如今手機圈，要麼就像三星一樣，硬件實力強大；要麼就像蘋果一樣，軟件生態完備。因此，要是智能手機沒有創新，那將寸步難行，就像安卓之父魯賓所創辦的Essential一樣，還沒等到發揚光大的那天，就早已夭折了。
事情要從安迪因性醜聞從谷歌辭職開始說起，離開後，她自立門戶創辦了一家新的智能手機公司Essential，還曾立下豪言壯志要給手機行業帶來翻天覆地的變化，但遺憾的是，他顯然並沒有喬布斯離開蘋果後創辦Next公司的魄力與勇氣，這家Essential公司沒有如它名字一般“必不可少的”存活下去。
現如今，行業競爭壓力越來越大，而同質化的手機市場顯然眾口難調，況且創始人此前和黑點，導致輿論壓力加大，生存也更為艱難。在推文中，Essential官方宣佈公司正式倒閉。Essential表示，自己創辦品牌的初心是希望發明新的移動計算模式，並將人與萬物結合起來，但理想與現實總是差那麼一點，倒閉也成了既定事實。
回顧此前Essential所推出的產品，最大特點就是定價高，沒有蘋果的實力，卻還做著蘋果的美夢。作為一個剛起步的公司，打著安卓教父的名號，狂妄的將自己對標三星和蘋果，直接導致了Essential在起步階段的定位就已經失敗了。比如在去年，Essential就曾推出過“Gem項目”，但後來因為種種原因，這個設備並沒有得以量產。
Essential公司的第一款智能手機命名為PH1，是一款5.71英寸、使用陶瓷和鈦材料的智能手機，並且還擁有窄邊框設計。但是這款手機並沒有如預期般流行起來，甚至到2018年的12月份，Essential宣稱停止銷售該手機，隨著公司倒閉，PH1手機的用戶在未來難以獲得技術支持或者技術更新。
因此Essential失敗最主要的原因就是它的好高騖遠。作為安卓的創始人，安迪想要讓自己的產品獲得認可，卻不肯拉下身段，在中低端手機市場拓展。因此Essential在高端手機市場屢屢受挫，而相反的是，如果他另闢道路選擇在中低端手機深耕，估計結果就不一樣了。這點如果安迪能學學國內榮耀、紅米廠商，憑藉高性價比和低價格的策略，進駐印度、東南亞市場可能會更好一些。
伴隨著Essential公司的倒閉，另外一個軟件服務“牛頓郵件”也隨之終結。牛頓軟件是一個強大的、以用戶為中心的電子郵件客戶端，Essential公司在2018年收購了CloudMagic公司，才得到了這個產品。對於這一服務，該公司表示，截止今年的4月底之前，用戶依然能夠使用牛頓郵件服務。
總的來說，Essential的這種運作模式在10年前可能成功，但隨著時間的進程、科技的變化、口味的提高，在現如今比拼硬實力與創新能力的手機市場中，顯然早已敗下陣來。同時由於其策略的頑固以及對於高端手機市場的執著也讓它走上了一條不歸路，今天的Essential是這樣，曾經的錘子未嘗不是呢？
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