2020年，当新型冠状病毒肺炎疫情“偷袭”中华大地，及其依赖线下体验的体育行业遭受重创，中国体育在此影响下遭遇“寒冬”。
“危”与“机”
根据互联网+体育的一份调查报告显示，受疫情影响春节期间体育教育与培训行业几乎所有的企业都不同程度的遭到损失，损失金额最少的也在10-50万元之间，高者甚至达百万元以上，疫情对于体育培训行业的影响可见一斑。
所谓危机，有危必有机，这场凝重而冷峻的战役如一面镜子，让中国体育产业有了转型的契机，将进一步加深数字和实体体育产业的融合，也让更多人重新审视健康的意义。
在这场寒冬中，体育人将焦点移到线上来驱寒避暖，开始一场全新的战役。
受疫情影响，各地教育部门都要求“停课不停学”，开展在线教学。而对于体育培训市场，这样的方式同样受用，线下被迫性暂停营业，互联网成为应对疫情危机的新阵地。
据统计，春节期间Keep、每日瑜伽等线上健身产品的搜索热度不断攀升，线上健身呈现火爆。根据易观千帆数据显示，在春节期间体育培训市场虽然受到重挫，但Keep、悦动圈等线上健身APP在春节期间却表现良好，Keep日活跃人数在春节期间甚至攀升至276万高点。百度搜索大数据显示，“健身操”等不受场地限制、可在家进行锻炼的运动也成为热门选择。可见在家也能进行锻炼成为了很多家庭的刚需。除了不少线上健身APP有亮眼表现外，也有很多企业利用“居家创意运动”“视频打卡”等方式满足人们“宅出健康”的需求。
“抱团取暖”
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄强调，要想捱过寒冬，除了寄希望于外界环境改善，体育产业还应当抱团取暖，“很多体育产业从业者既是企业家也是运动爱好者，在这次疫情中，他们表现出坚强的一面，相信他们的信念不会因为几个月的寒冬而终结，毕竟，体育需求持续扩大的趋势不会降低，反而会更加深入人心。”
一刻足球和耐克运动营同样转战线上，开启耐克运动营最强战“疫”足球线上打卡活动，联合各足球培训机构一同抱团取暖，给寒冬中的足球培训机构和宅在家中爱踢球的孩子们提供线上运营及训练指导。
自2月5日活动开启以来，已上线4个主题训练视频，从足球基础入手，让孩子在家也能培养足球训练意识。
截止目前，已有130+足球俱乐部报名，4100+学员参与活动。总打卡人数已达3000+，累计评论4000+，累计点赞数13000+。
这次疫情将“体育锻炼”重新拉回大众视野，将强身健体的需求再次放大，而体育产业公司，与时俱进重新思考商业模式也是迎接春天的方式。
体育培训市场转至线上，呈现火热态势，在疫情期间人们在家中的锻炼热情逐渐提升。从业者甚至预测疫情之后，体育行业将迎来大热，也让处于疫情阴霾下的体育从业者增添了一份信心。
对于所有体育人来说，虽然线上并不是主场，也可以趁着特殊时期，创造主动出击机会，提高全民参与运动的热情，也是为了日后线下的恢复积蓄能量。
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