隨著時代的不斷前進,新生代消費者逐漸成為主流,為此這個時代的年輕人受重視程度遠勝以往,於是各個品牌尋找增收的出路一定離不開對年輕人的吸引營銷。但這可能是很多餐廳都很難解決的痛點。那麼,我們一起分析一下那些極具新鮮、創意性的優秀品牌吧!
01跨界營銷開主題店、藝術展
很多人都知道,在最能引發年輕人跟風打卡的新茶飲品牌中,推出主題店已經是一個很受歡迎的標準動作。這些主題店在店面設計上花盡心思,也讓許多餐飲人沒看懂。但事實上,這些品牌正在用主題店的形式,形成與市場溝通的一次機會。這些品牌的目的並不一定就是賣貨,有可能是為消費者提供價值,從而建立良好的信任關係。
例如,喜茶這個已經開了很多主題店的網紅品牌,有PINK店、DP店、黑金店等,奈雪也精心設計了「花」、「春鏡」、「奈雪的禮物」等主題店。
02服務跨界營銷
對於服務跨界營銷這一話題,有很多比較出名的營銷方案,比如在臺灣麥當勞聯合設計師出了一款新包裝,這種趣味性營銷視覺方案一上線就圈粉無數。打破傳統包裝設計的配色理念,以“黑色”的基調,帶給消費者全新的體驗,與以往包裝形成強烈反差。
當然更具實用性的海底撈“美甲、按摩”服務,開創在此之前餐飲界從未想到的服務。
這樣就能夠輕鬆捕捉到了用戶獵奇、娛樂等需求,並以此博得用戶眼球,引發用戶參與和互動,並最終獲取品牌知名度、美譽度提升等經濟價值。
03產品跨界營銷
近幾年來,越來越多品牌開始“不務正業”起來,甚至推出的一些產品甚至讓人大跌眼鏡。
例如老乾媽和Opening Ceremony合作的logo衛衣、喪茶前任垃圾袋、可口可樂聯名彩妝等等。這些品牌通過高反差,激發消費者好奇心,形成傳播點,進而引起關注。在收割流量的同時,產品也被秒搶成爆款,同時形象也出現逆襲。
小結:很多人都知道,對於消費者而言只需一個點就能引起他們的關注,從而實現增收的目的。而怎麼樣用好跨界,巧妙的將自己的產品通過比較有意思的手法推薦出去,這需要企業、品牌自己去摸索才行。
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