健康知識；《36.7》第一時間採訪了龍華醫院終身教授，闢謠雙黃連預防新冠肺炎，並緊急趕製疫情特別節目《抗擊疫情——上海·人的力量》，深入上海戰“疫”第一線；
《老好的生活》欄目也打破常規節目形式，針對這次疫情中老年群體相對高發，趕製特別版塊。
《老好的生活》邀請醫學專家
此外，上海都市頻道還積極調動全媒體平臺提升傳播效力與互動性，如與頻道公眾號大小屏聯動，推出“線上嘎訕胡”特別板塊，為上海百姓快速傳遞實用防護信息，徵集居家解悶秘訣和與疫情相關的故事。全媒體聯動搭建豐富的防疫抗疫節目矩陣，向上海市民及時有效地傳遞了權威的科普信息，都市頻道有效發揮了特殊時期下主流媒體的正面宣傳和輿論引導宣傳作用。
而上海都市頻道的生活服務優勢，也在疫情期間得到延續，美食服務類節目在倡導健康飲食習慣的基礎上，緊急調用素材，分享春節宅家的實用烹飪生活技能。如《瘋狂的冰箱》精編每個家庭的拿手菜，提倡在家做飯，品嚐家的味道，在美食故事中傳遞溫情、展現飲食文化。
《瘋狂的冰箱》
疫情當前，快速響應的上海都市頻道雙管齊下，一方面強化防疫知識科普，關注疫情影響下的滬上居民生活和心理健康，另一方面，通過各類紮根百姓服務和本土化特色的節目，安撫民心，引導推動人民群眾堅定信心、安心過年、共克時艱，紮實做好電視地面頻道的宣傳和服務工作。可以說，在這場無聲戰鬥中，其展現出的應變力和內容生產力，甚至遠超業界和觀眾對地面頻道的期待。
精準定位、受眾思維之上的強共情
地面頻道的改革探索示範
春節假期疊加肺炎疫情肆虐，剛剛過去的鼠年春節再特殊不過，上海都市頻道在提前謀劃、全面佈局的同時，又能緊貼時事、敏銳反應，將溫暖和安心送進千萬家，這一仗打得不可謂不漂亮。
而實際上，自2019年1月1日整合原娛樂頻道和星尚頻道熱力開播以來，上海都市頻道就持續釋放作為生活服務一體化平臺的能量，在內容生產、版面編排、融合發展等各方面接連突破、製造驚喜，成為地面頻道改革發展的排頭兵。
在頻道精簡精辦成為大勢之下，上海廣播電視臺率先啟動“精辦頻道精辦節目”改革，全新的上海都市頻道集結優勢創作團隊，定位於服務上海文化大都市建設的優質傳播平臺。頻道緊貼時代脈搏、捕捉都市生活需求和文化需求的升級，將民生服務作為頻道特色和立足之本，不斷延展電視地面頻道的價值邊界。
而此次應對疫情推出的各大舉措，正是基於強機動、重服務、護民生的精準定位和宗旨。內容生產和頻道運營都紮根百姓生活、以服務長三角地區觀眾為出發點，改革以來頻道推出的一系列健康、美食、代際溝通等題材品質節目，觀照百姓生活的方方面面，成為反映上海民生的重要窗口和本地市民的貼心服務平臺。
因此，此次緊急調整的版面、打造的特別節目能擊中疫情期間大眾居家生活和防疫抗疫的痛點，做到溫暖人心、“歡樂萬家”，也不出意外。
時刻與市民生活變遷保持同步，與大眾現實生活形成同頻共振，都市頻道的服務功能、共情能力愈加凸顯，其眾多舉動都令上海觀眾倍感溫暖。大年初五，滑稽名家李九松逝世後，都市頻道每晚17:00-19:00播出《老孃舅和他的兒孫們》，同時還緊急趕製一期特別節目，赴多處採訪滬上笑星和導演，製作出了《笑星傳奇——紀念滑稽名家李九松》，帶領觀眾追憶李九松在舞臺上、生活中的點點滴滴，送別這位上海人心目中共同的“老孃舅”；
不能出門的元宵節，都市頻道滾動播出豫園燈會視頻燈會，讓觀眾在家“雲觀燈”、感受城市的過節氛圍；
頻道還開通了抖音平臺，以短平快形式傳播科學防疫信息，貼心、舒心、暖心的新型媒體形象深入尋常百姓家。《X診所》2月1日開始第一條推送，其中科普84消毒液正確用法的短視頻點贊量超2.7w，被網友交口稱讚信息實用。
上海都市頻道的整合成立，是上海廣播電視臺開拓創新、敢為人先精神的集中體現；而春節假期及疫情蔓延期間，都市頻道一系列充滿人情味的舉措，也有上海這座國際都市海納百川、追求卓越的城市精神的貫徹和發揚。情繫於民、服務於民、以人為本、凝聚人心，牢牢把握定位、應對變化積極作為、傳遞情感共鳴的上海都市頻道，不失為地面都市頻道的改革和創新範本。
閱讀更多 看電視 的文章
