除夕前一周，几乎所有冲击春节档的电影出品方都处于焦虑之中，一方面，《夺冠》《紧急救援》《唐人街探案3》《姜子牙》等热门影片还按部就班地砸钱宣发、预售；另一方面，新冠肺炎疫情的不断变化也让原本就硝烟弥漫的春节档争夺战，充满更多的不确定性。
“撤档，无疑是最保险的选择，但春节期间，人们看什么？是不是可以选择线上看影片？”1月21日，董平与第一财经记者通话时表示，对于《囧妈》，他考虑过线上播放，只是这一步在非常时期该怎么走，他并不明确。
从出品方沟通成本层面，董平的确不需要太多时间，但他需要解决两大难题，一是与保底方沟通，二是找到线上播出平台。
留给董平解决这些问题的时间不到72小时。
这个春节档，欢喜传媒出品的有两部影片，一是《夺冠》，二是《囧妈》。2019年11月，欢喜传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业，通过这笔交易，欢喜传媒将会提前获得不少于6亿元的保底收益。同时双方还约定，横店影业将投入1.5亿元用于影片的宣发，若影片最终票房高于24亿元，高出的部分欢喜传媒将会获得35%的收益，而横店影业将会获得65%的收益。
资深影视人王璐认为，保底式合作意味着，无论《囧妈》票房多少，欢喜传媒都是稳赚不赔的，但若考虑疫情影响与影片自身口碑等因素，保底方横店影业此举能否赚钱或者说赚多少，不好评判。
1月22日预售电影票房数据显示，陈思诚携手王宝强带来的《唐人街探案3》以2.6亿元的预售成绩，遥遥领先于其他电影，是同为喜剧风格的《囧妈》5倍，基本呈现“一超多强”的局面。而《囧妈》13.4%的排片率不到《唐人街探案3》的一半，甚至不及动画片《姜子牙》，若想突出重围，口碑必须是极好的，但它的豆瓣评分仅过6分。
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