一個月過去，《劍與遠征》終於消停了。
相信這段時間大家都有感觸，無論你跑到哪一個社交娛樂平臺，都躲不掉《劍與遠征》的追蹤，它牢牢的佔據了國內各大頂級流量平臺最顯眼的位置，強迫你在腦海中印下《劍與遠征》四個大字。
哪怕逛油管，《劍與遠征》的沙雕廣告還是會偶爾出現在片頭，時不時還能看臺灣KOL錄製的《劍與遠征》恰飯視頻。
我一度懷疑這家手遊的開發商是不是綁架了所有互聯網巨頭，才能讓整個互聯網突然同步播放它的廣告。
買量
當然，這些流量全是用錢買來的。
根據App Growing的數據，《劍與遠征》全網的廣告素材已經高達10714個，這個數字落實到各大渠道上，就是無孔不入的下載入口和刷屏效應。
據消息人士透露，《劍與遠征》每天光是花在巨量引擎上的資金就破千萬，巨量引擎作為字節跳動的子公司，負責頭條系所有產品的商務對接，因此你會發現，抖音快手在一段時間裡幾乎只為《劍與遠征》代言。
全平臺收割流量讓《劍與遠征》成為了2020年現象級的爆款，據七麥數據統計，《劍與遠征》自上線起就空降iOS暢銷榜第4，幾次要拿下第一，最終穩定在第3，僅次於《王者榮耀》與《和平精英》。
這種影響力一直持續到了今天，《劍與遠征》的增長依舊穩穩位居第三，和去年的爆款《刀塔自走棋》《Apex英雄》不同，這完全是用錢砸出來的爆款。
不過，你以為這遊戲真的只有買量這麼簡單嗎？
KOL們的狂歡
除了買量，《劍與遠征》買KOL也簡直就像買白菜，首先是買下了羅志祥的代言，讓這個經久不衰的流量老生在抖音反覆上演沙雕偶像劇，“為什麼你從來不讓我在你身上花太多時間？為什麼你還天天送我禮物？你這樣會把我寵壞的，傻瓜。”
正當我們納悶什麼女朋友會卑微到這樣時，畫面一轉，羅志祥的女朋友是特麼《劍與遠征》。
真的沙雕
除此之外，《劍與遠征》還讓手戴勞力士，一言不合就送人去非洲的大老闆朱一旦放下了身段，心甘情願的扮起了古裝一旦大俠。
如此有錢的老闆朱一旦都要恰飯，只能說，他們給的太多了。
甚至，連三農題材的華農兄弟都被《劍與遠征》充值，來了一波謎一樣的廣告。
華農兄弟顯然沒有拍攝這種廣告的經驗，演技略顯生疏，在平常的農家生活視頻中多次生硬的提到“躺贏”、“好玩不耽誤事”等遊戲關鍵詞。
為了更直白的體現什麼叫“躺贏”，主角劉蘇良最後直接躺到了床上，效果意外的不錯。
我們再捋一捋，會發現《劍與遠征》買下的KOL幾乎涵蓋了各個類別，完全不侷限於遊戲領域。
包括前面的華農兄弟與朱一旦，同級別的還有搞笑類的貴哥、都市類的GQ實驗室、娛樂類的毒sir等等都收到了《劍與遠征》的充值，總數近百個。
合作更深度的KOL如一條小團團ovo推出了MV《AFK就很棒》，還兼著化身遊戲裡的抽卡NPC。
這種大撒網式的傳播，我作為一個看客都覺得這錢花的實在太多了。而且大量KOL的轉化效果實際並不如人意，很可能是花錢買個播放數字，真的值嗎？
到後面我才想通，當你的錢多到一定程度，很多東西就不會在乎了。
據業內人士的消息，《劍與遠征》的營銷預算一開始就以億計算，一個月前，遊戲買量及品牌營銷的投放就已經超過2億。
一上來就花幾億打廣告，《劍與遠征》究竟是什麼來頭？
究竟什麼來頭？
《劍與遠征》的開發商是莉莉絲，儘管不如騰訊網易如雷貫耳，但我相信很多人對這個名字並不陌生，它就是2014年爆款卡牌遊戲《刀塔傳奇》（因侵權現已更名為小冰冰傳奇）的開發商。
莉莉絲旗下部分遊戲
而《刀塔傳奇》有多火，我可以直接引用網友的話來形容，“全民刀塔傳奇不誇張”。
用更直觀的數據來看，《刀塔傳奇》自2014年上線後第4個月營收就破億，據官方說法，這款遊戲在7月18日一天就賺了2000萬，2014年全年總營收更是高達21.6億。
截止2015年3月末的數據，《刀塔傳奇》累計玩家已經達到了5300餘萬，人均月付費（ARPU）始終保持在200元以上，簡直就是神仙數據，把騰訊網易的風頭都給壓了下去。
按照發行商中清龍圖65%、莉莉絲35%的分成來算，光就表格中這段時間的營收，莉莉絲也有近6億的收入，還真不差錢。
而《刀塔傳奇》這款遊戲本身也說明了莉莉絲這家公司有著非常不錯的創新能力和研發實力。
《刀塔傳奇》即時戰鬥、手動釋放技能、卡牌建模等設計在當時卡牌遊戲領域都是極大的創新，包括現在的《劍與遠征》也就是延用了《刀塔傳奇》的設計。
《刀塔傳奇》
反觀當時的卡牌遊戲基本都是這樣，一堆卡牌趴在地上你一下我一下，和《刀塔傳奇》基本沒得比。
總體來說，莉莉絲目前雖然算不上頂級遊戲廠商，但也是手遊界數一數二的人物。
問題來了，即便是這麼個有實力的廠商，這麼漫天撒網般的廣告投放，就真不怕虧錢嗎？萬一玩家不買賬、留存率低、付費率低怎麼辦？
流量的勝利
首先說結果，《劍與遠征》賺的盆滿缽滿。根據SensorTower發佈的一月全球手遊收入排行，我們可以清晰的看到《AFK Arena（劍與遠征）》排在第四，據SensorTower測算，1月《劍與遠征》全球收入達到了8830萬美元（約6.16億人民幣）。
憑藉這款遊戲，莉莉絲把網易擠下了全球手遊營收榜，再帶著第十名的《萬國覺醒》成為騰訊之後唯一一個有兩款作品入全球榜的廠商。
順帶一提的是，這個排行統計的還只是iOS商城+Google商城的收入，國內什麼華為商城、小米商城等第三方安卓應用市場的錢再一算，真是搶銀行都比不上這玩意兒來錢快。
再說回為什麼遊戲都沒上線莉莉絲就敢這麼砸錢，因為遊戲在國內上線之前早就在海外賺翻了，遊戲海外版《AFK Arena》在2019年8月創下了3120萬美元的營收記錄，單月營收就破2億，真是羊毛全出在羊身上。
尾聲
我承認我輸了，頂不住誘惑下載了。即使是不怎麼玩手遊的我也實在想看看究竟是什麼遊戲值得如此規模的宣發。
首先要肯定的是，《劍與遠征》是一款好產品，畢竟人家在海外在國內都賺錢賺成這樣了，我還說它是個純垃圾，那沒有這個道理。
它好就好在，你無論充多少錢，花多少時間，你看到的都是這麼個畫面。
當然，根據你充錢的多少，畫面中兩邊的人物和底下的數字可能會有所變化，不過那都不重要。
作為一款掛機遊戲，《劍與遠征》成功實現了上線5五分鐘，掛機一整天的掛機體驗，廣告中所有的“不花時間、躺贏、隨玩隨停”的關鍵詞也都是真的。
可能真的是因為這款遊戲如此的輕鬆佛系，才能讓我玩了整整一個月還能堅持每天上去“收菜”，甚至還偶爾充點小錢。
某種角度來說，莉莉絲，真的牛逼。
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