除夕前一週，幾乎所有衝擊春節檔的電影出品方都處於焦慮之中，一方面，《奪冠》《緊急救援》《唐人街探案3》《姜子牙》等熱門影片還按部就班地砸錢宣發、預售；另一方面，新冠肺炎疫情的不斷變化也讓原本就硝煙瀰漫的春節檔爭奪戰，充滿更多的不確定性。
“撤檔，無疑是最保險的選擇，但春節期間，人們看什麼？是不是可以選擇線上看影片？”1月21日，董平與第一財經記者通話時表示，對於《囧媽》，他考慮過線上播放，只是這一步在非常時期該怎麼走，他並不明確。
從出品方溝通成本層面，董平的確不需要太多時間，但他需要解決兩大難題，一是與保底方溝通，二是找到線上播出平臺。
留給董平解決這些問題的時間不到72小時。
這個春節檔，歡喜傳媒出品的有兩部影片，一是《奪冠》，二是《囧媽》。2019年11月，歡喜傳媒以總票房24億元的價格將《囧媽》的保底發行權授權給橫店影業，通過這筆交易，歡喜傳媒將會提前獲得不少於6億元的保底收益。同時雙方還約定，橫店影業將投入1.5億元用於影片的宣發，若影片最終票房高於24億元，高出的部分歡喜傳媒將會獲得35%的收益，而橫店影業將會獲得65%的收益。
資深影視人王璐認為，保底式合作意味著，無論《囧媽》票房多少，歡喜傳媒都是穩賺不賠的，但若考慮疫情影響與影片自身口碑等因素，保底方橫店影業此舉能否賺錢或者說賺多少，不好評判。
1月22日預售電影票房數據顯示，陳思誠攜手王寶強帶來的《唐人街探案3》以2.6億元的預售成績，遙遙領先於其他電影，是同為喜劇風格的《囧媽》5倍，基本呈現“一超多強”的局面。而《囧媽》13.4%的排片率不到《唐人街探案3》的一半，甚至不及動畫片《姜子牙》，若想突出重圍，口碑必須是極好的，但它的豆瓣評分僅過6分。
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