疫情期間，整天閒在家裡無事做？
很多人會選擇看電影、刷網劇，讓時間一點點被浪費掉，非常可惜。
為何不用來讀書呢？
讀書的好處顯而易見：提升認知、打開視野、瞭解世界，讀書讓人更加理智不愚昧，更加有趣不乏味，何樂而不為呢？
我在家裡閱讀了5本好書，都和我的工作社群運營相關，但是其方法論卻適用各個場合，推薦給你。
01
《參與感》
做社群，讓用戶有參與感很重要，而小米的“參與式消費”，就是把參與感打造成極致的過程。
他們把做產品做服務做品牌做銷售的過程放開，讓用戶參與其中，構建了一個可觸碰、可擁有，和用戶共同成長的品牌。
公司與用戶共同成長的強紐帶，構成用戶與品牌之間的強關係，很值得我們用心研究。
曾有無數公司想要模仿，卻只能流於形式，因為小米對社交傳播的重視，保證了它隨時變通的能力，這是企業不斷適應社會發展的必須。
再加上它不斷加強的客服體系，讓人們早已忘記創業之初無力吐槽的售後服務。極簡風和科技生活，則讓小米成為文青和小資無法脫離的依賴。
這本書，請你一定看。
02
《說話心理學：滲透潛意識的語言說服力》
我用了三個小時，閱讀完了這本書，對我的影響很大。
做社群，要做廣告，輸出內容，要讓你的內容更具說服力。
作為社群領袖，你的說服力就意味著你的社群影響力。
一句話如何說將會呈現完全不同的結果。
面對社群中的各種分歧，你該如何面對，說服對方？
這本書就在教你如何變得更有說服力。
作者一共總結了14種語言模式，每一種都交代了具體的應用公式、場景和案例。還有提問技巧，通過提問引導事態向你希望的方向發展，幫你更好地控制每一場對話。
說服別人，可能不是舌頭笨，而是缺少看透事情本質的能力。
這本書幫你解決。
03
《烏合之眾》
這個世界最缺獨立思考的能力，越早看越好。
一百多年前的法國學者勒龐是個保守派社會精英，他反對傳統的國家主義，反對新興的集體主義，推崇英美式的自由主義。
他生活在法國革命不斷的年代裡，經歷過巴黎公社和法蘭西第二帝國等歷史時期，親眼目睹了法國民眾在傳統的信仰與權威崩塌後，在近乎宗教般的革命激情中，退化成一群野蠻、善變、極端的原始人，在少數人的慫恿下，民眾會毫不猶豫地做出駭人聽聞的暴行，事後卻要求愛國主義的榮譽勳章。
於是，勒龐在他的傳世名作《烏合之眾》中總結道：民眾缺乏理性，依賴於信仰與權威的引導，用想象來判斷，模仿他人行為，簡而言之，民眾是盲從的。很不幸，我們也是“烏合之眾”，我們也會盲從。
想象一下，群體領袖在廣場上發出的一聲吶喊，與微博上的一次轉發，與社群意見領袖在微信群中的擲地有聲的話語，是何其的相似。
社群首先是人的集合，既然是人的集合，那麼人在群體中的行為特徵是有跡可循的，營銷當然也應該從這些特徵中出發。
在過去，無論是宗教還是政黨，無一例外都有一個”上帝”的角色，他/她在指引你的方向，給你的心靈創傷提供庇護的場所。
而今天，這些上帝的角色被一個一個更小量級的上帝代替了，並出現在社群中。
他們可以是：
在減肥社群裡，一個半年瘦二十斤的”上帝”。
在跑步社群裡，一個堅持跑步十年的”上帝”。
在創業社群裡，一個1年拿到A輪的創業者”上帝”。
在戀愛社群裡，一個萬花叢中過的“上帝”。
他們每一個人都可以成為你的領域的上帝，追隨和指引。
想象一下，你當時是怎樣追隨一個人進入社群的？
好，我們來藉此造個句：
社群成員不管需要別的什麼，他們首先需要一個社群領袖。
04
《引爆點》
這本書是一本揭露流行內在規律的一本書，它分析了很多案例，然後總結出了三條規則，個別人物法則、附著力法則、環境威力法則，換成白話文就是，某些意見領袖和社交天才的參與，內容本身比較過硬，正好符合了當時的社會環境，然後就紅了。
普通人，尤其是文科生，在面對一個問題的時候，往往喜歡想當然，但事實上，我們下的論斷很多是錯覺、成見，看《引爆點》給我最大的震撼是其中一段講電視節目《芝麻街》的製作，你會覺得那不是在做電視，而是在做科學實驗，他們使用了各種方法從各個角度來測試兒童觀看電視的行為，並用這些來指導電視內容的製作，再想想我們的電視欄目策劃是怎麼搞的，找幾個權威吃個飯侃一侃就出來了，這些老大可能壓根就不看電視。
但是最終打敗《芝麻街》的是另一檔節目《藍狗線索》，在我們的權威看來，這檔節目遠遠不如《芝麻街》精彩、豐富、有趣，完全不是一個重量級的，而它成功的秘訣也在於搞實驗，通過兒童的行為研究最終發現，孩子們的最大訴求並不是精彩、豐富和有趣，而是簡單、容易理解、互動。
設想一下這麼一個場景：
一條線上課程推介的文案被推到一個微信群裡，可能會出現幾種情況：
1、完全無人問津，就像一顆石頭掉入大海，連浪花都沒有，就像從來沒有發生過
2、三三兩兩的回應，“不錯”的評論出現了，但很快又恢復平靜
3、不斷地有評論出現，間或有群裡的大V發聲支持，關於這個課程的討論一波接著一波，最終被群內成員轉發朋友圈，形成刷屏效應。
就算用腳趾頭想，做社群運營的朋友都希望不斷地出現第三種情況。
那麼，一篇公眾號文章可能會通過社群以什麼樣的形式引爆呢？
這本書裡其實揭示一些引爆流行的規律，分別是：
1）個別人物法則 The law of the few；
2）附著力法則 The stickness factor；
3）環境威力法則 The power of context。
如果在社群中應用他們，可以這樣來解讀:
個別人物法則： 社群中應該要有KOL，關鍵意見領袖，也要有人脈鏈接較多的人選，也要有樂於分享願意轉發的人選，分別對應於 聯繫員，內行，推銷員等。
附著力法則：如何製造一個有傳播力的內容？
環境威力法則： 這條，通俗地講就是從眾心理。如何在社群中巧妙地觸發從眾，短時間內迅速引起大量人群分享轉發，當別人發現自己身邊的人在轉發和討論的時候，也會跟從。
總而言之，這本書對於社群營銷的借鑑作用，主要在於社群中角色的構建，如何安排社群成員角色，以便巧妙地製造流行。
05
《語言本能》
這本書非常厚，非常深奧。
它教你怎麼從內心深處打動消費者。而我們做社群，無論做社群運營還是社群營銷，都要想法設法打動社群粉絲，讓粉絲理解我們的語言密碼，走到他們的心中。
傳統的觀點認為語言是後天學習而來，而平克的觀點則是：語言是一種本能，它與生俱來。
“一個句子並不是一串字，而是一棵樹。”
就我的閱讀經歷來講，我認為對社群運營者來說，因為要經常寫文案，輸出課程，制定社群Slogan。書中最有價值的是第3部分，建議精讀，其餘部分建議速讀。
極具價值的觀點：
1、動詞是一個句子中的獨裁者，當你寫一句話，首先要滿足動詞的要求，動詞決定角色。
2、在我們理解世界的過程中，我們首先要歸納這樣一類概念，它們可以被識別、計算和測量，或者在某件事中扮演某種角色，這就是名詞。名詞表示名稱、動詞描述動作，這是我們詮釋世界的主要方式。
3、功能詞則決定了一門語言的語法外觀與風格。
而這些觀點正是我在文案系列文章中一直強調的觀點。要寫出好的內容，從選詞和造句開始。
功能詞包括冠詞、代詞、介詞、連詞。
舉個例子吧。
比如清揚上市時，氣勢洶洶得宣佈自己是去屑洗髮水，想要跟海飛絲一較高下。海飛絲這時就把自己的廣告語改成了“去屑當然海飛絲”。
“當然”這一個詞，展示了海飛絲作為去屑洗髮水老大的風采和自信。
二、閱讀方式
在我看來，最好的閱讀方式，就是主題閱讀。
針對你關注的課題、你需要解決的問題、你想要學習的知識，閱讀該主題相關的儘可能多的書籍，抽取出其中的核心原理，架構出自己的知識體系，才會事半功倍。
當然，主題閱讀並不僅僅是閱讀，它更是對閱讀寫作能力的綜合運用。
包括選書，有能力找到高質量的書籍進行閱讀。
甚至我覺得，你花在找書上的時間，應該超過你讀書的時間。
因為你找不到好書，在讀書上花再多的時間也是浪費。
閱讀一本書還不夠，你需要同時閱讀更多相同主題的書籍。
比如我要讀“社群”這個主題的書籍，看到一本好書，我先會買回來。
但我不會馬上讀，而是等攢夠了三四本，再合併在一起閱讀。
湊在一起閱讀的時候，就有重點，有對比，有分析，有思考，這樣你對該主題的理解才會更深入。
千萬記住，讀書的目標絕非記住知識，而是為了增進理解，升級底層認知。
以上給大家推薦5本社群運營者必讀書籍，希望你能深度學習，加速成長。
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