“生活可以被疫情所影響，但我們不能被疫情所擊敗。 ”雷軍用哽咽的聲音說道。

2020年，一場突如其來的疫情打亂了科技產業的陣腳，就連每年此刻全球通訊產業的最大盛會MWC也史無前例宣佈停辦。

受到疫情影響，小米10系列發佈會改為線上。這是小米迄今為止最準時的發佈會，也是迄今為止價格躍升最高的發佈會。

“小米正式衝擊高端手機，第一款是小米10。 ”雷軍用堅定的語氣說道。

可以說小米數字系列的1999元時代已經成為歷史，也成功成功被Redmi接棒，那麼他能否在3999元檔位迎來高端時代呢？我們需要拭目以待。

渴求“長高”的小米。

高端一直是小米心中的一個坎，也一直是其想衝擊高端市場的坎。若干年來，我們已經看到了多次小米衝擊高端市場，從自研芯片到陶瓷機身，從雷軍自身傳播到邀請明星站臺，我們都能看到這是小米對於“高端”的戀戀不捨。

小米MIX最早是想衝擊高端的機型，那時紅米還沒有獨立，因此形成了低端紅米系列、中端小米數字系列、高端小米MIX系列。

不過在19年手機行業一片哀嚎的形勢下，顯然雷軍對於高端市場還是動搖了早在小米9時代，小米的一些高管就想上調該機的售價，使之衝破3000元檔位，但最終被雷軍說服，保持了2999元的檔位不變。很顯然，從小米上市後，它還是妥協了不少， 如果在以前，小米或許還能打造出一款讓人眼前一亮的產品，讓大眾為此買單，但現在的小米或許是更想讓自己的財報更加好看。

雖然在發佈會中，雷軍稱，小米在2019年第四季度銷量上漲了31.1%，但在2019年手機整體銷量中卻只有華為處於上漲態勢，小米則出現了負增長。更有經銷商坦言，“去年MIX 3的銷量就不如前兩代，小米退步了。 ”

小米本次將價格區間定位在了4000-6000元，與華為高端機和蘋果中端機同屬一個價格區間， 說明小米在高端品牌化的道路中還存有一絲擔憂。畢竟大部分米粉還是追求“性價比”，小米高端化首先要考慮購買者是否能夠接受，因為小米品牌本身一直在2000-3000元價位徘徊，而這次定價超過4000元對於小米來說也是一大考驗。

四面楚歌的小米。

雷軍選擇了一條非常艱難的道路，那就是把小米的硬件利潤率壓得極低。雖然低硬件利潤率，對消費者是件好事，但也是小米走向高端市場的一個絆腳石，要明白，手機產業可以說是除了汽車產業之外，最大規模的供應鏈聚集行業，一臺手機是由上千個零部件組成的，每一個背後都是單獨的供應商。

單一一家手機企業，根本決定不了自己的產能，供應鏈上面哪個環節掉鏈子，都會出問題。這就導致手機廠商不可能非常任性的定超低價，

並且不賺錢，不僅僅帶來的是在供應鏈沒有話語權，更多的是定位策略撈來的都是價格敏感用戶，價格敏感的“參數黨用戶”很可能因為性價比投入友商的懷抱。其實早去年年初，小米9發佈後，vivo子品牌IQOO就發佈價格僅為2998元的iQOO手機，僅比小米9便宜1元的起始價，挑戰小米的意味相當明顯。與此同時，OPPO的子品牌Reno也發佈了起始價與小米9同價的Reno新機，並不斷利用社交媒體懟小米9。

要明白資本的原始積累就是血腥的，而消費者其實是最無情的。

不斷遭遇狙擊的小米，還有更多的困境。從線上到線下，它一直都在遭遇華為、OV的不斷衝擊，在華為不斷進擊的線下市場，小米又未能取得一定突破，反而從引領變成了跟隨——華為在哪開店我就在哪開店。

這直接導致了小米在線下渠道中的凝聚力在不斷被華為和OV分散。本身相安無事的手機戰場，被其它品牌不斷蠶食。因為小米沒有足夠利潤分給這些渠道商也是自建小米之家直營渠道的重要原因。

最好時代的小米。

5G給了小米一次重新定位品牌的機會。從過去手機行業的發展規律來看，任何一次通信技術的升級，都帶來了手機行業的重新洗牌。不出意外，2020正是5G換機潮到來的元年。換句話說，一旦小米10有不錯的表現，小米不單能衝擊高端市場，更加能在5G時代佔據不錯的位置。

1G時代是摩托羅拉的時代，諾基亞在2G時代達到頂峰，3G技術又讓三星的市場份額增加了1倍，蘋果則在4G時代迎來爆發。當手機行業面臨洗牌，走向高端市場的小米，究竟又意味著什麼呢？目前來看，小米至少開了個好頭。小米10發佈1分鐘，線上全平臺銷售額迅速突破2億元。

目前看來，一季度的小米仍然有望延續增長的態勢。畢竟小米以線上起家，除傳統電商渠道外，還有小米商城、有品等自營電商加持，其線上銷量優勢明顯,遠超其它品牌。而疫情主要影響的是線下渠道，對線上影響有限，線上需求也能在短期內實現爆發。

進擊的海外市場，讓小米有了底氣。小米手機海外發展不僅穩住了印度市場近30%的市場份額，在東南亞其他國家也都有較好表現，並且在歐洲已經全面登錄，並且獲得了很多消費者的認知，特別是年輕人中對小米的關注度近兩年有了巨大提升。小米在歐洲已經展現出了具有高端產品特質的品牌形象，主要體現於設計理念體現了北歐簡潔風尚，簡潔明快。性價比定位如果在質量長期保障前提下是完全符合經濟不景氣下歐洲人胃口。

而華為呢，因為眾所周知的原因，華為手機在海外市場受阻，尤其是Google的服務不能在國外用，這種打擊不亞於讓你在國內不能用華為手機上微信一樣。這對華為是打擊，對小米就是機遇。

未來手機+Iot的拓展格局中，Iot產品的全球化會成為小米品牌和銷量的重要增長點。單個智能家居IoT設備是沒有意義的，必須形成一個網絡，需要一個大平臺把所有產品連接起來，這樣的IoT才有意義。小米的硬件確實不怎麼賺錢，但任何一件小米的IoT產品，都能讓你增加對整體小米IoT產品的粘性，產品越多、協同性越強，並且隨著小愛同學在越來越多的地方出現，意味著作為IOT設備的控制終端——手機，同一品牌下的IOT設備連接往往可以帶來更好的連接質量和更低的連接成本。這恰恰是高端用戶的最愛。

在過去兩個月裡，小米在資本市場的表現極其強勢。股價從11月最低的8.35港元漲到了13港元，上漲幅度為56%。股價變化，是投資人預期的外在表現。這也意味著投資者更偏向小米利空出盡，期待它在與華為系、OV系最強大、競爭最激烈的中國市場頑強生存了下來後，直面三星和蘋果融入高毛利競爭的市場表現。

最終，還是希望能在未來看到技術能力更驚豔的小米，也希望看到更多元化的高端手機市場。

我是江小少（公號ID：jzx941122），期待與你一起分享這個世界。

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