不少鞋頭總愛說，Sneakerhead 要從娃娃抓起。縱觀現在的各個社交平臺，也越來越多鞋頭喜歡帶著自家的孩子一起「曬鞋」。創立了 YEEZY 帝國的侃爺便是其中一人，侃爺的孩子們也成為了曝光新款 YEEZY 的「先鋒部隊」。
也有不少鞋頭儘管還沒有孩子，同樣會因為童鞋的可愛，買來做揹包、手機掛件。如此看來，相比已經成熟的「成人球鞋」市場，「童鞋」市場是否具備著更大的發展潛力？
童鞋市場為什麼
具備巨大發展潛力？
#兒童買鞋是剛需
與成人買鞋大多是因為愛好不同，兒童買鞋可以說是剛需。因為正處於發育階段，鞋子穿一段時間就不合腳了，必須要買新鞋。因此在滿足基本需求的條件下，兒童對鞋款的消耗量肯定比成人要大。
#品牌童鞋的需求增多
經濟在發展，人們越來越富裕，消費觀念也在變化。與以前不同，現在越來越多父母願意給孩子買大品牌的球鞋，也有能力去消費大品牌的童鞋。
從二級市場「誇張的」炒賣價格就可以看出，現在消費者對於童鞋的需求有多大，畢竟有需求有人氣，才會有炒賣。
#球鞋文化的影響
就像開頭所說，不少鞋頭都說：Sneakerhead 要從娃娃抓起。對於熱愛著球鞋文化的鞋頭們來說，讓他的孩子也喜歡上球鞋，或者說跟自己的孩子一起穿球鞋，是一件十分幸福的事情。
為了佔據童鞋市場
各大品牌採取了哪些措施？
#豐富童鞋的款式
從近期的球鞋發售可以看出，各大品牌對童鞋市場是越來越重視。以前的限量鞋款很少會有配套的兒童版本，但現在不少的限量鞋款在發售時，都會同步發售兒童版本。Nike 甚至以已經發售了很久的人氣鞋款「火星鞋」為設計藍本，專門推出了兒童版本，這完全就是在為自家的童鞋業務做宣傳。
而 adidas YEEZY 系列現在都是全尺碼發售，每一次都不會落下兒童版本。
PUMA 還與 SESAME STREET 芝麻街推出了兒童專屬聯名，好看可愛的設計讓我們這些大人只能酸一下了。
即將發售的超人氣鞋款 Off-White™ x Air Jordan V 也會有嬰童版本發售，相信到時候抽籤又是一場「腥風血雨」。
#Nike Adventure Club
說到為了佔據童鞋市場做出的行動，就不能不提 Nike 在去年推出的 Nike Adventure Club。簡單來說，這其實就是針對 2~10 歲兒童的「鞋款租賃」服務。
這項服務具有不同的訂閱價格、不同的訂閱時間可供消費者選擇。在試用期內可以留下鞋款，也可以寄回給 Nike，換一雙新鞋。
對於換鞋是剛需的兒童來說，這項服務的實用性很高，既減輕了家長為孩子買鞋的經濟壓力，也滿足了孩子對於新鞋子的嚮往。
#限量抽籤發售，提高人氣
類似 YEEZY 童鞋，火星童鞋等，都加入了限量抽籤發售的行列。並且，限量抽籤的確大大提升了各種童鞋的熱度，甚至不亞於成人版本的限量鞋款。而熱度有了，銷量也就隨之上去了。
相比已經發展成熟，甚至可以說已經有些熱度退去的成人球鞋市場，童鞋市場是否才是各大品牌未來的「主戰場」呢？在未來的幾年裡，童鞋市場還會出現怎樣的變化？各大品牌還會為了童鞋市場推出什麼「戰術」？這些問題的答案，就讓我們期待一下吧。
圖片來源：Google，Instagram
互動話題：
你有買過童鞋嗎？
閱讀更多 YOHO 的文章
