2020年Q1的劇集市場是屬於甜寵劇的天下，曾經備受矚目、甚至稱得上是全民期待的《枕上書》播出後水花寥寥，被同期的《下一站是幸福》與《錦衣之下》擠壓嚴重。就連熱巴與高偉光這對神仙CP的顏值，也無力迴天，有網友說《枕上書》劇情虐心是其失敗的原因。
其實《枕上書》無論是演員人氣還是特效方面，都可以說是近期播出的國產劇裡的佼佼者，儘管在播出之前受到了萬眾期待，奈何播出之後反響平平。劇中鳳九與東華延續了傳統的虐戀模式，儘管虐中帶甜，但觀眾似乎並不買賬。再反觀最近幾部甜寵劇的收視率及討論度都相當可觀，《錦衣之下》這部拍攝於2017年左右的劇集，如今播出後竟然引發全民追劇熱潮，譚松韻、任嘉倫更憑藉劇集，人氣再度得到加持。
在《錦衣之下》剛剛播出之時，因特效問題曾遭到不少質疑，然後隨著劇集逐漸推進，依靠甜寵內核逐漸吸引了大批觀眾，觀眾看得過癮，自然也就忽略了劇集的一些小瑕疵，從一開始的不被看好到口碑翻轉，《錦衣之下》也算是口碑逆襲的典範。《下一站是幸福》則是一部現代甜寵劇，講述了一段大齡女青年的戀愛故事，讓宋茜與宋威龍同樣獲得了極高的討論度。如此看來，甜寵劇似乎成了演員爆紅的一塊沃土。
不虐心只撒糖？甜寵劇的方法論
甜寵劇是一種劇集類型的統稱，概括來說指的是劇中男女主從頭到尾持續撒糖，既沒有第三者插足誤會，也沒有雙方父母的阻力，兩人的戀愛順風順水，從第一集“虐狗”到最後一集。這種曾被稱為“無腦甜”的劇集類型，在這幾年突然備受歡迎。
甜寵劇最早的誕生，是出於一種“反套路”的需求。彼時電視劇市場中，尤其是偶像劇呈現一種非常固化的製作模式，即男女主因種種陰差陽錯彼此錯過，有無數阻力阻止兩人之間的感情發展，在經歷過各種狗血虐心的情節後，最終有情人終成眷屬。
但是這種劇集類型成為主流後，不少觀眾表示審美疲勞，只希望看主角們甜蜜戀愛，於是甜寵劇應運而生。《微微一笑很傾城》算是較早的甜寵劇，雖然劇中也有情侶吵架等情節，但是與主角線無關，楊洋與鄭爽在該劇中除了“撒糖”就是“虐狗”，但觀眾卻對這種劇情模式相當歡迎。
這幾年，或許是看到了甜寵劇市場的潛力，諸多甜寵劇紛紛誕生。但劇情方面，卻呈現出套路化的模式，無非就是男女主從一見鍾情到變著花樣撒糖，反而給人一種相當刻意的感覺。但從收視情況來看，觀眾確實對無腦甜相當買賬。
甜寵劇成爆款沃土，因甜寵而紅的他們
除了收視情況喜人以外，甜寵劇也成為爆款小生小花誕生的沃土。近期兩部甜寵劇播出後，宋茜與譚松韻迅速躋身炙手可熱的小花行列，而與其搭檔的宋威龍與任嘉倫，同樣也在人氣上實現了逆襲翻紅式增長，也難怪越來越多的演員希望通過甜寵劇來獲得人氣加持。
但具體到兩部戲對於演員的賦能，倒是並不相同。《錦衣》的走紅，更依賴於兩位演員對於角色的演繹及扮相，加之該劇播出時其他熱門劇集還未播出，有了先發優勢後，加上網絡上的粉絲安利，這部劇集卡位成功，在“自來水效應”下收穫了一大批粉絲。
《下一站是幸福》則是依靠著切中時下社會熱點，博取了不少網友的好感。這類“女大男小”的CP組合並不罕見，此前不少電視劇集中同樣出現過。但這部劇集中宋茜飾演的賀繁星，顯然更加符合時下網友心中的想象。
雖然年齡不小了，但是不恨嫁，家人不催婚，內心仍舊保持著對愛情的嚮往，賀繁星的人設恰巧擊中了不少女性受眾，有了這批受眾的自發安利，這部劇集得以一躍成為2020年Q1討論度及收視都頗高的熱門劇集。
同時獲得收益的，還有劇中的演員們。多年來譚松韻雖然性格討喜，但人氣始終不高，靠著“一下夫婦”效應，譚松韻也終於被劃歸到90小花的行列；宋茜此前一直被外界詬病演技不佳，靠著成熟姐姐賀繁星一角翻身的她，也加入了小花戰團，不過有些尷尬的是，宋茜的年齡與85花算一個梯隊，如今卻要和90花們一起競爭。
任嘉倫與宋威龍，則因“英年早婚、早戀”而導致人氣下滑，此番出演甜寵劇所獲得的人氣加成，也推動了兩位在衝擊流量小生的道路上更進一步。有了這些成功經驗，相信未來會有更多製作公司及明星參與甜寵劇的角逐。
無腦甜治癒萬物？TVB的前車之鑑
甜寵劇的火爆及捧人速度催生不少人投身其間，而觀眾似乎對於這類從頭到尾撒糖的劇集並不厭倦，可是這一切的背後隱藏著危機。如果所有公司都佈局甜寵劇，只看短期利益的話，那麼TVB日薄西山的現狀就是前車之鑑。
甜寵劇其實與過去TVB頗為流行的師奶劇幾乎異曲同工，劇情不復雜，人物關係簡單且臉譜化，但是收視主體買賬。對於編劇而言，寫一部無腦師奶劇耗費的時間更少，回報更大，對於演員及製作方來說，師奶劇也比其他劇集的拍攝難度要低。
於是TVB一改往日的精良作風，出品了大量的師奶劇獲得短期利益，但結果就是TVB整體劇集質量下降，老將出走新人難堪大任，昔日一方霸主的TVB如今開始了艱難求生，試圖靠著精品劇集再現昔日輝煌。國內的甜寵劇市場也是一樣，雖然當下看起來一切向好，但這些都是建立在觀眾買賬的基礎上，一旦觀眾對這類劇集感到膩煩，全程撒糖的方法論會瞬間失靈。另外，如果市面上甜寵劇呈現過飽和的狀態，原本的爆款沃土也就不復存在，無法給予演員人氣上的賦能。
總之，甜寵雖然當下是觀眾追捧的熱點，但是甜膩的內容吃多了也會消化不良。甜寵對於演員的賦能只是一時，如果沒有後續作品的跟進，人氣也不過只是一時熱度。
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